Analyse Packaging Red Bull

L’ampleur du café en dosette sur le marché belge | ordan, axime, Issam, Justine, Miriam et Jérôme | Année académique 2011 - 2012 | Table des matières Introduction2 Analyse du macro-environnement3 Environnement démographique3 Environnement socio-culturel3 Environnement naturel4 Environnement économique4 Environnement politico-légal5 Description de la demande5 La cible5 Le parc de machines6 3.3. Les différents produits6

stratégie, optimiser la création de valeur et gagner en compétitivité. Les enjeux de la démarche Marketing peuvent être résumés comme suit : • Recueillir et analyser les informations du marché pour mieux s’y adapter • Connaître les missions du Marketing • Se concentrer sur les domaines d’activités stratégiques (DAS) I- ANALYSE EXTERNE 1- Le macro-environnement ● L’environnement démographique : caractéristiques de la population, taille, distribution géographique, taux de natalité

entièrement conçu pour les 15-25 ans. Cette marque regroupe boissons, snacks, plats cuisinés, salades… COOP à travers cette stratégie voulait instaurer une gamme générationnelle. A travers la marque de distributeur plan-b, nous effectuerons une analyse de diagnostic de fidélisation de la marque. III. Diagnostique de fidélisation de l’enseigne Coop à travers sa marque Plan B : A. Présentation de la marque Plan B. Plan B est donc une des marques de distributeur de l’enseigne développée

ANALYSE DU MARCHE DES BRSA I. Analyse de l’offre Approche globale Définition du marché Les produits, les marques Circuits de distributionLes tendances Approche segmentée Les boissons gazeuses Les BRSA non gazeuses Les eaux Les tendances II. Analyse de la demande Approche globale Approche segmentée I. L’OFFRE Approche globale Définition du marché Le marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA) est un marché de biens de consommation. Il s’adresse

consommateurs. Face à la demande de plus en plus spécialisée des clients, les distributeurs se voient contraints d'innover afin de répondre le plus précisément aux besoins et attentes formulés par leur clientèle. Nous nous intéresserons donc aujourd'hui à analyser le marché des Boissons Rafraîchissants Sans Alcool et plus précisément au segment des boissons fonctionnelles. Question 1 : Le marché global : En 2010, le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool représentait 2.5 milliards d'euros (sans

Plusieurs facteurs influencent les besoins des consommateurs, d’où la nécessité de suivre les tendances. On peut donc se demander quelles sont les stratégiesque les entreprises utilisent pour s’imposer sur le marché. Nous allons donc commencer par analyser l’offre et la demande. Puis on resituera le marché dans son environnement. Et enfin on étudiera certaines actions marketings marquantes de ces dernières années. 1 – L ‘offre L’approche globale Le marché des BRSA est un marché très varié

et recommandations……………………………………………..29 Chapitre 1 : Cadre analytique ....................................................................................................... 30 Analyse externe : ........................................................................................................................ 30 Analyse Interne ........................................................................................................................... 36 Matrice SWOT ...........................

de moins de 16 ans- La publicité- Le code de la route : Les dangers de l’alcool au volant sont de plus en plus présents dans les campagnes publicitaires- Le code de la route | | Socioculturel | Attirance des jeunes vers de nouveaux produits :- Red Bull / Vodka- WhiskySouci de l’alimentationVieillissement de la populationInterdiction religieuseMauvaise image du « buveur de bière » | Fêtes dédiées à la bière (Allemagne)Dégustation de la bière en vogueLes bières aromatisées sont de plus en plus appréciées

• Quotas / Législation p 14-18 4. Une offre trop décalée Le café est il le nouvel or noir ? D’après les marques oui … p 8-25 . le café = de l’OR ? • Etymologie des marques • Analyse des codes graphiques (packaging, publicités, sites internet) 2. Une affaire de professionnels ? • Des variétés différentes ou pas ? • De la confusion 5. Les tentatives de relance du marché • Les dosettes. • Starbucks. Des nouveautés, qui déplacent

Sommaire       Introduction...................................................................................................................................  P.2     Partie  1  :  Analyse  du  marché  de  l’alcool........................................................................  P.4     a) la  consommation  de  l’alcool  en  France....................................................................................