Analyse Marketing Ferrari

SOMMAIRE EDITORIAL & INTRODUCTION LUXE ET BRAND CONTENT L’INDUSTRIE DU LUXE, AUJOURD’HUI ET DEMAIN par 1. Qu’est-ce que le « luxe » ? 2. Un marketing ad hoc 3. Chiffres du luxe : Une croissance pérenne grâce aux pays émergents Focus : la Chine, nouvel Eldorado ? p07 p09 p11 p17 POURQUOI LE LUXE AIME LES CONTENUS ? par 1. Qu’est-ce que le brand content ? 2. Pourquoi le luxe est-il à la pointe du Brand Content ? 3. Quelles sont les vertus stratégiques du Brand

sur son histoire et son évolution. Pour ce faire, nous nous somme appuyer sur un article dédié au luxe et à son évolution à savoir « Histoire du luxe : le luxe vous ouvre ses portes » de Johanna Flores experte en marketing de luxe, ainsi que sur deux analyse de l’IPSOS : « Le marketing du luxe, enjeux pour les marques en 2006 », et « Luxe, consommation et médias au pays des riches ». [pic] Déjà du temps de nos ancêtres égyptiens, le luxe était utilisé comme moyen de distinction sociale au travers

homogènes des entreprises évoluant dans une même industrie et menant des stratégies semblables. Les cibles de clientèle sont les mêmes et les produits sont comparables tant en termes de prix qu’en termes de caractéristiques. Ainsi, Lamborghini et Ferrari appartiennent au même groupe stratégique des véhicules caractérisés par leurs hautes performances, leurs moteurs puissants, leur design sportif mais aussi leur prix élevé. Un client n’hésitera pas entre une Lotus et une Lada. On observe que la concurrence

Bibliographie / Annexes..................................................................... 49 sommaire/5 « Plus loin ensemble »... ... trois mots qui résument une entreprise comptant 120 000 collaborateurs et plus de 182 millions de clients. Une analyse personnelle s’imposait. J’ai donc choisi France Telecom pour réaliser mon stage de licence 3, afin de voir si je pouvais aller plus loin avec eux. A travers ce mémoire, j’ai tenté de relater mon expérience au sein de ce groupe leader dans le domaine

riches russes ? Master 2 Marketing et Relations Internationales Promotion 2012 – 2013 ___________________________________________________________ Maître de mémoire : T. Zobel Avant – propos: L'objectif de ce mémoire est de mettre à profit les connaissances acquises pendant notre Master Marketing et Relations Internationales. Le choix du thème est donc délibérément en accord avec notre formation et nous allons dans ce travail, analyser et déterminer le type d'offre

implanter, rassembler les notions vues dans l’ensemble du programme et les exploiter au maximum par une simulation d’entreprise ou dans une étude de cas (applications); Développer chez les participants l’esprit critique indispensable dans toute analyse stratégique. 2. Méthodologie ou approche pédagogique Ce cours se veut interactif. Par conséquent, la participation de tous les étudiants est vivement recommandée. L’exposé des expériences personnelles et l’intervention éventuelle de professionnels

................................................................................. 21 Le luxe .................................................................................................................................. 21 L’approche marketing du luxe ......................................................................................... 22 Pourquoi consommer le luxe ? ........................................................................................ 23 Profil de la

homogènes des entreprises évoluant dans une même industrie et menant des stratégies semblables. Les cibles de clientèle sont les mêmes et les produits sont comparables tant en termes de prix qu’en termes de caractéristiques. Ainsi, Lamborghini et Ferrari appartiennent au même groupe stratégique des véhicules caractérisés par leurs hautes performances, leurs moteurs puissants, leur design sportif mais aussi leur prix élevé. Un client n’hésitera pas entre une Lotus et une Lada. On observe que la concurrence

leur concentration ou disparaissent complètement, comme par exemple le gardénia. La fleur à analyser est encapsulée sous vide pendant une période de 6 à 12 heures. Un gaz neutre y circule suivant un principe réciproque qui amène le parfum dans un tube contenant un matériau absorbant. Il est alors chauffé à très haute température et relié à différents appareils de mesure. Le parfum émis est alors analysé par un chromatographe qui fournit une description chimique exacte de l’arôme. Le chercheur

Processus, outils et techniques La vente est un processus composé d’un certain nombre d’étapes que tout commercial se doit de suivre en maniant habilement des techniques et en utilisant des outils de la vente. © Mohammed QMICHCHOU Formateur de marketing et commerce, ISTA Témara, OFPPT qmichchou@menara.ma Page 1 LA VENTE 20072007-2008 Filières concernées : Ce support de cours correspond au module « Techniques de vente et de négociation » des filières suivantes : • Technicien Spécialisé