Analyse Et Production Du Message Fondation Orange

Étude marketing de la gamme de smoothie de la marque Innocent Introduction 4 I. Présentation de la société 4 II. Analyse du marché et macroenvironnement 5 1. Le marché du smoothie 5 2. PESTEL 5 a. Politique 5 b. Economie 6 c. Socioculturel 6 d. Technologie 7 e. Environnement 7 f. Légalité 7 3. Microenvironnement 8 a. Offre 8 b. Consommateur et demande 8 c. Distribution 9 d. Concurrence 9 4. Le SWOT marketing 10 a. Les points forts 10 b. Les points faibles 11 c. Les opportunités

Institut de la COMmunication et des TECHnologies numériques Université de Poitiers mémoire de stage Orange & le management de marque Tuteur de Stage : Mr Dominique Bordas Professeur référent : Mr Jérôme Neveux Licence 3 Information- Communication Renaud Arnaudet Année/08-09 Merci à Dominique Bordas, directeur de la communication de France Telecom Limousin Poitou-Charente et maître de mon stage, pour m’avoir fait confiance durant 4 mois. à Jérôme Neveux, intervenant à l’ICOMTEC

craquottes=avec biscotte et croquant). Des noms sans signification particulière mais avec correspondances (Kookaï). Un nom descriptif : on fait ressortir à travers le nom employé, la caractéristique principale de la marque ou du produit (Orangina=orange dedans, miel pops…). Des sigles : (JMF, FNAC…) cela aide à la mémorisation, c’est plus court. Le Crédit Lyonnais est devenu la LCL, pour effacer une mauvaise image. Le dessin : pas de lettres utilisées, le nom est un dessin (Nike, tête de Mickey

industrielle, commerciale ou culturelle. Ethymologie : LOGOTYPE : Du grec “logos” = discours, et de l’anglais “type” = typographie. Ainsi, dans sa définition première, “logotype” signifie littéralement “typographie qui exprime un discours, un message”. Dans son expression la plus simple, un logo est une composition de caractères typographiques qui représente un nom. Le logo est donc porteur de sens. La typographie et les symboles utilisés seront choisis selon des critères esthétiques, mais aussi

la fin des années 1972. En 1975, la première publicité de Nutella fait son apparition sur les écrans télévisés. Quelques années plus tard de nouvelles lignes de production sont ajoutées pour produire : Tic-tac, Kinder Surprise, Kinder Chocolat… En 1993, Ferrero France lance un grand plan de modernisation de toute l’entreprise. Production, distribution, gestion, marketing, communication : tout est optimisé. Les résultats sont qu’en 12 ans, le chiffre d’affaires est multiplié par trois pour dépasser

en France). Innocent est très innovant par rapport à sa gamme de produits. Il propose une variété importante de parfums : kiwis, pommes et ananas ; ananas, bananes et coco ; fraises et bananes fraises et mûres ; mangues et fruits de la passion ; oranges et mangues ; grenades et myrtilles. De plus, ils sont présentés soit en grandes bouteilles de 1L, soit en petites bouteilles de 25cl ou encore sous forme de berlingots pour les plus jeunes. - Tropicana est en position de challenger sur ce marché

d’avenir du groupe. Mots clés: étude sur le marché du surfwear, quiksilver, stratégie, distribution, positionnement, marque, engagement écologique, sponsoring, sport, sportif, évènements, Rip Curl, Billabong, concurrence, internationalisation, analyse stratégique, SWOT, marketing mix, chiffre d'affaires Présentation du groupe Quiksilver, la boardriding company leader du marché de la glisse. Son histoire, son marché, ses produits et sa communication sont présentés. Comment une petite entreprise

laitière en Algérie :………………………………………………………………….27 Positionnement et part de marché de Danone Djurdjura Algérie :……….……29 Porte feuille de marque de Danone Djurdjura Algérie………………………………30 SECTION 3 : ENVIRONNEMENT DE DANONE DJURDJURA ALGERIE …….31  Analyse de l’environnement de Danone Djurdjura Algérie :……………………..31 1. L’environnement concurrentiel :…………………………………………………..……..31 2. L’Environnement social : …………………………………………………………………….32 3. Environnement géographique et démographique :………………………………32 4.

reconnue mondialement dans le monde de la glisse. Aujourd’hui, Rip Curl se concentre sur l’innovation technologique. Billabong : Billabong a vu le jour en Australie en 1973 en se lançant dans la fabrication de boardshort. Par la suite, la production de Billabong s’est diversifiée et la marque est aujourd’hui présente partout dans le monde. En 2000, Billabong International Limited entre en bourse et acquiert en 2001 des marques telles que Von Zipper et Element pour compléter sa gamme. Burton :

ses profits annuels dont la majorité sont reversés à sa fondation Innocent. b) Analyse du site Web et comportements des consommateurs Globalement, sur le site Web d’Innocent, le ton est donné : Site épuré Illustration comme dessinée au crayon de couleur : rappelle un dessin d’enfant donc rappelle au consommateur que le produit est innocent comme un enfant Style d’écriture dans la communication très sobre : fait passer un message de proximité et de sympathie. Humour & Dérision : plaisanterie