Andros Et Mamie Nova

Volumes de Production : - 6,9% (en 2003) MDD Andros Materne Degré de Concentration - + Pas de dominants Exportations : 39,3 % en 2005, avec une croissance de 10,1 % (RoyaumeUni, Allemagne, Belgique, Japon, Espagne) Importations : 9 % en 2005, avec une croissance de 11,6 % (Allemagne, Espagne, Italie, Turquie, Pays-Bas) Des leaders dominants 50% ou 75% Autres - Peu d’acteurs Les acteurs Parts de marché en valeur Pionnier & Leaders MDD Andros (45%) MDD (43,8%) Leclerc, Auchan, Casino,

attaché rappelle l’écriture que l’on pose sur les pots de confitures faites maison, par exemple : « Fraise, été 2007 » D- LE LABEL Bonne maman est une marque du groupe Andros. Les produits laitiers sont fabriqués par Novandie, la filière Andros qui fabrique déjà les produits laitiers de mamie nova. E- L’IMAGE DE MARQUE La marque Bonne maman veut garder l’image du passé, des produits d’autrefois, des produits de nos grand-mères. Cette marque évoque l’image de l’enfance

eau de source Vernet, etc.), qui fabriquent aussi des MDD, y compris pour ses concurrents Auchan ou Casino ! Enquête sur les MDD laitières Une enquête est en cours depuis plus d’un an sur huit fabricants de MDD laitières, Senoble, Novandie (Mamie Nova, Andros), Lactalis, Maîtres laitiers du Cotentin, Alsace Lait et 3A. Elles se seraient entendues pour ne pas répondre aux appels d’offre des distributeurs fixant des prix trop bas. Les enjeux sont considérables. Les MDD de produits laitiers représentent

eau de source Vernet, etc.), qui fabriquent aussi des MDD, y compris pour ses concurrents Auchan ou Casino ! Enquête sur les MDD laitières Une enquête est en cours depuis plus d’un an sur huit fabricants de MDD laitières, Senoble, Novandie (Mamie Nova, Andros), Lactalis, Maîtres laitiers du Cotentin, Alsace Lait et 3A. Elles se seraient entendues pour ne pas répondre aux appels d’offre des distributeurs fixant des prix trop bas. Les enjeux sont considérables. Les MDD de produits laitiers représentent

croissance à savoir le secteur agro-industriel. Et on a choisi comme produit : les compotes de la marque Andros vu sa notoriété, son image de marque, et sa place du leader sur le marché européen. Andros est une entreprise agro-industrielle et une marque française spécialisée dans la transformation des fruits et de laitages. Elle possède les marques Andros, Bonne Maman, Mamie Nova. Elle propose une gamme diversifiée sur le marché à savoir ; les jus, dessert gourmant, et compotes.

LANCEMENT DE PRODUIT POUR ANDROS QUI EST ANDROS ? ANDROS EN QUELQUES MOTS o Entreprise agro-industrielle o Marque française spécialisée dans la transformation des fruits et des laitages o 1,6 milliards de CA o Pionnier et leader sur le marché des compotes o Groupe possédant les marques : « Andros », « Bonne Maman », « Mamie Nova » et « Pierrot Gourmand » o Propriété de la famille Gervoson-Chapoulard o Un slogan fort et impactant : ANDROS, LA FORCE DU FRUIT ! UNE BELLE HISTOIRE DE FAMILLE Une

200 000 tonnellate di cioccolati fabbricati dall’ azienda ogni anno 3000 collaboratori lavoranno per l’azienda Il gruppo è il terzo cioccolatiere industriale di Europa. 2 / ANDROS : Sede sociale: Biars-sur-Cère, Lot Impiega circa 5000 persone Fatturatto 2005 : 65 500 000 € Marche : Andros, Bonne Maman, Mamie Nova, Fruival, Pierrot Gourmand Prodotti : Marmelatta, dolciume, dolci, composte, prodotti lattieri In 2008-2009 : la marca controlla 35% del mercato francese delle marmelatte 3

| [pic][pic][pic][pic][pic][pic][pic][pic]  Introduction ANABonne maman appartient à Andros. Andros est uneentreprise françaisespécialisée dans la   transformation dufruitet de l'ultra frais laitier . Elle possède les marques Andros,Bonne Maman,Mamie Nova. Elle est présente sur le marché de la confiserie de sucre au travers de sa marquePierrot Gourmand  Question 1. STANLEYLes informations dont nous disposons sur le

distribution p.15 IV. L’utilisation d’Internet p.16 Partie 3 : La publicité Corporate de Bonne Maman p. 17 Bibliographie p.18 2 PARTIE 1 L’analyse de Bonne Maman La marque Bonne Maman fait partie du groupe Andros dans lequel sont présentes les marques Bonne Maman, Andros et Mamie Nova. Ce groupe est une entreprise familiale fondée par Jean Gervoson qui est spécialisé dans la transformation des fruits et des laitages. C’est après la seconde Guerre Mondiale, que M. Gervoson décide de récuperer

taxés d'individualisme, ce qui est une façon à peine déguisée de leur reprocher d'être égocentriques, exclusivement intéressés par eux-mêmes, indifférents au reste du monde. Des clips publicitaires ont même tenté de tabler sur l'image offensante de la mamie égoïste, sans grand succès d'ailleurs sur le plan de la stratégie de communication. La société dans son ensemble s'obstine à combiner, dans un portrait-charge, l'inutilité, la passivité et l'individualisme des Seniors. Malgré l'émergence de styles