Analyse Interne Et Externe De Apple

marques. Coca-cola véhicule les valeurs américaines et Apple porte en elle un projet révolutionnaire d’innovation. * Une marque est un reflet : C’est l’image exterieur donné de la marque à la cible. Il permet d’identifier le consommateur. En d’autres termes, c’est le consommateur-type que la marque veut séduire. * Une marque est une mentalisation : Contrairement au reflet qui est un « miroir externe », la mentalisation est un « miroir interne ». C’est l’idéal que souhaiterait atteindre le consomamteur

y a 4 composantes de la signalétique d’une marque : Le nom (patronymique, un sigle, un générisme : lorsque le nom de marque reprend le nom de la catégorie de produit comme coca-cola, fantaisie avec un sens n’étant pas rattaché au produit comme apple, promesse comme « slim fast »), celui-ci doit être court, disponible, ne doit pas créer de connotation, doit être international, et protégeable. Le conditionnement et le design Les emblèmes de la marque (le logo, le slogan publicitaire, le jingle

.................................................18 1.7 : Analyse financière succincte.....................................................19 1.8 : L’avenir du Comptoir des Langues...........................................20 1.9 : Analyse SWOT du Comptoir des Langues...............................21 1.10 : Conclusion et ouverture..........................................................22 2eme Partie : La communication interne................................................25 2.1 : Introduction

ENSSIB 8138591 Ecole Nationale Superieure de Bibliothecaires Universite Claude Bernard Lyon I DESS Informatique Documentaire i Rapport de stage ANALYSE, CONCEPHON ET REALISATION D'UN SYSTEME INFORMATIQUE DE GESHON DE DONNEES ET DE MISE EN PAGE AUTOMATIQUE - Carole GUYOT Sous la direction de : Catherine MERIC Groupe L'ETUDIANT A 9£)6 1990 ANALYSE, CONCEPTION ET REALISATION D'UN SYSTEME INFORMATIQUE DE GESTION DE DONNEES ET DE MISE EN PAGE AUTOMATIQUE - Carole GUYOT Stage effectue du 5 Juin

sensibilité au prix 1. La sensibilité au prix n’est pas homogène pour un produit donné 2. La sensibilité au prix n’est pas constante pour un consommateur donné C. Le prix psychologique ou de référence D. L’élasticité de la demande au prix IV. ANALYSE DES COUTS POUR L’ENTREPRISE V. PRISE EN COMPTE DE LA CONCURRENCE VI. LES CONTRAINTES LEGALES VII. LES METHODES DE FIXATION DES PRIX 38 39 40 40 41 41 41 41 42 42 42 43 43 CHAPITRE 7 : LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 45 I.

doit conduire à identifier les opportunités de développement et permettre la réalisation d'options stratégiques réalistes. Exemples de situations nécessitant un DS1 a. Préparer une succession/transmission, une prise de fonction, une réorganisation (interne) Ex. le repreneur ne connaît pas l'entreprise qu'il cherche à acheter. Il cherche à cerner : - les potentialités de l'entreprise (métiers2 de l'entreprise, portefeuille de clients, effectifs, compétences clés, moyens matériels, son positionnement

préalable dans la société de valeurs, normes, règles, rites, habitudes, coutumes et traditions favorisant l’autonomie, la responsabilisation, la créativité et la solidarité (climat des affaires et de l’innovation). Phase pré-création 1. Analyse préalable du projet (Etudes de faisabilité) 2. Elaboration du BP (plan d’affaires) 3. Recherche de financement et négociation avec les partenaires financiers ou autres Phase intermédiaire 4. Accomplissement des formalités juridiques Phase

d’information marketing ; les méthodes et outils sont multiples : intelligence économique[2], études quantitatives, qualitatives, documentaires. II) LES SOURCES D'INFORMATION : Sources internes : analyse des ventes, fichiers clients, rapports des vendeurs, courriers des clients... Sources documentaires externes : organismes (INSEE, syndicats professionnels, CREDOC : centre recherches et études conditions de vie, Chambres de commerce, CFCE, presse professionnelle : Usine nouvelle, banques de données

ambassadeur de la marque. LES ÉTUDES DE MARCHE I) OBJET DES ÉTUDES DE MARCHÉ : Connaître le marché, l'environnement, le consommateur. II) LES SOURCES D'INFORMATION Sources internes : analyse des ventes, fichiers clients, rapports des vendeurs, courriers des clients... Sources documentaires externes : organismes (INSEE, syndicats professionnels, CREDOC : centre recherches et études conditions de vie, Chambres de commerce, CFCE, presse professionnelle : Usine nouvelle, banques de données:

Plusieurs approches (mesure des comportements ou croyances des consommateurs (ex. degré du rappel et notoriété de la marque)ou mesures financières)  Remarque: D’après INTERBRAND voici le classement des 5 meilleures marques en 2O12: 1. Coca cola, 2.Apple, 3. IBM, 4. Google et 5. Microsoft (source: www. Interbrand.com ) Faites l’exercice! Je vous demande : « Quelles sont les marques de chocolat que vous connaissez ?» Le taux de notoriété spontanée = pourcentage des étudiants interrogés qui citent