Analyse De Marché Picwic

Critères d’analyse Opportunités Menaces Tendances Analyse externe   -  Marché du jeu et du jouet a progressé de 2,7% en 2009 à 2,95 milliards d'euros, donc un marché toujours en croissance et une demande croissante de quoi se développer sur ce secteur. -  La France au 1er rang européen, dépassant le Royaume-Uni, et au 4e rang au niveau mondial donc possibilité de tirer profit de cette image pour s’implanter à l’étranger. -  Achats fortement reportés sur la semaine de Noël, avec un bond

Cédric ULRICH DUT GEA, IUT d’Evry, site de Brétigny sur orge Picwic (APE : 524Z) 2010 Cédric ULRICH DUT GEA, IUT d’Evry, site de Brétigny sur orge Picwic (APE : 524Z) Conseiller de vente 2010 Sommaire Introduction 4 L’entreprise, son environnement 5 1. Le jouet, un secteur Hyperconcurrentiel 5 2.1 L’offre 5 a) La structure économique et industrielle du secteur du jouet 6 b) Les stratégies marketing 6

COMMERCIALE I. CONTEXTE GEOGRAPHIQUE En 1977, Stéphane MULLIEZ invente PICWIC, le premier magasin français à proposer en libre-service assisté tous les jouets, toute l’année. Depuis, vingt autres unités de 1 000 à 2 700 m² ont ouvert dans le Nord, la région parisienne, l’Ouest et récemment l’est. En 2006 le plus grand PICWIC de France ouvre ses portes avec ses 4.000 m² de surface de vente à LOMME. 1.1 Moyen d’accès PICWIC LOMME est accessible par différents moyens de transports : * En voiture :

d’entreprise de Camaris pour l’arbre de noël 2014 ETUDIANT Nom : DELOBEL Prénom : Thomas CADRE PROFESSIONNEL DE REFERENCE Nom de l’entreprise1 : Luderix International Picwic Adresse : ZAC des Frais Fonds, Avenue Léon Blum, Arques Activité : Vente de jeux, jouets et fournitures pour activité manuelle Service : Commercial LIEU DE COMMUNICATION : Arques

Descriptif de l’Unité Commerciale Présentation générale : L’unité commerciale ou j’ai réalisée mon stage est le magasin Picwic de Villeneuve d’Ascq plus précisément j’étais affectée à l’univers Vert (jeux de plein air, bolide, figure…). Picwic est une enseigne crée en 1977 par Stéphane Mulliez spécialisée dans la vente de jeux, jouets et fournitures pour activité manuelle. La société est une SAS au capital de 8 277000€ organisée en réseau intégré composé de 20 magasins implantés dans le

1. Analyse du réseau a) Structure du réseau Unité commerciale : CULTURA GENNEVILLIERS Structure du réseau : intégré Structure juridique : SAS Activité principale : grande surface spécialisée dans la vente de biens et de services culturels b) Fonctionnement du réseau L’enseigne Cultura est actuellement présente à travers un parc comptabilisant 48 unités commerciales à la périphérie des grandes villes françaises. Le siège sociale ainsi que la centrale d’achat Sodival sont implanté à Mérignac

personnel ensuite nous élaborons des décisions et pour finir c’est elle qui a le choix de la décision finale et qui l’impose au personnel. Nous avons 3 catégories d’objectifs : Stratégique : ouvrir une seconde boutique pour être plus présent sur le marché Tactique : être le plus attractif grâce aux portes ouvertes, aux ateliers et aux promotions régulières. Opérationnel : faire un CA supérieur à 30 000 € -Bonne compréhension de ces derniers -Autonomie contrôlée Angle commercial Notre

travers le jeu, s'adapte aux centres d'intérêt et aux périodes de la vie de l'enfant de 0 à 12 ans. Son PDG, Xavier Charlet, a ainsi souhaité recréer un univers axé sur l'éveil, à l'image de la chaîne américaine Zany Brainy. Analyse de l'unité commerciale sur son marché → L'offre de l'unité commerciale Produits Les produits du magasin sont des produits de loisirs créatifs, de livres, et des jouets pour les enfants de 0 à 12 ans. Les marques sont essentiellement nationales ou internationales

BTS MANAGEMENT DES UNITES COMMERCIALES SESSION 2012 EPREUVE PROJET DE DEVELOPPEMENT DE L’UNITE COMMERCIALE EPREUVE P.D.U.C I. Présentation de l’enseigne et de l’unité commerciale Analyse interne Présentation de l’enseigne Maxi Toys Maxi Toys France dispose d’un statut juridique de type SA dans le secteur d’activité non alimentaire. Elle dispose d’un capital de 2 439 184 €. C‘est une société jeune de 20 ans, elle a été créée

Phase n°1 : Analyse de l’UC sur son marché (dans son contexte local et sur le plan commercial) 1.1) L’offre locale A) L’offre de l’UC Le magasin propose des jouets allant du 1er âge jusqu’aux adolescents de 13-14 ans, le point de vente commercialise également des jeux de société qui permettent de jouer en famille ou entre amis. Le magasin est également doté d’un univers modélisme et collection qui attire plutôt des professionnels et des collectionneurs ou tout simplement les passionnés de maquettes