Annonceur

Chapitre 4: Comprendre et conseiller l'annonceur dans sa démarche marketing Intro: Besoin s'appuie sur 4 axes: produit, prix, communication, distribution. I – Le produit A – La politique produit Pourquoi la personne va acheter le produit? Qu'attend-elle de ce produit? Quelle utilisation va-t-elle en faire? B – Gamme de produit Ens des pdts fabriqués par une entrep. (ex: BIC – stylos, briquets, rasoirs...) Peut être plus ou moins étendue: gamme très large (cible et coût + imp), gamme

Dossier 1 la prise en charge du dossier annonceur. Annonceur : celui qui communique, organisation, entreprise, administration, collectivité locale, asso, fondation…. , qui investit dans la pub et par extension, dans toutes formes de communication, (promotion, marketing, direct, relation publique….) Agence en communication : agence-conseil en communication ou agence de pub, entreprise de service dans la vocation est de vendre a ses clients, les annonceurs, des conseils en stratégie marketing, des

(interne ou externe) toutes sortes d’informations intéressantes pour leurs fonctionnements. L’enjeu de positionnement ou identitaire : consiste à définir son identité par rapport aux autres. La communication des entreprises nécessite une très grande clarté quant à la définition identitaire de la source. L’enjeu de mobilisation ou d’influence : son objet est de persuader les autres et cela peut se traduire par des approches de rapport de force avec des publics visés. L’enjeu relationnelle : concerne

LOUNISSI Fériel 978-40-0072-4 BTS Communication 2ème année Conseil et Relation Annonceur Devoir 1 CONSEIL ET RELATION ANNONCEUR DEVOIR 1 : IMPRIMERIE GRAPHICOM – PARTICIPATION A UN SALON 1er travail – Recherche et choix du salon Question 1 Quelles sont les questions à se poser avant de participer à un salon. Déduisez-en la pertinence pour la société GraphiCom de participer au salon VISCOM Paris. Les questions à se poser avant de participer à un salon sont : Ce salon correspond t-il a nos attentes 

! Conseil et relation annonceur devoir 2 :! ! Travail 1:! La décision d’ «  Objetdepub  » quant à sa participation au salon MCO se justifie par la possibilité notable de rencontrer durant trois jours des clients cibles pour l’entreprise , comme un grands nombres d’annonceurs présent sur cet évènement.Et lui offre ainsi l’opportunité d’enrichir son fichier client . Malgré la concurrence, les commerciaux de l’entreprise auront un avantage, car la prospection sera direct et les clients

A QUOI SERT LA PIGE ? –  à quantifier les évolutions du média internet dans une perspective plurimedia –  à évaluer la structure du marché du display –  à doter le marché d’un outil opérationnel pour consolider les stratégies plurimedia des annonceurs dans une perspective de benchmark –  à aider à la prospection et au suivi commercial –  tous les « grands pays » travaillent sur des données brutes: US, Chine, UK, Allemagne, Russie… © 2009 Kantar Media 3 LA MESURE DU MEDIA INTERNET –

développement des zones commerciales internes et externes à la GMS a dopé les besoins de communication dynamique génératrice de trafic. Ticket com répond à ce besoin en proposant un concept innovant qui lie les intérêts des consommateurs, des annonceurs et de la GMS. Le marché de la promotion en Europe La promotion des ventes représente 16% des dépenses publicitaires (source : France Pub). En 4 ans, le couponning a progressé de 443% avec un trafic de plus de 6 millards en 1998 (source : Scanner)

titres de presse paraissant dans notre pays, grâce à l'assistance technique de l'OJD France. L'OJD Maroc est un organisme tripartite regroupant les éditeurs de presse, les annonceurs et les agences de publicité. La moitié des sièges du Conseil d'Administration sont détenus par les éditeurs, et l'autre moitié par les annonceurs et les agences à parts égales. C'est aussi un organisme démocratique: la présidence est tournante entre les différents collèges. La mission de l'OJD Maroc est de certifier

2.1.5.  Elaboration  d’une   proposition  commerciale   2.1.6.  Conduite  d’un  entretien   de  vente   2.1.7.  Finalisation  d’un   accord   2.1.8.  Suivi  commercial  d’un   dossier  annonceur   2.2.1.  Sélection  de   prestataires   2.2.2.  Conduite  d’un  entretien   d’achat   Compétences   E4  -­‐  C21.1.  Préparer  les  outils  de  vente   E4  -­‐  C21.4.      Préparer

Les acteurs de la communication • Les annonceurs : toutes personnes physiques ou morales qui va initier et financer un message destiné à une ou plusieurs personnes appelé cible qu’il choisit pour atteindre des objectifs (de produit, d’image, de notoriété). Le secteur d’activité qui communique le plus est le secteur de la distribution, ensuite ce sont les entreprises agro-alimentaires, les transports, la toilette et la beauté. On se rend compte que se sont souvent des grands groupes qui investissent