Analyse Externe Happy Meal

un design local pour certaines régions du monde (cf annexes) • Différentes recettes d’hamburger ou différents hamburgers selon les pays (Cf : marketing mix) • Ronald Mc Donald’s est aussi adapté selon les parties du monde… A travers de cette analyse nous allons voir les principaux facteurs marketing que l'entreprise utilise pour conserver son rang de "leader mondial. Toutefois, nous ne ferons pas impasse sur les différentes critiques qui se sont constituées contre le groupe aux "deux arches jaunes"

SOMMAIRE 1ière partie-Analyse commerciale de l'UC 1- Analyse commerciale de l' UC dans le contexte du réseau 1-1 Présentation du réseau et analyse des chiffres clés 1-2 Analyse de l'organisation du réseau et la place de l'UC dans le réseau 1-3 L'autonomie de l'UC dans le réseau : les pouvoirs et les limites du responsable de l'UC 2- L'analyse commerciale de l'UC dans le contexte local 2-1 Analyse interne 2-2 Analyse externe 2ième partie : le diagnostic partiel

amis.* * Données de vente à fin 2013. • Fruits et légumes : choix entre plusieurs salades repas, P’tites tomates cerises ou P’tite salade de saison comme alternative aux frites, trois desserts fruitiers. • Offre enfant : 540 possibilités de menus Happy Meal (5 sandwiches x 3 accompagnements x 9 boissons x 4 desserts) dont près de 65% correspondent aux besoins énergétiques moyens d’un enfant de 6 ans pour un repas1. • Une huile de friture au profil nutritionnel optimisé pour les produits frits en restaurant

communication future PLAN 1. Présentation de la campagne A/ Les moyens mis en œuvre B/ Les objectifs recherchés 2. Les résultats A/ Analyse quantitative B/ Analyse qualitative C/ Etude des réactions des internautes 3. Recommandations A/ Analyse du marché B/ Analyse interne et externe C/ Diagnostic D/ Propositions nouvelles INTRODUCTION A l’Automne 2008, Mc Donald’s a lancé une nouvelles campagne publicitaire très novatrice pour

Fonctionnement de l’entreprise 1.3 Effectifs et chiffre clés 1.4 Activités principales 1.5 Cibles 1.5 Principaux concurrents COMMUNICATION EXTERNE DE MCDONALD’S 2.1 Analyse de logo 2.1 Analyse du packaging 2.1 Analyse de la mascoote 2.2 Analyse du slogan 2.3 Analyse de la marque 2.4 Campagnes publicitaires 2.5 Les supports de communication 2.6 Les partenariats CONCLUSION ANNEXES Introduction Envie

la restauration rapide 40 30 20 10 2009 0 2000 -10 Croissance des parts de marché entre 2000 et 2009 Le macro-environnement Environnement Opportunités Menaces Le marché Le macro-environnement -PNNS (Politique nationale • Diagnostic externe du marché de l’hôtellerie de nutrition santé) qui lutte Politiquo-Légale Baisse de la TVA en 2009 = baisse des prix (à nuancer) contre l’obésité et la « malbouffe » en 2010 -Multiplication des réglementations - Recul du chômage Economique - Crise

en France MAIS… -Pour les proposer, les marques doivent offrir obligatoirement un produit identique ou un autre produit dont la réduction est inférieure à 7% du prix de vente TTC (+mention échantillon gratuit…) -La prime directe (jouet dans le happy meal) -La prime auto-payante -La prime girafe (20% de produit supérieur) -La récupération (pots qu’on récupère) -L’échantillon e) La valorisation -Mettre en avant le produit : faire tester et essayer le produit avant l’achat -Le Sample -La

Donald's est principalement présent sur le marché de la restauration rapide présentant une large gamme de produit comme les hamburgers, cheeseburgers, poulet, frites, menus petit-déjeuner, sodas, milkshakes et desserts. Nous verrons dans cette analyse dans un premier temps une étude de l’existant. Nous analyserons l’étude du marché, les 4P de l’entreprise avec une partie sur la communication plus développée et une étude de deux grands concurrents présent sur le marché Français. Dans une seconde

une ponctuation expressive. Au discours indirect, il emprunte le jeu des pronoms ( 3ème personne) et des temps ( en concordance avec la narration). Résumé : voir feuille manuscrite annexe EXERCICES sur les paroles rapportées : Etape 2 : Happy Meal La narration 1. Quelle différence faites-vous entre une fiction et une narration ? 2. A quelle personne est écrite cette nouvelle ? 3. Qui est le narrateur ? 4. Quelle différence faites-vous entre l’auteur et le narrateur ? 5. Quel est

Sommaire Introduction I. Définition de la communication de crise : 3 II. Présentation de McDonald’s 4 III. La crise chez McDonald’s  4 1. Déclenchement de la crise  4 2. Analyse swot  6 3. Les stratégies de communication de crise  6 4. Plan de communication  8 5. Plan d’action  8 6. Analyse de la communication de crise  10 Conclusion Bibliographie Introduction Les crises ont existé de tout temps. Si le sujet est d’actualité, c’est peut-être en raison de la