Analyse Visuel Publicitaire

Différences culturelles et comportement du consommateur face au luxe 9 1 Différences culturelles 9 1.1 Dimensions culturelles d‟Hofstede 9 1.2 Intégration mondiale vs sensibilités nationales 13 1.2.1 Stratégies de mondialisation d‟une marque 13 1.2.2 Analyse conceptuelle du conflit intégration / adaptation 14 1.2.3 Les implications des 4 stratégies 15 2 Consommation des produits de luxe selon les cultures 16 2.1 Le marketing des produits de luxe 16 2.2 Motivation d‟achat : Chine vs USA 17 II Conséquences

BTS Communication Visuelle Options : Graphisme, Edition, Publicité Multimédia Objectifs de la formation Le titulaire du BTS Communication visuelle, conçoit, met en œuvre et coordonne la réalisation d’un processus de communication visuelle dans les domaines du multimédia, de l’édition, de la publicité ou du graphisme, à partir d’une commande initiale pour laquelle sont précisés les besoins et les contraintes. Cette pratique professionnelle l’amène à proposer des solutions conceptuelles

1 Table des matières 1 Table des matières 1 2 Introduction 4 3 Analyse critique 4 3.1 Analyse sémiologique 4 3.1.1 Le message plastique 4 Les couleurs 4 La lumière ou éclairage 4 La texture 5 Les lignes et les formes 5 Le cadre 5 3.1.2 Le message iconique 6 Message iconique dénoté 6 Message iconique connoté 6 3.1.3 La relation iconique/plastique 7 3.1.4 Le message linguistique 7 Caractéristiques linguistiques 7 Caractéristiques plastiques 8 3.1.5 La relation iconique/linguistique 8 3.2 Cadrage

publicité. 10 B ) Les différents impacts : 10 C ) Les budgets alloués pour la publicité : 11 Chapitre 4 La sociologie publicitaire : 12 A ) Les tabous: 12 B ) Les limites : 13 C ) L’esthétisme : 14 D ) La censure : 15 E ) La religion et la Pub : 17 Chapitre 5 Stratégie Marketing : 19 A ) La problématique : 19 B ) Analyse de l’environnement externe et interne: 19 C ) Ciblage et segmentation : 20 D ) La publication dans les médias: 20

B) Ces techniques se modifient et une innovation apparait au XIXe Brève analyse historique et sociologique du contexte des Révolutions Industrielles Le XIXe siècle voit la mise en place de nouveaux moyens de promotion du produit dans le but de toucher un nombre de personnes plus important issues des différentes classes sociales qui s’établissent à cette époque. Il convient dans un premier temps de comprendre pourquoi la promotion du produit va prendre cette ampleur et différentes formes au

de contacts générés par un message publicitaire, les 5 médias les plus puissants sont : télévision, presse, affichage, radio et cinéma. ACCROCHE : titre destiné à une publicité pour capter l’attention, phrase courte placée au début d’une lettre, sur la première page d’un dépliant, pour attirer l’attention du lecteur. ACHAT D’ESPACE : travail qui consiste à réserver pour un annonceur des surfaces publicitaires et du temps de passage des spots publicitaires, elle est appelé aussi le média planning

des informations sur la manière dont les décisions d’achat sont prises. Ces connaissances permettent d’adapter de manière ciblée les stratégies marketing afin de mieux influencer les consommateurs. De nos jours, il est indispensable de réaliser une analyse approfondie de divers indicateurs de performance afin de mettre une place une campagne marketing efficace et de comprendre le comportement des prospects. Cependant, le neuromarketing va au-delà de simples mesures telles que les taux de clics ou de

SOMMAIRE INTRODUCTION : 1- PRESENTATION GENERALE DU PROMOTEUR 2- EQUIPEMENT D’EXPLOITATION 3- IMPACT DU PROJET SUR LE PLAN ECONOMIQUE * Objectif du projet * Marché visé * Analyse du marché (offre, demande) * Création d’emploi 4- IDENTIFICATION DES PRESTATIONS 5- STRUCTURE DE FINANCEMENT DU PROJET 6- PHASE D’EXPLOITATION * Détermination du chiffre d ‘affaire * Matières et fournitures

a) Le public cible S’agissant d’une publicité institutionnelle, le public cible est donc le citoyen. b) Le message essentiel Sur ce visuel, le portrait du jeune homme est barré de la phrase « sentenced to death » qui veut dire « condamné à mort ». Le message ici est de dénoncer la peine de mort. c) L’axe de communication La marque met l’accent sur un enjeu politique à savoir la peine capitale. L’axe de communication est donc la politique. d) L’accessibilité au contenu Sur cette

les deux Knol concernant ce thème : Capacité de stockage avec un tableur capacité de stockage visuelle Marchandisage de séduction Son rôle = permettre d’augmenter les ventes tout en rendant agréable l’acte d’achat et les déplacements dans le PDV, favoriser l’achat d’impulsion… Facteurs d’ambiance = Créer un climat favorable à l’achat Avec : Le mobilier ; l’éclairage ; la communication visuelle (signalétique) ; le sol ; la décoration ; les odeurs ; le goût/le toucher (marketing sensoriel) ;