Analyse De Campagne Pub

1. Introduction Dans le cadre du cours d'éducation aux médias, nous avons choisi de travailler sur une publicité de Levi's datant de 2011 et intitulée Go Forth[1]. Il s'agit d'une campagne qui utilise un poème de Charles Bukowski, Le cœur riant. Nous pourrions envisager d'intégrer cette analyse de publicité dans un cours de français consacré à la poésie, notamment à celle de Rimbaud ou de Genet. Nous pourrions alors proposer aux élèves de décoder la manière dont la publicité met en scène ce texte

Florence Amalou, Le livre noir de la pub. Quand la communication va trop loin. Paris, Stock, 2001, 329 p. Jusqu’où peut aller la communication pour vendre ? Telle est la question que pose Florence Amalou, journaliste au Monde, dans son Livre noir de la pub. Grand succès commercial juste quelques mois après sa parution, l’ouvrage semble avoir conquis étudiants, professionnels et grand public, tant par l’actualité de son sujet que par le langage polémique de son auteur. Le titre annonce déjà la

de la comm par l’entreprise/ taille des publics ciblés Comm push à l’initiative d’une marque Comm pull à l’initiative du consommateur Comm relayée par les influenceurs One to many Pub, mass media, spam Portails, moteurs de recherches Relations presse générale, leaders d’opinions, comparateurs de prix, buzz One to few Pub ciblée, comm sur lieu de vente, géomarketing, marketing direct, sponsoring, e-marketing Magasins, e-commerce, forums, salons Relations presse spécialisée, marketing viral, e-communautés

réaction négative et pour qu’il soit capable de modifier son comportement La pub n’appréhende rien aux personnes qui ne sont pas la cible. Quand on utilise le peur, la réaction dépende de la personnalité du récepteur. Ex : Pub. Tabaquisme avec connotation négative : un fumeur/non fumeur. Dissonance cognitive : 2 informations : Sensation + je fume, ça me plait mais je connais le risque ; Sensation comportement risqué. La pub force à visualiser les conséquences des actes. Plus on va faire peur sur

fonction des qualités des conditions de travail qu’elle offre mais également de l’image qu’elle transmet à l’extérieur. Une bonne campagne de pub est à l’origine de recrutements spontanés. Inversement, une bonne campagne de recrutement peut faire de la pub. Mise en place des moyens Identification des sources Définition du profil Définition du poste Campagne de recrutement Sélection des candidatures Décision Intégration A définition du poste : Interne à l’entreprise

......................... 7 La loi, c’est la loi ....................................................... 8 Ce qu’elle est… et n’est pas ...................................... 8 2. Prendre ses marques .........................................11 Pub tendancielle ..................................................... 37 Subtil décalage ........................................................ 38 Le cas de la femme ................................................. 38 La nouvelle femme ? ..........

Mercredi 1er Décembre 2010 BOULINGUI Christopher SU ZIYI STRATEGIE DE COMMUNICATION Analyse d’un message publicitaire Choix d’une campagne de pub : Nike « écris le futur » visible sur Youtube 1-/ Pourquoi ce message ? Contexte : On est à la veille d’un des évènements les plus médiatisés la coupe du monde, l’édition 2010 se déroulera pour la première fois sur le continent africain en Afrique du sud. Objectif de communication

. . . . . . . 1.4.1 Vérification des hypothèses du modèle linéaire . . . 1.4.1.1 Normalité et homoscédasticité des résidus 1.4.1.2 Test de non corrélation des résidus . . . . 1.4.2 Tests de la nullité des paramètres du modèle . . . . . 1.4.3 Analyse de variance de la régression . . . . . . . . . 1.5 Prédiction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.6 Détection d’observations atypiques . . . . . . . . . . . . . . 1.6.1 Effet levier . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

(peut-être) nouveau et aura alors (peut-être) envie d'acheter le produit en question, selon les critères et arguments appuyés lors du visionnage de la pub. La publicité est donc un marché proprement lucratif car il donne (pousse) l'envie aux gens d'acheter. Ces publicités existent dans différentes formes et pour différents produits. On retrouve alors de la pub partout; des affiches et autres brochures dans la rue, des spots a la TV ou au cinéma, des pop-up sur internet. Il sera alors intéressant de voir

Dior addict ? Pub addict ? Sexisme addict ? Une femme photographiée en plan américain, tête en arrière, couverte de sueur, dans une position semi-orgasmique. Une bouteille bleue de parfum pour femme en bas à droite. Voici la dernière publicité de Christian Dior. Que faut-il comprendre ? Ce parfum vous rendra aussi séduisante que la mannequin de l'affiche ? Ce parfum vous plongera dans un état d'extase incomparable ? Le seul but de cette pub, comme de toute pub, est que nous achetions. C'est pourquoi