Analyse Porter Légo

1. Activité de l’entreprise LEGO est une entreprise dont le champ d’activité est la conception et la fabrication de jouets ludiques et éducatifs, principalement tourné vers la brique Lego. C’est en 1934 que le fondateur de l’entreprise, Ole Kirk Christiansen, trouva le nom LEGO. Ce mot est formé par la réunion des premières lettres des mots danois « LEg GOdt », qui veulent dire «amuses toi bien ». Mais il ne savait pas à ce moment-là que, en latin, LEGO veut aussi dire «j’assemble ».

ETUDES DE CAS  LEGO, à la reconquête de ses clients [pic] Professeurs : | |Master I Marketing | | |Groupe 9 | | |2007-2008

distribution 10 La politique de communication 10 Publicité 14 Promotion de vente 14 Le film LEGO 15 LEGOLAND 15 Conclusion 16 Bibliographie 17 Introduction Notre travail consiste à analyser une marque sous tous ses aspects. Nous nous sommes pour cela tournés vers la marque LEGO. Nous commencerons par vous développer nos motivations de ce choix pour enchainer avec une brève présentation de l’entreprise LEGO. Une description de la marque ainsi que la place qu’elle occupe suivront. Nous allons poursuivre

LEGOLEGO Analyse du cas LEGOAnalyse externe  Le m arché du jouet et du jeux  Les acteurs du m arché  L’environnem ent du m archéLe marché du jouet et du jeux Définition Taille Evolution Structure Définition du marché  M arché principal : Le jouet  M arché environnant : Tous les jeux qui répondent au m êm e besoin  M arché alternatif: Les divertissem entsTaille du marché  En volume: - Dépense en jeux et jouets = 9% du budget culturel et loisir  En valeur: - le total marché (Jouet traditionnel+Vidéo)

Etude de cas - Brechet Analyse du marché du jouet et du multimédia - Stratégie commerciale et financière I. Analyse Analyse P.E.S.T.E.L Politique : * Harmonisation croissante des standards de qualité à l’échelle européenne Economique : * Saturation du marché par des groupes internationaux de plus en plus importants (Top 3 : Hasbro, Mattel, Lego) * Marché en pleine croissance Social : A) Multimédia. * Evolution très nette du nombre de ménages équipés. * Ménages

Bloc Légo : C’est en 1949 que Christiansen fabrique les premières briques en plastique dotées de tenons. Le dépôt légal de la marque Lego a lieu le 1er mai 1954. Le jeu de Legos est présenté pour la première fois au public en 1955, dans un magasin de Copenhague. Les instructions de montage ne font leur apparition qu’en 1964. Ole Kirk Christiansen meurt avant de connaître l’ascension de Lego au rang de société internationale.

 D’ailleurs certain artiste on été inspiré par les Lego dont L'artiste

Sciences de Gestion et Numérique LEGO Devoir maison Épreuve de Spécialité Ce dossier comporte 12 pages annexes comprises Le sujet proposé s’appuie sur une situation réelle d’entreprise, simplifiée et adaptée pour les besoins de l’épreuve. Il est demandé au candidat de se situer dans le contexte des données présentées et d’exposer ses solutions avec concision et rigueur en prenant soin de justifier ses démarches. Page 2 sur 12 Entreprise LEGO® L’histoire a débuté en 1932, lorsque

en avoir un peu moins. En bref que, par les effets conjugus de linitiation, du rituel et des changements de degr successifs la plupart des maons assidus et engags pleinement arrivaient rguler leur ego au cours de leur parcours maonnique. Si lge et lego des maons pouvaient tre mis en abscisses et ordonnes et traduits par une courbe graphique, celle-ci serait vraisemblablement une parabole, lge et par extension la sagesse apparaissant galement comme un facteur de rgulation Jai constat aussi que ceux

géants comme Mattel, Hasbro, Lego ou encore Bandai-Namco qui possèdent une majeure partie du marché. Le secteur du jouet peut sembler très attractif de part le nombre de clients potentiels et les faibles coûts de production en Asie du sud-est (70% des jouets vendus dans le monde sont fabriqués en Chine), mais il fait cependant face à de nombreux substituts comme les jeux vidéos, qui continuent de gagner en popularité auprès des enfants. Nous allons donc effectuer une analyse stratégique du marché du

CAS JURASSIK TOYS | Le modèle de PESTEL, identification et analyse des influences structurelles qui affectent les entreprises productrices de jouets L’analyse PESTEL consiste dans un premier temps à repartir les facteurs globaux du macro environnement en six grandes catégories : Facteurs Politique : * L’union européenne a impose des quotas d’importation sur certains jouets en provenance de chine notamment pour les peluches. Cependant, les britanniques et les néerlandais s’étaient opposés