Analyse Du Discours Publicitaire

et des registres ; approche de l’histoire littéraire et culturelle ; étude des effets sur le destinataire. Pratiques : lecture cursive, lecture analytique ; écriture d’imitation, écriture d'invention ; lexique et procédés de l’éloge et du blâme ; analyse d’images.   Séance 1.   Première approche • Tri des textes du groupement. • Étude des genres. • Formulation de la problématique du groupement de textes.   Séance 2.   Le portrait élogieux Julie de Lespinasse, Portrait de

proposer les modalités de réponse , etc. 7 La classification des études qualitatives…suite b) Les études dont le but est d’analyser les motivations, les freins : Comprendre l’attitude des consommateurs, vis-à- vis d’une offre, d’une marque, Analyser profondément le attributs d’un positionnement stratégique d’une marque chez le consommateur Identifier la présence de motivations et freins dans le processus d’achat ainsi décortiquer leur hiérarchie. 8 1. Les approches de la recherche qualitative

d’analyse, à celle de la réalisation, en passant par l’aspect stratégique jusqu’à la création de celui-ci. C’est pourquoi, nous expliquerons les méthodes à mettre en place pour chacune de ces étapes. Mots-clés : agence de communication, campagne publicitaire, support de communication Abstract : The purpose of this mission was the implementation of the various stages in the construction of communication’s support of Of the phase of analysis, in that of the realization, by way of the strategic aspect

film “les Visiteurs” en 1994, la société QualiQuanti évalue régulièrement l’impact et la perception des placements de produit au cinéma. Pour aborder ce domaine, QualiQuanti a analysé les différents types d’intégration et a mis au point une grille de réflexion sur l’intégration des produits au sein des scenarii. Cette analyse inédite permet de réfléchir aux conditions d’utilisation de ce mode de communication notamment en comparaison avec la publicité et aux méthodes d’évaluation à mettre en place

mais pas seulement P.27 3.1.3 L’évolution de la publicité P.28 3.2 Les campagnes publicitaires P.29 3.3 La publicité de crise P.30 3.3.1 Le contexte de crise P.31 3.3.2 Les avantages de la publicité de crise P.31 3.3.3 Les limites de la publicité de crise P.33 3.4 Les médias et les parties prenantes P.34 3.5 Différenciation et détournement du contrat publicitaire P.35 3.6 La communication imite l’information P.36 3.7 La publicité de crise,

: ments prosodiques - Les présentatifs, les déictiques, les anaphoriques appropriés (élo- La forme emphatique / Les éléments prosodiques cution, débit, - Le système phonologique du français intonation…) - L’interrogation directe et indirecte / Le discours rapporté - Les registres de langue (courant et familier) 5. correction lin Vocabulaire relatif à la communication orale guistique et - l’expression de l’opinion et la modalisation (verbes, substantifs, phonétique adverbes modalisateurs…) – –

COMMUNICATION Selon Krief, la communication peut se subdiviser en trois entités distinctes : ? Le discours de l‘entreprise juridico-économique ? Le discours institutionnel politico-éthique : les publicités institutionnelles cherchent à faire connaître une institution ou une entreprise, en informant le public sur ses buts, ses réalisations, ses efforts,… ? Le discours de marque : les publicités de marque cherchent à faire valoir auprès des acheteurs potentiels les avantages d‘un

LA POLITIQUE DE COMMUNICATION Selon Krief, la communication peut se subdiviser en trois entités distinctes :  Le discours de l‘entreprise juridico-économique  Le discours institutionnel politico-éthique : les publicités institutionnelles cherchent à faire connaître une institution ou une entreprise, en informant le public sur ses buts, ses réalisations, ses efforts,…  Le discours de marque : les publicités de marque cherchent à faire valoir auprès des acheteurs potentiels les avantages d‘un produit

panneaux, spots radio, dans la rue, dans le bus ou le métro… Nous ingurgitons des dizaines de milliers d’images et de slogans publicitaires chaque année, des millions en l'espace d'une vie. Quels sont les impacts de ce bombardement permanent sur notre vie intime et politique ? Nous allons tenter d’y répondre, en puisant l’essentiel de notre inspiration dans les analyses de François Brune*. Certains s’interrogeront peut-être : « Encore une critique de la publicité ? C’est un lieu commun si souvent

de groupe ? * Enseignement : les ficelles du métier Introduction à la communication publicitaire * Une communication de masse * Persuasive * Et clandestine ? * Les règles de la séduction publicitaire * L’humour, oui mais… * Faire rêver * Manier les archétypes culturels * Le cas des parfums * Thèmes récurrents * Allégories et discours des origines * Femme fatale et femme-famille * Des campagnes atypiques * Benetton