Analyse Packaging Red Bull

intellectuelle n'autorisant, aux termes des articles L.122.4 et l.122.S, d'une part, que les « copies ou reproductions strictement reservees a I'usage prive du copiste et non destinees a. une utilisation collective », et, d'autre part, que « les analyses et les courtes citations» dans un but d'exemple et d'illustration, « toute representation ou reproduction integrale au partielle, faite sans Ie consentement de I'auteur ou de ses ayants droit ou ayants cause, est illicite ». Cette representation

création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme Déterminer la stratégie marketing Déterminer la stratégie publicitaire Déterminer le positionnement CHAPITRE 2 ■ Formuler les instructions créatives Stratégie publicitaire et stratégie créative La stratégie créative III DE

...........................222 4.1 Une stratégie commerciale produit: facteur initial de perturbation........................222 4.1.1 Tonnage et gamme....................................................................................223 4.1.2 Packaging et lot consommateur .................................................................223 4.2 La recomposition du canal de distribution: nouvelles contraintes logistiques............................................................................

Physique » : il représente les éléments objectifs, visibles ou non, qu’évoque la marque à l’esprit des différents consommateurs. 20  « Personnalité » : La personnalité de la marque correspond aux différents traits de caractère liés à la marque. Red Bull par exemple représente le dynamisme, le dépassement de soi. La marque peut s’appuyer sur des personnages réels ou fictifs afin d’accentuer un trait de sa personnalité. George Clooney par exemple représente la classe et l’élégance prônées par une

...................................87 ANALYSE DU COMPTE DE RESULTAT..............................................................88 ANALYSE DU BILAN - ACTIF ...............................................................................96 ANALYSE DU BILAN - PASSIF............................................................................101 ANALYSE BILANTIELLE ......................................................................................105 ANALYSE DU TABLEAU DE FINANCEMENT.............

...................................87 ANALYSE DU COMPTE DE RESULTAT..............................................................88 ANALYSE DU BILAN - ACTIF ...............................................................................96 ANALYSE DU BILAN - PASSIF............................................................................101 ANALYSE BILANTIELLE ......................................................................................105 ANALYSE DU TABLEAU DE FINANCEMENT.............

données personnelles, données de connexions, statistiques, musique, livres, interstices d'espace sur les sites, transactions entre les personnes etc. Cette économie numérique, florissante pour une poignée d'acteurs, s'établit sur des fondamentaux bien analysés : la quasi-nullité du coût marginal de production et la non rivalité, cette espèce de magie qui empêche un objet numérique de disparaître quand on le « consomme ». Est-ce pour autant que les simples citoyens peuvent, eux aussi, explorer les bénéfices

Pour rendre ce livre concret, opérationnel et illustré de multiples exemples, de nombreux professionnels ont été sollicités pour apporter leur témoignage. Qu’il s’agisse de leurs expériences et/ou de leurs souvenirs personnels, ainsi que de leurs analyses et/ou de leurs commentaires, tous ont permis d’enrichir ce livre, de même que le message qu’il souhaite transmettre. Qu’ils soient tous vivement remerciés du temps consacré à l’auteur et de l’intérêt des propos tenus au sujet de la fidélisation

..................269 CHAPITRE 8 - ANALYSES & DISCUSSION .................................................. 272 8.1. ANALYSES ET TESTS ..............................................................................................272 8.1.1. Analyse du pouvoir prédictif du baromètre de personnalité des marques sur la fidélité à la marque ...................................................................................................273 8.1.2. Analyse de la congruence entre personnalité du

Pour rendre ce livre concret, opérationnel et illustré de multiples exemples, de nombreux professionnels ont été sollicités pour apporter leur témoignage. Qu’il s’agisse de leurs expériences et/ou de leurs souvenirs personnels, ainsi que de leurs analyses et/ou de leurs commentaires, tous ont permis d’enrichir ce livre, de même que le message qu’il souhaite transmettre. Qu’ils soient tous vivement remerciés du temps consacré à l’auteur et de l’intérêt des propos tenus au sujet de la fidélisation.