Analyse De Campagne Pub

consommateurs Explorer le marché/tester les réactions par rapport à un nouveau produit Déterminer les causes d’un comportement/préférence Recueillir des informations sur la consommation d’un produit quand les méthodes quantitatives échouent  Analyse en profondeur du discours des individus  2 types d’études qualitatives  Etude qualitative préparatoire : préparer une enquête quantitative  Etude qualitative décisionnelle : déchiffrer une réalité non encore explorée I - Les méthodes

communique la concurrence (le conso subit déjà des pressions de pub). * Identifier un problème à résoudre, le marketing d’une entreprise va définir une difficulté. Puis son positionnement. Il faut s’intéresser à l’objectif (quel est l’objectif de ma com ? conatif, affectif, cognitif), aux cibles (naturels=prioritaires), la stratégie média. Après la mise en place de la stratégie, il faut en faire un bilan. La pub en soi ou campagne publicitaire (mixte plusieurs médias (presse, radio, affichage)

L'ANALYSE DES RESULTATS D'UNE CAMPAGNE Résultats : BONS ? NON OUI Résultats peuvent être : MEILLEURS ? EXAMEN de la mise en œuvre OUI PRESCRIPTIONS 1. Les critères d'analyse. Compte-tenu des différents paramètres qui entrent en ligne de compte, il est difficile d'évaluer l'efficacité d'une campagne publicitaire. On arrive difficilement à isoler l'impact publicitaire car il est en étroite relation avec l'action commerciale de l'entreprise et de la concurrence. De plus, les

disposition. De la lithographie au numérique et de l’affichage à l’internet, la publicité a toujours su s’approprier, innover, inventer des nouveaux médias, des nouveaux créneaux, de nouvelles cibles se développer. Nous allons remonter le temps de la pub. 3 L’affiche Etymologie L’origine du mot « affiche » remonte au terme de l’allemand du Moyen-Âge « Placke », qui signifie tache, région, devenu dans un premier temps « plaque » (plat, petit panneau), en français, pour prendre plus tard la forme

relation (contexte, géographie, canaux) Critique: Message à sens unique, aucune interaction, (1 seul émetteur et 1 seul récepteur), plusieurs message. I. Notions Théoriques I.1. Le Paradigme de Lasswell (les 5 W) Qui dit quoi; à qui (analyse de la cible); à travers quel canal (média planer); avec quel effet. * Cible secondaire: Personne qui ne consomme pas mais peut donner l'envie de le faire (journaliste, leader d'opinion). * Cible principale: Consommateur potentiel du produit

com/0104000002362620-photo-la-capote-protege-du-sida-campagne-de-septembre-2009.jpg 9. [pic] http://gregorypouy.blogs.com/.a/6a00d8341c790b53ef0120a562d670970c-500wi 10. [pic] http://media.koreus.com/200609/1image-publicite09.jpg [pic] http://www.cims.nyu.edu/~perkins/writtenF09/nike-just-do-it.jpg 11. [pic] http://media.melty.fr/media--image-224512-article-ajust_650.jpg 2. Contrefable Le corbeau et le Renard Le consommateur et Maitre Pub |Maitre Corbeau, sur un arbre perché,

ANALYSE MERCATIQUE GUIGNARD Timothée LAO Philippe TETE Geoffroy HERVOUET Stephen Sommaire PARTIE 1 - ANALYSE STRATEGIQUE ............................................................ 4 1.1. Analyse interne ....................................................................................... 4 a) b) c) Présentation de la structure choisie ................................................................... 4 Segmentation et positionnement ............................................

c. Organisation d’une agence : les métiers de la pub. * Les commerciaux et chef de pub * Le planning stratégique (il se fait chez l’annonceur) * Les créatifs * Les acheteurs médias d. Les étapes d’une campagne. 3. Briefing de l’agence de l’annonceur A. Contexte Produit/Marché * Description du produit * Historique communication * Description concurrence * Analyse du marché * Comportement consommateurs

dossier communication marketing | CAMPAGNE PUBLICIATAIRE SOFINCO | La vie a parfois besoin d'un crédit | | Cindy BROCHARD | 18/12/2012 | Analyse de la campagne publicitaire de la société SOFINCO de l'année 2008 faite par l'agence CLM BBDO. | Lien publicité Sommaire INTRODUCTION 3 I. BRIEF AGENCE 3 A. L'ENTREPRISE ET SES PRODUITS 3 B. ENVIRONNEMENT 4 C. CONTRAINTES 4 D. CONCURRENCE ET DISTRIBUTION 4 II. BRIEF CREATIF 5 A. CONTEXTE ET PROBLEMATIQUE

et musique. Baseline : la signature de marque, petite « ligne » qui résume le positionnement d’une marque, placée généralement en dessous du logo. Contrairement au headline (cf ce mot), le baseline est fait pour durer dans le temps, au fil des campagnes. Benchmark : "Processus continu et systématique d'évaluation des produits, services et méthodes de concurrents et / ou d'entreprises reconnues comme étant les meilleures" Blister: "Présentation d'un produit entre un support carton imprimé et