Analyse De Campagne Pub

publicitaire du canada o o o o o o Panorama économique du pays/tendances Panorama média/supports Investissement média Agences Réglementation Tendances publicité II. Zoom sur le secteur o o o Panorama du secteur Analyse et critique de la campagne PFK (KFC) Analyse et critique de la campagne St Hubert Panorama économique du Canada 1/2 • • • • • • • • • • 2ème plus grand pays du monde par sa superficie Environ 35 millions d'habitants Monarchie constitutionnelle à régime parlementaire Nation bilingue

CAS : Question 1 : Analyse du marché du fromage en France : Le fromage est considéré comme une véritable institution par les français, et qui possède un immense patrimoine culturel. La France est le premier exportateur mondial de fromage en valeur (2,4 milliards € d’exportations en 2009).Mais seulement 30 % de la production française est exportée (vers son principal marché : l’UE), et le reste est pour sa consommation intérieur. Le marché du fromage génère le plus de valeur : environ 87%

II. Analyse de la publicité 5 Partie II : les personnes qui découvrent la Fiat 500 7 I. Publicité vidéo 7 1. Description 7 2. Analyse 8 II. Publicité photo 9 Conclusion 10 Annexes : 11 Quelques photos de Fiat 500 : 12 Sources : 13 Introduction Dans le cadre du module libre « Pratique de la Mercatique et de la Communication globale », nous devions réaliser l’analyse d’une campagne de communication. Pour ce travail, j’ai choisi la récente campagne de publicité

l’usage de la com° : * Usage de la com° (en tant que technique) = issue du modèle US (1er spots publicitaires et recours aux agences apparaissent dès 1952, pr la campagne psdtl d’Eisenhower. Pratiques généralisées aux USA dès 1960) :  cf systm électoral (les primaires impliquent pr les compétiteurs de mener une véritable pré-campagne)  taux d’équipement en TV : 40% des foyers aux USA dès 1952. Marketing politique est introduit en Fce milieu des années 1960, ac la cpgne de Jean Lecanuet

Il existe différents types de publicités : - La pub informative, qui a pour fonction de livrer au récepteur une information. - La pub argumentative qui défend une idée, qui tente de modifier l’opinion des récepteurs. - La pub incitative qui pousse les gens à agir, à acheter un produit Remarque : certaines publicités combinent les différents types La publicité met toujours en évidence un thème (le sujet dont elle parle, le produit qu’elle tente de vendre…). - Pour convaincre le récepteur, le

Sociales Haute Ecole GALILEE Conception et rédaction publicitaires Jean-Michel FRAYLICH 2d Master PUB Bruxelles 2009 - 2010 « Le cerveau est comme un parachute, il fonctionne mieux quand il est ouvert » (Jacques Séguéla) « Creativity is not a department, not an organisation form. It’s a climate » (Bill Bernbach) « Allumer l’envie! De l’annonceur pour la pub et du consommateur pour les marques » (Eric Vanden Broeck) Plan du cours 1. Introduction 2. La

famille-ménagère qu’à la ménagère lambda.)   Quelles sont les points positifs et négatifs en terme d’analyse marketing de cette campagne ? A) Points positifs  L’utilisation de personnages emblématiques « mascottes » du produit d’aspect visuellement attendrissant donc fédérateur, et qui vont démontrer l’action des enzymes qu’ils sont censés représenter. Cette pub donne une double dimension scientifique (utilisation des enzymes, transposition didactique) et enfantine (personnages, cadre maternel)

leur campagne de promotion. Quelles sont les différentes cibles de ses campagnes 2/ Comment peut-on définir la communication média et hors média et quelles sont les différentes techniques qu’elles comprennent ? 3/ Quels sont les différents acteurs du marché publicitaire ? Quelles sont leurs fonctions ? Comment interagissent-ils entre eux ? 4/ Comment se déroule l’élaboration d’une campagne de pub dans les médias 5/ Quels sont les moyens d’évaluer l’efficacité d’une campagne de pub 6/

phase d’analyse, à celle de la réalisation, en passant par l’aspect stratégique jusqu’à la création de celui-ci. C’est pourquoi, nous expliquerons les méthodes à mettre en place pour chacune de ces étapes. Mots-clés : agence de communication, campagne publicitaire, support de communication Abstract : The purpose of this mission was the implementation of the various stages in the construction of communication’s support of Of the phase of analysis, in that of the realization, by way of the strategic

devant le concurrent. Obj de la campagne de com’ : améliorer l’image de marque pour qu’elle soit perçue comme récurrente. Comment faire ? (éponge = produit inintéressant). Trouver un concept décalé, humoristique etc qui marque les esprits. C’est le truc des hérissons qui tombent amoureux d’une éponge et qui lui font l’amour. 15 ans après : la marque est passée de 35 à 45% de pdm, elle a pris des parts de marchés sur le leader et même sur les MDD. Aujourd’hui, la pub à la télé a bcp moins d’influence