Analyse Swot Converse

Analyse SWOT de l’entreprise NIKE Etude Marketing 2012  2013 Hadrien BOUVET Arnaud ANTHERIEUX Lionel JOLIVIER ANALYSE INTERNE General I) Historique : L’entreprise Nike est aujourd’hui une marque spécialisée dans les vêtements, les chaussures, et le matériel de sport, extrêmement connu dans le monde entier. Cependant, ce géant américain n’est pas né en un jour. En effet, en 1962, un entraineur d’athlétisme, Bill Bowerman, et son associé Phil Knight décide d’importer des

phénoménales. Samsung se tient en pionnier sur de multiples secteurs. Pour réaliser ce travail, nous nous appuyons sur le cours magistral dispensé par madame Oxana Lahbib à l’IAE de Bordeaux. Les notions théoriques seront complétées par une analyse technique des outils numériques de la marque Samsung. Chaque point travaillé sera agrémenté de critiques et recommandations destinées à une amélioration potentielle. Pour donner un sens à ce travail, posons-nous la question suivante : De quelle

Introduction I-stratégie marketing : concept et principe de base 1-notion de stratégie 2-Marketing stratégique 3-Marketing opérationnel II- L’analyse stratégique 1- Analyse SWOT 2- Analyse de compétitivité 3- Analyse du portefeuille d’activité III- L’analyse du marché 1- Segmentation 2- Ciblage 3- Positionnement III-Présentation des études de marché 1- Notion de marché 2- Intérêt, apport et limite d’une étude de marché 3- Démarche

ans entre Phill KNIGHT et Bill BOWERMAN. Au fil des années et de rachats d’entreprises, Nike est devenu une multinationale. Elle comporte, outre nike proprement dit, 4 filiales : - Cole Haan (chaussures, sacs, accessoires et manteaux de luxe), - Converse inc (chaussures, vêtements et accessoires de sport), - Hurley International LLC (chaussures, vêtements et accessoires de sport destinés aux jeunes), - Umbro Ltd (marque destiné au football). Jordan Brand fait intégralement partie de la marque

-NIKE 07/04/2013   SOMMAIRE INTRODUCTION ....................................................page 3 1/ANALYSE PESTEL...............................................page 4 2/ 5(+1) FORCES DE PORTER.................................page 11 3/ ANALYSE DECATHLON....................................page 15 4/ANALYSE NIKE...................................................page 21 5/ANALYSE ADIDAS..............................................page 29 6/ CONCLUSION.................................

PARTIE 2 : ANALYSER LE MARCHE Chapitre 4 : le marché de référence et la demande * Le marché de référence * Quel marché mesurer ? * Marché potentiel * Marché disponible * Marché visé * Marché en volume * Marché en valeur * Etude de cas : « Marché de l’eau embouteillée » Chapitre 5 : Se confronter à la concurrence * Etude de cas : « Levi Strauss » * Les menaces concurrentielles * Comment identifier ses concurrents * Analyser les caractéristiques

le monde détenant 6% des parts de marché (4,7% : BMW, 1,2% : Mini). Le marché mondial est en toujours en croissance malgré la crise. En Europe, comme en France par exemple, le marché est en récession depuis quelques années. I- Diagnostic ANALYSE EXTERNE a. L’analyse de l’environnement * Environnement démographique : Au courS de ces 15 dernières années, la démographie française et européenne à a connue une diminution de son taux de natalité (13 enfants pour 1000 femmes en

une ligne d articles baptisees < SKATEBOARDING > dont le produit phare sera le < NIKE DUNKS SB >. L Annee 2003 sera celle de la diversification des produits de la firme par la croissance externe avec l acquisition d une entreprise rivale,< CONVERSE SHOES > pour 305 Millions de dollars. L Annee 2005 sera celle de la projection dans le futur avec une nouvelle generation de dirigeants Bill PREZ est designe comme successeur,ce qui va solder par un echec puisque ce dernier est debarque par

articles baptisees &lt; SKATEBOARDING &gt; dont le produit phare sera le &lt; NIKE DUNKS SB &gt;. L Annee 2003 sera celle de la diversification des produits de la firme par la croissance externe avec l acquisition d une entreprise rivale,&lt; CONVERSE SHOES &gt; pour 305 Millions de dollars. L Annee 2005 sera celle de la projection dans le futur avec une nouvelle generation de dirigeants Bill PREZ est designe comme successeur,ce qui va solder par un echec puisque ce dernier est debarque

IV- LE MARCHE CIBLE en France et à l’export V- LA COLLECTION: Qualité, Prix, Services VI- LA COMMUNICATION: Nouvelles stratégies, Nouveaux outils ou non stratégie VII- LES VECTEURS DE VENTE, LES RYTHMES DES COLLECTIONS VIII- LA CONCURRENCE IX- ANALYSE SWOT (simplifiée) de l’entreprise étudiée X- RECOMMANDATIONS ET CONCLUSION 2 I- INTRODUCTION Conforter Paris dans son rôle de Capitale Internationale de la Création HAUTE COUTURE : DEFINITION La Haute Couture reflète l’ensemble des modèles,