Analyser Le Portefeuille Annonceur

questions (5 types de questions possibles) Transmettre puis analyser les résultats Diffusion du questionnaire Diffuser soi-même: Réseaux sociaux, e-mailing, Forums spécialisés Limites: représentativité de l’échantillon, taux de retour, objectivité Diffusés via des sites spécialisés: Contraintes: coûts, délais, visibilité des résultats (fonction des sites) Analyse de la concurrence Inscription newsletter des concurrents Analyse des données financières - e-réputation Actualité juridique

le client est en train d’effectuer : le ciblage ne se fait donc plus seulement en fonction du profil identitaire du consommateur, mais de son intérêt du moment. C’est ainsi que Google propose un placement publicitaire particulièrement ciblé aux annonceurs (encadré 19.2). Si l’apparition personnalisée du message apparaît souvent comme un avantage déterminant, une expérience sur un site de vente en ligne a toutefois montré que ce n’est pas toujours le cas, en particulier pour les produits très impliquants20

l’individualisation de la population), de développer une politique de test et d’en mesurer les résultats. Mais aujourd’hui il faut aller plus loin : pour mieux comprendre les éléments qui engendrent les comportements d’achat, il faut savoir les analyser, pour mieux les anticiper Une nouvelle problématique vient de l’émergence des différents canaux de communication, et tout particulièrement avec Internet, et aujourd’hui le mobile (Smartphones, tablettes, etc.) La multiplicité des moyens de communications

protection-alarme... Il faut toujours chiffrer le coût des ruptures éventuelles de tels contrats non nécessaires pour le repreneur. CONTRATS DE SOUS-TRAITANCE ET D’APPROVISIONNEMENT • Bien entendu, cette analyse critique des contrats s’applique aussi bien à des contrats de sous-traitance ou d’approvisionnement. Les clauses essentielles à examiner sont toujours : ( la durée de l’engagement, ( le volume à traiter

depuis quelques années assister à la naissance du marketing sensoriel (qui a pour but de créer la décision d’achat par la sollicitation d’un ou des cinq sens du consommateur par la diffusion d’odeurs agréables par exemple), du géomarketing ( il analyse le comportement du consommateur en tenant compte d’un espace précis) ou encore, comme nous allons le développer, le marketing ethnique. Celui-ci est déjà présent aux Etats-Unis de puis quelques années, mais il est récent en France. Il s’agit

sanitaire de la pollution) et le côté économique (réduction de sa facture énergétique) ». TNS Sofres parle donc de transfert de l'écologie à «l'éconologie»: les Français se sont emparés de la question environnementale pour sauver la planète... et leur portefeuille. Le développement durable n'est plus seulement considéré comme un argument marketing ou une valeur éthique: on assiste ainsi aux débuts d'une cohabitation intelligente entre environnement et développement économique. La responsabilité sociale

(Bouches-du-Rhône) • Une activité de production assurée notamment au travers d’une joint-venture avec l'Européenne d'Embouteillage sur les sites de La Courneuve (Seine-Saint-Denis), Meyzieu (Rhône), Donnery (Loiret), Châteauneuf-de-Gadagne (Vaucluse) • Le portefeuille de marques le plus large sur le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool Les fruits chez Orangina Schweppes : • 23 types de fruits différents • 9 variétés différentes d’oranges au total • 125 millions de litres de jus de fruits

concept d’inform-action). Cela relève du système d’information marketing ; les méthodes et outils sont multiples : intelligence économique[2], études quantitatives, qualitatives, documentaires. II) LES SOURCES D'INFORMATION : Sources internes : analyse des ventes, fichiers clients, rapports des vendeurs, courriers des clients... Sources documentaires externes : organismes (INSEE, syndicats professionnels, CREDOC : centre recherches et études conditions de vie, Chambres de commerce, CFCE, presse

importante. Il faut transformer le consommateur en ambassadeur de la marque. LES ÉTUDES DE MARCHE I) OBJET DES ÉTUDES DE MARCHÉ : Connaître le marché, l'environnement, le consommateur. II) LES SOURCES D'INFORMATION Sources internes : analyse des ventes, fichiers clients, rapports des vendeurs, courriers des clients... Sources documentaires externes : organismes (INSEE, syndicats professionnels, CREDOC : centre recherches et études conditions de vie, Chambres de commerce, CFCE, presse

image de marque (valeur d'expert / conseiller personnel), bouche-à-oreille. Les espaces virtuels personnalisés constituent enfin une méthode de fidélisation éprouvée de nature à faire revenir régulièrement les internautes sur un site donné (portefeuilles fictifs sur un site de bourse en ligne, albums photos virtuels, blogs, etc.) La promotion et l'animation Pour animer et promouvoir un site Web, il existe plusieurs techniques. Nous en avons retenu trois dont l'efficacité marketing n'est