Analyse De Porter Du Groupe Virgin

16 16 17 Chapitre 2 Le marketing stratégique La démarche stratégique V 25 26 Le diagnostic stratégique L’audit externe L’audit interne Le diagnostic Le choix du positionnement Les stratégies marketing Les trois stratégies de base de Porter Les cinq stratégies de croissance Les quatre stratégies concurrentielles de Kotler La stratégie de globalisation 27 27 29 31 33 34 34 35 38 40 Chapitre 3 Le mix-marketing Les composants du mix-marketing Le mix-produit Le mix-prix Le mix-distribution

promu en tant que marque. L’Oréal, Danone, Nestlé, Renault, Bouygues, Auchan. La marque produit : chaque produit à sa marque et son propre positionnement, chaque produit dispose d’une image propre et d’une communication spécifique. Groupe Unilever : Omo, Skip, Coral. Groupe Accor : Sofitel, Novotel, mercure, ibis, hôtel f1, … La marque gamme : offrir sous une même marque et avec une promesse identique des produits appartenant au même univers de consommation. La communication dans ce cas-là, est construite


La
période
adolescente
est
une
des
périodes
les
plus
intéressantes
pour
 moi.
 C’est
 la
 période
 des
 changements,
 des
 transformations.
 L’adolescent
 veut
 se
trouver,
 avoir
sa
propre
identité
et
se
distinguer
des
autres
tout
en
appartenant
à
un
groupe,
souvent
 Page
6
sur
79
 
 défini.
Le
problème
de
l’identité
apparait.
L’aspect
extérieur
est
alors
très
important
et
les
 ados
deviennent
des
«
brand
portraits
».

Le
pré‐adolescent
aurait
pu
être
traité
en
même
 temps.
 Cependant
 le
 sujet


Pour rendre ce livre concret, opérationnel et illustré de multiples exemples, de nombreux professionnels ont été sollicités pour apporter leur témoignage. Qu’il s’agisse de leurs expériences et/ou de leurs souvenirs personnels, ainsi que de leurs analyses et/ou de leurs commentaires, tous ont permis d’enrichir ce livre, de même que le message qu’il souhaite transmettre. Qu’ils soient tous vivement remerciés du temps consacré à l’auteur et de l’intérêt des propos tenus au sujet de la fidélisation.

CONTENT PARTNER 3 4 The Marketing Show 6. 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 7. 7.1 7.2 7.3 7.4 7.5 7.6 7.7 8. 9. LES INNOVATIONS MARKETING Innovations et marques Les fondamentaux de l'innovation en marketing Les 5 étapes vers la créativité Le groupe de travail La stratégie des points de contact (TouchPoints) Dix pistes pour contrôler son image et sa réputation grâce à Internet QUEL GENIE POUR QUEL MARKETING ? Les interactions fondamentales entre l'interne et l'externe Les besoins Information

correspond à une combinatoire de composantes de l'identité, mais aussi à toutes les informations que peut fournir l’entreprise, qu’il s’agisse de ses produits ou services, de son organisation et de tout autres signes permettant d’évaluer son image. Analyse de l’image perçue/voulue de la marque. Quels regards les consommateurs portent sur GF ? Comment perçoivent-ils les valeurs de GF ? Je m’appuierai sur les enquêtes réalisées par des cabinets d’études auxquelles j’ai accès et qui m’aideront à répondre

ce qu'on sait sur la question ou ce qui a été fait dans ce domaine et votre approche particulière. page 7 Première partie Si votre première partie comprend 3 ou 5 pages, les autres devraient être de longueur équivalente. La seconde partie est une analyse de la situation décrite dans la première, une mise en lumière des problèmes rencontrés ou des conflits à résoudre. Si vous décidez de ne faire 11 que deux parties, la seconde devra présenter aussi les solutions envisageables aux problèmes abordés

MARKETING III - L'ANALYSE IV - LE MIX MARKETING 2 Marketing et Communication Chapitre I - LES DEFINITIONS DE BASE A - L'environnement du marketing Les individus et les groupes ont : • Des besoins: Naît d'un sentiment de manque (Manger, se vêtir, s'abriter, se sentir en sécurité, se sentir membre d'un groupe). Des désirs: Moyen privilégié de satisfaire un besoin . Besoin de manger et désir manger un steak. Besoin de se vêtir et désir un costume Pierre Cardin.plateforme Le marketing

qu'on sait sur la question ou ce qui a été fait dans ce domaine et votre approche particulière. page 7 Première partie Si votre première partie comprend 3 ou 5 pages, les autres devraient être de longueur équivalente. La seconde partie est une analyse de la situation décrite dans la première, une mise en lumière des problèmes rencontrés ou des conflits à résoudre. Si vous décidez de ne faire 11 que deux parties, la seconde devra présenter aussi les solutions envisageables aux problèmes abordés

ce qu'on sait sur la question ou ce qui a été fait dans ce domaine et votre approche particulière. page 7 Première partie Si votre première partie comprend 3 ou 5 pages, les autres devraient être de longueur équivalente. La seconde partie est une analyse de la situation décrite dans la première, une mise en lumière des problèmes rencontrés ou des conflits à résoudre. Si vous décidez de ne faire 11 que deux parties, la seconde devra présenter aussi les solutions envisageables aux problèmes abordés