Analyse Marketing American Apparel

Directeur du rapport Mme Léna Chappert-Poc 2 REMERCIEMENTS Avant de débuter ce rapport d’activité sur cette expérience professionnelle, il m’apparaît opportun de commencer par des remerciements. Tout d’abord, un grand merci à l’entreprise AMERICAN EAGLE OUTFITTERS qui m’a accueilli dans son point de vente, à son gérant Napoléon LE BLANC et à mon maître de stage, responsable merchandising : Kev BAIL qui m’a formé et accompagné tout au long de cette expérience professionnelle avec beaucoup de

Bobos : On ne les présente plus, ils ont entre 38 et 63 ans, ils aiment la voile, « Psy show » (antenne2), Daniel COHN-BENDIT, Le vin AOC, le magazine « psychologie », les oméga 3, les Nespresso, les 4x4, les cheminées. Les responsables marketing se servent de ces stéréotypes afin de cibler la clientèle, en envoyant les publicités adéquates à la tranche d’âge visée. Evidemment, ils ne le font pas pour rien, et ils y voient une rentabilité. Les générations sont en effet souvent trop stéréotypées

Introduction L’approche relationnelle est largement développée en marketing industriel, dans le domaine des services et dans la distribution (Sheth et Parvatiyar, 2000). Il s’agit de passer d’un marketing fondé sur le concept de transactions à un marketing basé sur le concept de relations, d’un marketing orienté produit à un marketing orienté relations-client. Pour Christy, Oliver et Penn (1996), il est clair que les idées du marketing relationnel sont tirées (1) de l’expérience en milieu industriel

in 2003 Year of Acquisitions – Prismo Graphics, Silicon Grail, Emagic & Nothing Real in 2002 Return of Steve Jobs as CEO of Apple in 1997 Launch of first mouse driven computer – Macintosh in 1984 Apple Computers incorporated in 1977 Marketing SWOT Strengths | Weaknesses | - Brand image- Products and services-Improvement of the personnel by the program Apple Means Business (ABM)- Vertical integration (software)- Capacity of innovation- Communication- Distribution

Acker : imprimer le cerveau du Cteur. Créer du lien. C’est comme une boite dans la tête de quelqu'un. Elle est faite de bons ou mauvais souvenirs. Construit une histoire avec le Cteur. Elle est lourde ou légère. La marque fonctionne par l’affectif. Analyse : l’imaginaire de marque : (une fois qu’elle a une notoriété, de la légitimité) * expérience avec le Cteur : système de relation, n’existe pas sans ses cibles. Valeurs si aucune notoriété. * Imaginaire de marque : sensation, souvenirs, mémoire

que peu de distributeurs proposent encore. Sensible aux inspirations historiques et à une culture qui prône l’élévation de l’homme, la marque veut remettre au goût du jour l’amour du savoir et de la culture sans tomber dans la caricature. American Apparel, fournisseur officiel de cette jeune enseigne, participe à sa crédibilité par sa notoriété de marque sobre, tendance et de qualité. En utilisant la sérigraphie pour ses visuels, Tee of Life apporte une originalité non négligeable qui la différencie

Distribution 12 PARTIE II: Le secteur de la prêt à porter 14 A. Competitors 14 B． Analyse of the demand 16 C． Distribution 22 D. Communication 23 PARTIE III Marketing du projet 25 E. Le produit 25 B． La Production. 30 C． Le prix. 30 D． La distribution 31 E． La communication 32 F. Plan média 35 Partie IV. Analyse financière d’Elie Saab France 36 A. Analyse bilancielle 36 B. Analyse du compte de résultat 37 C. Coûts et bénéfices de la nouvelle gamme New-Yorkaise

d’Affaire 21M De $ (2010) Capital 43 000 M$ Bourse NYSE Filiale Converse, Umbro Directeur Général Mark Parker Secteur d’activité Équipementier sportif Certificat de qualité ISO 26000 (R.S) ISO 9000 (G.Q) Site web www.nike.com Analyse SWOT : Forces faiblesses - Le logo - La AIR-MAX - Leader ship - Notoriété - Sponsoring - Forte innovation - Diversification des pdts - Distribution just hand - L’affaire KASKY - Prix Opportunités Menaces -

MF : MARKETING – PUBLICITE – COMMERCIAL 1995 HENNESSY (Kilian).- L'univers sémantique du parfum féminin : entre création et discours, la nécessité d'une évolution du langage olfactif. KENZO. 1995. Mention : Très bien. FAUDUET (Fabien).- Les publicités autoréférentielles : la proposition d'un nouveau contrat de communication publicitaire face à la délégitimation des publicités classiques. SORGEM. 1995. Mention : Très bien. BROUSSEAU (Anne-Sophie).- L'Europe s'affiche : analyse sémiologique des affiches

Sourcing Guidelines for Vendor Selection • Levi’s Business Partner Term of Engagement • Nike Code of Conduct Note : 196 codes d’entreprises ont été répertoriés par l’OCDE en 1998 (OCDE, 2000) • CCC code of labor practices for the apparel industry • Sweatshop Watch Code of Conduct for University Trademark Licensees • Worker Rights Consortium 7 Pr od ui t t ex til e • Code de conduite de la FIFA • Rugmark • Kaleen Label (Source : de Bellefeuille, Blais et Bouslah