Analyse De La Demande De Nespresso

Fidélité des clients – Analyse des MDD – Category management – Communication – Comparaison avec la concurrence – Merchandising – Zone de chalandise – Clientèle – Actions promotionnelles – Géomarketing – Concept magasin – Performances de ventes – Concurrence – Prévisions des ventes et parts de marché – Rentabilité des actions promotionnelles – Influence des éléments du mix – Politique de prix – Rupture des stocks – Lancement de nouveaux produits – Analyse des marchés ➤ Mesures

Corrigé EC partie 3 sur le marchéRemarques générales : Ici, on nous demande de montrer que les mécanismes du marché ne sont pas toujours efficaces en utilisant connaissances personnellesetdocuments . · Certains ont oublié de citer tout ou partie des documents : ils n’ont donc pas respecté la consigne. D’autres ont effectué un simple commentaire de document, oubliant du coup de mobiliser les connaissances personnelles. · Il est nécessaire de bien choisir

s’est déroulée sur 4 mois de juillet à octobre 2007. Elle a consisté d’abord en un programme de veille France + international (best pratices, articles et livres de référence) permettant de réunir plus de 450 opérations. 200 cas ont fait l’objet d’une analyse sémiologique approfondie. La perception du brand content a ensuite été appréhendée par des groupes, du quali online et un volet quali-quanti. Enfin, l’étude s’appuie sur une série d’études menées précédemment sur les sites de marques, le publirédactionnel

quantitative - Bilan global et remise du rapport. II - Etude documentaire La réalisation d’une étude documentaire répond à plusieurs objectifs : * Etudier l’offre existante actuellement en terme de café en France et dans le monde * Etudier la demande effective à l’internationale et en France en matière de café * Etudier la notion de développement durable dans l’univers du café et son impact sur la consommation Française. A) L’Offre Il existe différentes variétés de café dans le monde :

entreprise uniquement sur le net Brick and mortar : magasins mais pas de site web Click and mortar : magasins mais aussi site web Le marketing c’est 3 dimensions essentielles : * Rôle de contrôle de l’échange * L’adaptation à la demande * Le pouvoir d’influence Rôles du marketing : * Identifier des segments de consommation appropriés * Evaluer les attentes et les besoins des consommateurs * Concevoir et développer des produits et des services qui satisfont les

n’a rien d’authentique. Un autre moyen de s’adapter au comportement postmoderne des consommateurs : Faire adhérer les consommateurs à des clubs, des groupes, ce qui une fois de plus les rassure et leur donne une identité : Nespresso, le club Jules,  les ventes privées, … Bien évidemment fidéliser les consommateurs : carte de fidélité, avantages, … on rejoint un peu l’idée de club. Simplifier et clarifier l’offre : le consommateur se sent moins « trompé »

Contexte : la demande est sup à l’offre. Pas énormément d’incitation pour connaitre les désirs précis du client. (Ex: voiture au début vs aujourd’hui = il y beaucoup de concurrence/Pays émergent: demande explose aujourd’hui). Ex: Ford T : “on peut demander la couleur que l’on veut pourvu que ce soit le noir”. On s’adresse au marché en identifiant le rapport qualité-prix, et en informant le client de l’existence de ce produit. Optique vente: Contexte : l’offre est devenue sup à la demande. Mais

marketing est l’ensemble des processus mis en œuvre par une organisation pour comprendre et influencer dans le sens de ses objectifs les conditions de l’échange entre elle même et d’autres entités, individus, groupes ou organisations. =>comprend analyse interne et externe de l’entreprise. Cela permet de définir le positionnement et le mix-marketing dans le cadre d’un projet de 10 ans. Le processus marketing concerne toute l’entreprise (décision stratégique...). 2) Kotler et Dubois (2007): Le marketing

réputation, les produits ou services du concurrent sont ouvertement critiqués. Un exemple récent se trouve dans une affaire opposant le site chacunsoncafé.fr à Nespresso ; par un jugement du 19 Février 2010, le Tribunal de commerce de Paris a condamnée le site pour dénigrement car il pointait du doigt le caractère onéreux ou polluant des capsules Nespresso et reprochait à ses machines de ne fonctionner qu'avec un unique type de dosettes qui ne pouvaient être achetées que chez le fabricant (et donc vendues

Caen – DUT TC – 2012 Marketing stratégique – DUT TC de Caen Contenu Introduction............................................................................................................................................. 4 Chapitre I : Analyser les besoins par la segmentation ............................................................................ 6 I-1 Macro-Segmentation ..............................................................................................................