Analyse De Campagne Pub

est lancé en 1777 (Le journal de Paris). La publicité commence à bien être développée avec de l’information politique, et la publicité va être soutenue par les révolutionnaires. La révolution française prend parti pour la liberté de la presse et la pub est indispensable à cette liberté puisque pour qu’un journal puisse critiquer et prendre part, il faut qu’il puisse vivre sans subvention de l’état, sans être soumis au pouvoir politique. La richesse politique et la liberté politique ne se fait que

tranquille Une question qui se pose, comme l’a souligné Jean-François Variot, est celle de la mesure de l’efficacité des campagnes : enquêtes, études de marché, analyse d’audience sont-elles des outils applicables au nouveau consommateur ? Ce qui est sûr, c’est que les équipes marketing ont aujourd’hui beaucoup moins de temps et de recul pour préparer et analyser leurs campagnes. Comme le dira Mercedes Erra dans la conférence suivante ‘INTERACTIVITE, CIBLAGE, MULTICANAL : UN NOUVEAU MARKETING’ :

ETUDIER SON MARCHE L’étude de marche est le meilleur ami de vos décisions marketing. L’approche marketing, en effet se construit sur des faits, et non sur des opinions ou des idées reçues. L’etude de marché recueille et analyse ces faits. Elle fournit un éclairage sur une problématique, elle n’en donne pas la solution. Elle ne répond pas à la question « que dois-je faire? », mais à la question « que dois-je savoir pour prendre la décision? » Quand lancer quelle étude? Chaque type

positionnement -Impact de la communication : si l'image voulu renvoie bien à l'image perçue La communication de produits / Services : Elle a 2 objectifs: -Cognitif : Faire connaître le produit dans le but de le vendre : augmenter la notoriété. (par la pub/médias) -Cognatif : Agir sur le comportement des cibles pour les conquérir/fidèliser (Promotions, réductions..) La Communication politique: Au départ elle désignait uniquement les échanges entre gouvernement et éléctorats. Puis elle s'est développée

Objectifs de comportement V) Analyse et diagnostic p14 A) Analyse porter B) Analyse Swot Conclusion p19 Source p20 Introduction Nous avons décidé de travailler sur la politique de communication de la marque Orangina. Cette idée nous est venue car nous étions tous fans des différentes mis en scène de "l'homme bouteille" qui a fait les beaux jours des précédentes campagnes publicitaires de la marque. Aussi, après visionnage des différentes campagnes publicitaires, nous nous sommes

quelques précisions. L’hypothèse de départ est la suivante : plus une entreprise est décentralisée, dans un contexte économique concurrentiel, plus la fonction communication a de l’importance à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise. On peut donc analyser l’organisation de la fonction communication selon 3 éclairages : - la structure de l’entreprise, - son environnement, - la nature de l’information (interne ou externe) A. Incidence de la communication structure de l’entreprise sur

Communication : Chronique des idées contemporaines. Le déroulement d’une campagne. 1ère phase : la prise de contact entre l’agence et l’annonceur. Il y a un certains nombre d’acteurs qui participent : - l’annonceur (client de l’agence), qui vient si possible avec un besoin, une demande, un problème formulé. Ces problèmes récurrents, globalement, sont le lancement d’une marque, d’un produit, la relance d’un produit, d’une gamme qui commence à stagner et qu’on a envie de relancer, un changement

marque. La radioNon. Ce support ne permet pas à Dior de présenter sa collection. Le principe de cette campagne est très axé sur le visuel. Impossible donc d’appliquer ce principe par la voix. L’affichageOui. La marque choisie des emplacements stratégiques pour un maximum de visibilité (aéroport ; quartier chic ; métro...), principalement lors d’évènement comme la période de Noel.  (Annexe1 ; p.1)La campagne tourne autour d’élément graphique et visuel. Il est donc primordial d’ancrer sa présence dans l’esprit

sociaux ou du public. II. Des campagnes publicitaires chocs 1) Analyse de la publicité contre le racisme en 1990 : Publicité de 1990 contre le racisme Une pub contre le racisme, simple pour qu’elle soit comprise par tous. Deux enfants nus qui n’ont certes pas la même couleur de peau mais qui ont deux bras, deux jambes, une tête, qui se ressemble malgré les préjugés et surtout ils ont les mêmes besoins, représentés ici par le pot. Une pub contre la discrimination des

Doc plus long, on demande votre avis sur un sujet spécifique car on est spécialiste d’un sujet. Ecrire à la première personne. * Emetteur / Recepteur * Objet * Pas de formules de politesse. * Etre beaucoup plus précis : analyser le problème qui se pose et proposer des améliorations Schémas et illustrations. * « Je reste à votre disposition ». Suivant la structure à laquelle on appartient, l’écrit a plus moins ou moins d’importance. * Le Procès Verbal : Document