Annonceur

site ou de la rubrique choisie (sport, finance, météo…). Cette notion, utilisée dans la pratique commerciale diffère de celle employée en télévision où elle est mesurée a posteriori. Exemple : un site réalise un trafic global de 1000 PAP. Si un annonceur acquiert 10% de PdV, il sera visible sur 100 pages. Répétition Nombre de contacts qu'un individu a avec l'ensemble des supports d'une campagne. Tracking Actions destinées à mesurer le profil du visiteur d'un site, son parcours, ses centres d'intérêt

com/doc/3818560/cours-marketing En mercatique, l'emetteur est appelé annonceur, le récépteur n'est autre que les cibles visées par l'entreprise. Elles peuvent être internes (force de vente, personnel, directoires) ou éxternes (consommateurs, pouvoirs publics, distributeurs, presse, partenaires de l'entreprise). Les différents acrteurs intervenants lors de l'élaboration d'une compagne de communication sont donc: les annonceurs, les agences, les supports, les centrales d'achat, le processus de communication

millions d’euros. L’avantage est un peu le même que pour la télévision car la diversité des stations de radio permet d’avoir une cible plus réduite mais qui se rapproche le plus de la cible choisie. Le cinéma commence à se développer. En effet, les annonceurs voient un intérêt à investir dans le cinéma car c’est un endroit où les personnes sont attentives et vont retenir le message qu’on veut leur faire passer. Ce média représente 78 millions d’euros de recette publicitaire. Internet est devenu un média

la corruption et à la transparence de la vie économique et des procédures publiques ( rétrocédé des remises aux clients que l’agence pourrait avoir. V Critères de répartition des investissements publicitaires Dépenses de communication des annonceurs : 29 milliards d’euros. VI La mesure de l’investissement • Notoriété o Notoriété « top of mind » : nom de la marque ou du produit qui vient directement à l’esprit de ceux qui sont interrogés. o Notoriété spontanée :

Burberry dans le monde 20 Annexe nº2 21 Affichage presse nº1 21 Annexe nº2 bis 22 Affichage presse nº2 22 Annexe nº 2 23 Affichage presse nº3 23 Historique de Burberry 24 Introduction Dans ce dossier, le but est de présenter un annonceur, étudier l’une de ses campagnes publicitaires et analyser la publicité de cette campagne. Pour cela, notre choix s’est porté sur le nouveau parfum de Burberry, une marque de luxe anglaise. Ce produit, appelé THE BEAT, a été lancé au début du mois

propriétaires, lesquels engrangeront les profits. Cela ne nous vient pas nécessairement à l’esprit, mais comme les médias nous offrent leur information de façon pratiquement gratuite, c’est nous qui sommes en réalité le « produit »; lequel est vendu aux annonceurs en quête de visibilité, d’un auditoire, d’un lectorat. Notons d’ailleurs à ce sujet que 80% à 99% des revenus médiatiques proviennent de la publicité. Le reste provient, non seulement des abonnements, mais également de subventions régulières

la tequilla Sauza ou encore Marie Brizard (avec sa gamme Rainbow Spirit). Les marques de bière aux Etats-Unis sont des annonceurs de longue date, la Wilde’s a même été lancée pour la marché gay. En France, Kronenbourg a sponsorisé la Gay Pride dès 1997 et la 1664 est devenue une marque très gay-friendly en Grande-Bretagne. La collective des vins de Bordeaux, enfin, est un annonceur régulier de Radio FG. Beaucoup de lieux de sortie gay-friendly n’hésitent plus maintenant à coller des autocollants du

France Presse, exerce un double contrôle, économique et éditorial : elle vend des informations aux journaux et leur achète des espaces publicitaires en quantité déterminante pour leur survie. De manière différente mais tout aussi significative, les annonceurs essaient eux aussi d’assurer leur emprise sur l’opinion. Procter a inventé les soaps et les a imposés aux chaînes de télévision financées par ses achats d’écrans publicitaires pour maîtriser l’univers psychologique de ses marques. Quant à Unilever

risque associé à la fluctuation des ventes prévues. Le taux trouvé est appliqué aux gains de la marque et en dégage une valeur actuelle nette. Coca-Cola) – Microsoft ($61 mrd) – IBM ($53 mrd). 4. Structure des acteurs du métier 1/ Annonceur (A) Il est responsable de coordonner le succès et améliorer la rentabilité de l’entreprise. Il rassemble les informations pour travailler sur la communication. Il doit avoir une vue d’ensemble et à jour sur le produit, les objectifs de la publicité

domaine dit « professionnel », qu’il éclaire et avec lesquels il entre en résonnance. Ainsi, la lecture des deux fascicules de Cultures de la Communication peut et doit nourrir vos apprentissages en « Projet de Communication », « Conseil et relation annonceur » et « Veille opérationnelle ». Il ne s’agit donc pas d’un enseignement de culture générale, coupée de toute considération professionnelle, mais bien d’une culture vivante, ancrée dans l’exercice professionnel de la communication. I. LES CULTURES