Andros

pénétration : 98%, il y a des opportunités pour les niches : bio, allégé, exotique Le marché est légèrement déclinant sur les confitures standards et extra milieu de gamme. Le budget annuel est faible, il est seulement de 12€ Offre En France, Andros est le leader du marché, il possède 35% des parts en volume. Il y a 3 grands groupes mondiaux, Hillsdown, Schartau etAndros. les marques de distributeurs sont elles aussi de sérieuses concurrentes, il faut savoir se faire une place sur les linéaires

anthropologique importante : si le désir appartient à l'essence de l'homme, alors il est aussi le signe patent de l'incomplétude, et donc de la finitude humaine, − ce qu'il montre en évoquant le mythe de l'androgyne, être humain primordial à la fois homme (andro-) et femme (-gyne). Voir le discours d'Aristophane dans le Banquet , 189d-191b. Ces êtres, qui ignoraient le désir amoureux, du moins le désir de l'autre, étaient aussi orgueilleux que vigoureux, et après qu'ils eurent tenté d'escalader le ciel pour

jour/mois à 2 jours/semaine Les EXCEPTIONNELS : Les utilisateurs « rares » : utilisent les TC moins d’1 jour/mois Les « non utilisateurs » : n’utilisent jamais les TC Le segment extra (teneur en fruits > 45 %) : Mon Champs (Auchan) Materne Extra Andros Extra abricots myrtilles fraises Le segment standard (premiers prix, teneur en fruits de 35%) : Gipsy « le moins cher » Le segment allégé (teneur en fruits > 50%) : fraises Segmentation par zone d’habitat : Confipote Orange amères

vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) « Avec leur nouvelle organisation, les créateurs de la marque se sont donné les moyens de pénétrer dans le cercle très fermé des géants de l’ultrafrais » . En effet la marque a réussi à faire face à cette concurrence en adoptant un positionnement

arrivent sur le marché avec une stratégie de différenciation comme Smoovie (qui lui n’a pas encore fini de définir ses codes et ses saveurs). Les industriels aussi ont souhaité se diversifier et aller sur ce segment de niche comme l’a brillamment fait Andros avec sa marque Fruit Addict. Selon Nielsen (sondage de consommation au sein des foyers) Fruit Addict représente les 2/3 des ventes de smoothies en GMS en France et a donc largement contré Innocent sur ce canal de distribution. Mais le concurrent le

donnons supra, au discours improvisé. Mais à l’analyse, il n’y a point de paradoxe. Il y a juste un quiproquo qu’il est aisé d’identifier à la lumière de la matrice des discours selon le niveau de préparation du Cabinet de Coaching en Communication ANDROS. (Voir encadré) Typologie des discours selon le niveau de préparation du fond ou de la forme Cette matrice présente pour un discours l’ORATEUR en abscisse et le MESSAGE en ordonnée suivant une échelle du niveau de préparation. De l’analyse de

lsa.fr b) Les petites marques (indépendantes) Produits ou marques qui n’appartiennent pas à des grands groupes industriels, marques indépendantes souvent familiales et en France qui peuvent être très connues ou régionales (chicorée Leroux, Sojasun, Andros, Antésite, Alpina croix de savoie, Clement Faugier) c)Les marques de distributeurs (M.D.D) (ou marques propres) Marques Casino, Carrefour provenant des distributeurs de qualité quasiment identique parfois même supérieure aux grandes marques et vendus

les fabrique pour de grandes enseignes comme Carrefour, Leclerc, Intermarché, super U…. * Les 7% restants représentent les produits « haut de gamme » vendus sous sa propre marque, Flipi, ou des marques sous licence. 5 grandes références : 1848, Andros, Carambar, Scooby-Doo, Glace Sensation. Le slogan de l’entreprise Rolland  « Le laitier-glacier à forte tradition d’innovation », laisse entendre que l’entreprise est ancienne mais que l’innovation est l’une de ses priorités. Ainsi alors que nationalement

bouteilles vont de 25cl à 1l Le prix  est d’environ 3,50€. C’est considéré comme un produit chère car l’on peux facilement le faire chez soi pour moitié prix. Les différentes marques présentent sur ce marché sont : Immedia, Minute Maid, Tropicana, Andros. L’atout marketing du produit se situe dans son originalité (facile à transporté, consommable à toute heure de la journée), ses goûts variés et au besoin de la population (manger 5 fruits et légumes par jours). Selon un sondage fait sur 144

saisons, des produits locaux, etc. Le nouveau multifrais d'Auchan fait la part belle à de petites signatures régionales, mais il a également référencé de grandes marques cœur de marché : Danone, Yoplait, Uncle Ben's, Brossard, Lesieur, Kellogg's, Andros ou encore Le Gaulois. A Villeparisis, Arcimbo est couplé à un petit magasin GrosBill. Le site de vente en ligne de produits technologiques du groupe Auchan ouvre là sa dixième installation "en dur", qui permet de venir retirer ses achats (et