Analyse De Pub Evian

part de marché de manière propre à l’entreprise, différente possibilités)  * Découvrir de nouvelles opportunités de marché. Comment on pratique la segmentation ? * Identifier les bons critères ; * Les critères doivent être issus d’une analyse des consommateurs ; Par exemple pour segmenter les parfums ? Ages, sexes, odeurs, moyens… Principaux critères : comportemental (quelqu’un qui achète beaucoup peu avec un plus ou moins gros panier), géographique et sociodémographique (Pampers a

packaging : -L’emballage primaire : contenant de chaque unité de consommation du produit. En contact direct avec le produit. -L’emballage secondaire : emballage de regroupement qui nous permet de déplacer les produit du point de vente à la maison (ex Evian minibar…) L’emballage secondaire doit être en cohésion avec l’emballage primaire. -L’emballage tertiaire : celui qui permet de transporter de l’usine aux dépôts et aux points de vente du produit. Ce troisième niveau a une vocation logistique et peu

Exemples : pour le sexe, 2 groupes : Hommes et Femmes Les segments sont définis de manière précise. On dit que les segments ont des frontières droites cours de marketing fondamental 49 2 - Les principales méthodes de découpage en segments • LA TYPOLOGIE Analyse des caractéristiques des individus Regroupement homogène des individus S. Mayol C’est une méthode ascendante qui part des unités sur la base de leurs similarités pour les regrouper en ensembles homogènes. Les segments sont difficilement identifiables

autour de la marque à créer promouvoir distribuer efficacement des produits ou services (créer un imaginaire de marque, le pouvoir symbolique de marque) Ex : la bouteille Evian : 300 % plus chère que la bouteille de marque distributeur. Face à un déclin de ses ventes, s’est demandé le bénéfice produit qu’il avait à donner. Alors pub des bébés roller, dont le but est de faire aimer la marque. * Auprès de publics variés. Le 4 P = (=marketing mix) Prix Place : lieux de distribution Product :

l'entreprise sur les différentes variables du MIX. L'objectif est de veiller au plan de rentabilité. Il faut privilegier la rentabilité à moyen long terme plutôt qu'à court terme. L'objectif n'est pas de vendre mais de faire acheter. E - Vigilence Analyse du résultat, contrôle (trop souvent négligé) CONCLUSION : le marketing était un schéma classique en 3 temps Collecte de données Emmisson d'une proposition Réaction comportementale Aujourd'hui, le marketing est un schéma basé

plus humains qu'ils ne le sont aujourd'hui, il y a de la naïveté chez les gens. Autre cette naïveté planétaire, il y a aussi le fait qu'à cette période que les gens ont besoin de décrocher. C'est le reflet d'une époque. Bambi correspond à la même analyse. On est dans une période mais ça va changer. Fantasia n'est pas un dessin animé enfantin, mais n'entre pas dans le modèle. La période des chefs-d’œuvre Le génie créatif est poussé au maximum. Peter Pan, Cendrillon, La Belle au bois dormant, Pinocchio

Chap. 1 : Introduction au marketing Il y a trois conceptions populaires du marketing : ensemble de moyen de vente agressif, d’outil d’analyse, système générateur de la société de consommation. Il y a donc trois dimensions du marketing : action ; analyse ; culture Le marketing est l’ensemble des méthodes et des moyens qui permettent à une entreprise de développer une offre en fonction de l’analyse des besoins des consommateurs et en tenant compte des capacités de cette entreprise aine que de toutes

« Régilait » I. Introduction II. Les mœurs et la publicité A. L’homme et la publicité B. La femme et la publicité C. L’enfant et la publicité III. La sexualité dans la publicité A. Evolution de la sexualité B. La sexualité dans la publicité C. Analyse de publicité à caractère sexuel IV. Bibliothèque V. Conclusion I Introduction La publicité doit sa création au cinéma. En effet, Deux ans après l’invention du cinéma en 1895, les frères Lumière tournent leur premier film publicitaire et donnent

sur son marché 4 Présentation : Analyse de l’entreprise 4 Historique 4 Valeurs 6 Analyse du marché 6 Approche traditionnelle 6 Micro 7 Macro 7 La segmentation du marché 7 Variables de segmentation 7 Marché de cible 8 Demande du marché 9 Evolution marché 9 Intervenants sur le marché 10 Le positionnement de DIM 10 La taille du marché 10 Le taux de pénétration 10 SWOT 10 Partie 2 : le produit 11 Analyse du produit 11 Approche marketing

prônée au Mexique, en Espagne et en Argentine, afin de séduire une clientèle plutôt féminine, vieillissante ou encore des malades) - Le renouvellement de l’eau du corps toutes les six semaines (notamment mise en avant avec les sources françaises Evian ou les sources espagnoles, auprès des familles, des séniors et des bébés) - L’hydratation profonde et la minéralisation spécifique (mise en avant pour les sportifs et les malades grâce à Volvic France et Zywiec en Pologne) - La gestion du poids (pour