Analyse Marketing Les Spéculoos Lotus

LOTUS BAKERIES © SINCE 1932 © Nous avons analysé le produit Speculoos de Lotus Bakeries Plan du dossier : Au cours de notre analyse, nous devrions avoir analysé les approches suivantes 0. Introduction I. Description de l’entreprise - Introduction du produit II. Analyse marketing de SPECULOOS La stratégie de segmentation du produit Les différents concurrents du produit Le positionnement marketing Analyser les différentes composantes du marketing mix du produit : Produit :

Plan 1- Analyse externe (opportunités et menaces) du marché français des biscuits sucrés (A) et du segment de marché des spéculoos (B) 2- Analyse interne (forces et faiblesses) de la marque Original Speculoos de Lotus 3- Stratégie marketing pour le nouveau produit (produit X) que vous envisagez de lancer sur le marché français des biscuits sucrés 4- Plan d’actions pour ce produit (politique produit / prix) 1- Analyse externe (opportunités et menaces) du marché français des biscuits sucrés (A)

Plan 1- Analyse externe (opportunités et menaces) du marché français des biscuits sucrés (A) et du segment de marché des spéculoos (B) 2- Analyse interne (forces et faiblesses) de la marque Original Speculoos de Lotus 3- Stratégie marketing pour le nouveau produit (produit X) que vous envisagez de lancer sur le marché français des biscuits sucrés 4- Plan d’actions pour ce produit (politique produit / prix) 1- Analyse externe (opportunités et menaces) du marché français des biscuits sucrés (A)

concept(s) marketing innovant(s) que Lotus Bakeries peut lancer afin de promouvoir le goût Original Speculoos (sachant que les capacités de production et la situation financière de l’entreprise ne sont pas un obstacle). Etayez votre proposition par une réflexion en profondeur sur les domaines de légitimité de la marque ainsi qu’une analyse de marché Aujourd’hui, Lotus Bakeries bénéficie d’un produit phare, connu par tous qui est l’Original Speculoos. Il jouit d’une légitimité dans le spéculoos, par

Analyse interne : Item Faits constatés Faiblesses ou Forces Présentation de l’entreprise 1. Position sur le marché 2. Résultats financiers 3. Ressources humaines 4. Stratégie 5. Portefeuille de produits Lotus : leader sur le marché français du Spéculoos avec 51.5% de part de marché Entreprise cotée en bourse Résultat net en 2008 : 20 millions d’euros CA en 2008 : 256,7 millions d’euros CA en France en 2009 : 43 millions d’euros Effectif total : 1264 personnes répartis notamment

Table des matières Extension de marque ou extension de gamme Depuis son entrée sur le marché français du biscuit, Lotus Bakeries a conquis les consommateurs. Le spéculoos, produit phare de la marque a séduit les français. Cependant face à une concurrence de plus en plus importante dans le marché des biscuits, Lotus Bakeries cherche de nouveaux relais de croissance. Aujourd’hui, la question se pose entre l’extension de marque ou l’extension de gamme. Nous allons

en décembre 2013. Vous êtes chef de produit chez Lotus Backerry sur le marché des biscuits sucrés. Le marché est concurrentiel  et  l’innovation  constitue sur ce marché un bon relais de croissance. Votre directeur marketing vous demande donc de lui proposer une innovation et  de  la  présenter    sous  la  forme  d’une   présentation powerpoint de 10 mn respectant la démarche suivante : 1. Vous présenterez la marque « L’Original  Speculoos», (très rapide) et sa gamme . (1à 2 slides)

Mathias Kaiser 1ère Marketing A [pic] Analyse de la présence et de la communication d'une société sur Internet ISE Ixelles Année scolaire 2010/2011 Table des matières Historique 1 Objectifs 2 Les cibles de la communication 4 Spécificités du marché 5 Actions possibles et conseils 5 Conclusion 6 Historique Lotus fut fondé en 1932 à Lembeke par trois frères du nom de Boone. À cette époque cette société familiale ne produisait que des spéculoos et du pain d'épices,

Kaiser Mathias Leroy Jean-Christophe Manuel Daniel Lou Beljonne Arnaud Kaiser Mathias Leroy Jean-Christophe Manuel Daniel Lou 1ère Marketing A Mme Bricmont Année scolaire 2010/2011 | Analyse Marketing | Le nutella | Analyse Marketing | Le nutella | Sommaire Introduction 3 L'histoire de Ferrero 3 Marketing Stratégique 4 Analyse environnement 4 Présence de Ferrero sur le marché 4 Mode de consommation : 5 Demande 5 Concurrence 6 Étude de marché réalisé par « Le

Analyse SWOT et diagnostic de Lotus Forces Faiblesses Menaces Opportunités 1. Stratégie de Lotus Bakeries a. Avantages Extension de gamme Améliorer l’image du produit Cibler d’autres segments Effet de variations positives : Augmentation si la société est experte dans son domaine et qu’elle innove Extension de produits de moindre qualité dévalorise l’image de marque tout en augmentant le nombre de produits vendus au total Augmenter les ventes (stimuler