Analyse De Pub Evian

compétences : relation client + CRM SEANCE 4. Sponsoring, mécénat et activation_ Sponsoring : le parrain apporte son soutien en veillant à ses intérêts de communication. Il exploite systématiquement son engagement à l’aide d’autres instruments de com (pub, promotion, RP…) Possibilité de parrainage : événement (le plus courant), individu (endossement), une entité (équipe sportive, orchestre…), une organisation (association, ONG…) Mécénat : forme de soutien essentiellement altruiste. Le mécène apporte

qu’il offre. La pub internet fait appel à des compétences techniques et créatives comme l’ergonomie, le graphisme ou la vente. Les publicités sur ce média très évolutif comprennent énormément de services publicitaires comme : * Affichage de bannière publicitaire * Affiliation marketing * Blog marketing * Communiqué de presse en ligne * E-mail marketing * Gestion de la relation client (CRM) * Liens sponsorisés (référencement payant) | * Marketing comportemental * Pub dans les newsletters

on le fait de façon positive, en le détendant et en le flattant. Dans le premier cas, on peut évoquer la campagne Evian des bébés rollers : le rire s’y exprime avec indulgence. Il est la marque de l’attendrissement des adultes devant ces bébés qui font en quelque sorte, grâce au produit, une expérience de cette « convivialité » joyeuse ludique, dont parle Fourastié. Le slogan « Evian, vivons jeunes » insiste d’ailleurs sur une qualité commune de l’eau et du rire, maintenir de bonne humeur devenant

à noter que l’étiquette eau de source ne peut pas faire référence à un effet favorable pour la santé, ce qui est une contrainte supplémentaire pour le slogan publicitaire. Autre particularité du marché de l’eau, aucune marque, sauf exception comme Evian, ne dispose d’un taux de fidélisation, c’est pourquoi ce sont les codes de reconnaissances (logo, emballage, slogan…) ainsi que les prix qui vont surtout pousser les consommateurs à acheter telle marque plutôt qu’une autre. D’après les études, plusieurs

des autres. L’approche marketing permet à l’entreprise d’être plus performante dans la conception et la mise sur le marché de ses produits. Ex. : publicité pour le Club Med  l’E essaie d’avoir l’approche marketing. Ils le disent clairement sur la pub même. Le concept d’orientation marché (JJ Lambin) : • L’E prend en compte tous les intervenants (et pas seulement le client) qui influencent la décision d’achat du client (marché au sens large) Distributeurs Ex : Carrefour, Delaize Concurrents Client

------------------------------------------------------------------------------------------censure Mécanismes de défense du moi Comportement Réalité extérieure Pub – journal METRO Pub : CONTREX Stimuler les pulsions Pub Belgacom (Parachute) « on s’habitue vite à ne plus devoir attendre … » http://www.koreus.com/video/pub-belgacomparachute.html On a un bel exemple de métaphore visuelle dans une publicité de Belgacom : On voit une grenouille qui traverse une route ; elle se fait écraser

maîtrise logistique L'ère du marketing de masse : (50-90) Le concept de segmentation Le concept de marketing mix Le rôle central de la marque Le marketing à l’ère de l ’information : (90->) personnalisation de masse gestion de la relation Analyse comparative Période Avant 1920 1920/1940 1940/1980 1980 … Concept de qualité Inspection Contrôle Assurance Totale Problème de qualité Pièces parfaites Qualité économique Garantie de Qualité Flexibilité et personnalisation http://christophe.benavent

meme,pour faire connaitre ses missions et suiciter l adhesion a son projet-accroictre sa notoriete / valoriser son image en tant qu institution S adresse a un public interne et externe a l entreprise Medias – achat d espace pub / Hors medias – pas d achat d espace pub Communication interne: site internet – reunions –incentive-dejeuner-formation-affichage-radios interne d entreprise-event Ce sont les actions de com menees en directions des differentes categories personnelles de l entreprise

progressivement se transforme en une machine infernale à faire acheter. L'auteur raconte les changements qu'elle a vu s'opérer pendant les 30 glorieuses et influencer grandement, voire même dominer le quotidien des gens. Gentiment, Annie Ernaux va analyser le glissement des habitudes des gens vers un diktat de la publicité et de la consommation. Dans cette synthèse, nous traiterons des différents thèmes liés à ceux cités auparavant, à savoir : la consommation, le progrès et les objets. Afin de clarifier

maîtrise logistique L'ère du marketing de masse : (50-90) Le concept de segmentation Le concept de marketing mix Le rôle central de la marque Le marketing à l’ère de l ’information : (90->) personnalisation de masse gestion de la relation Analyse comparative Période Concept de qualité Problème de qualité Problème de marketing Avant 1920 Inspection Pièces parfaites Proximité 1920/1940 Contrôle Qualité économique Economie de la distribution 1940/1980