Analyse Visuel Publicitaire

EN PRATIQUE > Outils pour analyser l'image publicitaire Signifiant, signifié, signe La construction du sens qui s'opère lors de la lecture d'une image publicitaire s'effectue instantanément. Mais cette immédiateté apparente cache un processus de compréhension plus complexe. Le vu, le perçu, le compris L'analyse de cette lecture permet de différencier trois niveaux : une première réalité incontestable, une autre matériellement absente qui s'appuie sur des représentations, une troisième

rêver ? que nous suggère-t-elle en plus du produit et par quels moyens / par quels éléments exactement ? Cela peut aussi nous conduire à voir quel est le type de consommateur visé, la « cible ». L’ETUDE D’UNE IMAGE PUBLICITAIRE Le principe de la publicité est de faire connaître aux consommateurs de nouveaux produits, ou de créer chez eux des besoins, des désirs. I/ Ses buts : Attirer l’attention Retenir l’intérêt Rester dans la mémoire Développer une argumentation

On fait une analyse formelle et analyse symbolique en plus de l'évaluation de sa contribution dans la construction de l’image. Evaluation ce fait à partir d’un certain nombre de critères différents : - l’attribution : capacité que le logo aura d’être associé à son domaine d’activité. - La symbolisation : est-ce que le logo évoque quelque chose d’explicite ou non ? - La mémorisation : le logo est souvent la signature de l’entreprise. Il doit avoir un impact visuel fort. - La

rêver ? ❖ que nous suggère-t-elle en plus du produit et par quels moyens / par quels éléments exactement ? Cela peut aussi nous conduire à voir quel est le type de consommateur visé, la « cible ». L’ETUDE D’UNE IMAGE PUBLICITAIRE Le principe de la publicité est de faire connaître aux consommateurs de nouveaux produits, ou de créer chez eux des besoins, des désirs. I/ Ses buts : Attirer l’attention Retenir l’intérêt Rester dans

communication : LES AFFICHES PUBLICITAIRES [pic] Auteurs : Marie BOUSSÉ Frédéric DEUTSCH Introduction 2 1 La publicité, une forme de communication 3 1.1 Généralités 3 1.2 Le slogan publicitaire 3 1.2.1 La sémantique 3 1.2.2 Les fonctions du slogan 4 2 Analyse graphique 5 2.1 Le cadrage 5 2.1.1 L’angle de prise de vue 5 2.1.2 Le plan 7 2.2 La symbolique des formes 9 2.3 Les couleurs 11 3 Analyse d’une affiche publicitaire 12 3.1 Description

publicité I) Contenu d’une communication commerciale II) Les différents de la communication de masse III) Les étapes de la mise en œuvre d’une campagne publicitaire IV) Les principaux partenaires V) La publicité d’un point de vue juridique VI) Analyser un message publicitaire Introduction : La publicité débute dès l’antiquité où elle se trouve sous formes de fresques, mais la première considéré comme l’une des premières publicités

EPIGRAPHE « Cette forme de communication (l’affiche) est la plus exigeante pour le créateur visuel. Le message doit être vu et compris en une fraction de seconde » Luc St HELAIRE DEDICACES Je dédie premièrement mon travail à mes parents Cyrille MBUWA et Nadine KIKONGI, pour tout le soutient apportés.Je dédie ensuite se travail à mes frères et ma sœur pour tout le soutient affectif et technique apporté.

publicité, la promotion de la vente, etc.; - en agence: il dirige des domaines comme le design, les médias, la production, etc. Tâches Analyse Etablir des analyses de communications commerciales d’entreprises, de produits ou de marchés. Concept et stratégie Basé sur l’analyse et en accord avec les objectifs marketing existants: planification des campagnes publicitaires pour des institutions, des produits et des services; planification de la stratégie en communication marketing et en brand management

Régie publicitaire Entreprise gestionnaire de l'espace publicitaire d'un ou de plusieurs supports de presse, qu'elle commercialise auprès des annonceurs, des agences de communication et des centrales d'achat d'espace. Elle peut dans certains cas être intégrée (Advertisement department) au support.(e.marketing.fr) Régie Equivalents ou assimilés : Régie intégrée, Régie pluri-supports, Régie publicitaire Les régies publicitaires sont des sociétés ayant pour objet de vendre l'espace publicitaire

Session 2014 Sommaire I) Introduction........................................................... p3 II) Historique............................................................. p4 III)Analyse écrite..................................................... p5 IV)Analyse graphique............................................. p6 V)Lien avec le monde d'aujourd'hui................. p7 – 8 VI) Conclusion.......................................................... p9 VII) Annexes