Annonceur

L’annonceur : Toute E qui vend un B ou un S, et souhaite attirer l’attention grâce à la pub. C’est celui qui demande l’élaboration de la campagne de pub. - L’agence de pub : C’est un organisme indépendant composé de spécialistes chargé pour le compte des annonceurs, de la conception, des achats d’espace dans les supports, de l’exécution et du contrôle de l’action publicitaire. 1.2) Les supports de publicité : 1.2.1) Définition : Le support : Support publicitaire tout vecteur de communication susceptible

l’audience 2 III. Les partenaires d’une campagne de publicité : Type de partenaire Les annonceurs Les agences de publicité Les régies Centrales d’achat d’espaces Sociétés de production Média et support Fonctions Ils décident par le moyen de la publicité de promouvoir un produit un produit, une marque, leur institution. Ils financent les publicités. Elles conseillent les annonceurs, conçoivent exécutent et contrôlent les campagnes. Elles vendent aux agences de publicité

niveau communautaire contre les effets des pratiques publicitaires malhonnêtes est essentielle, et, à long terme, répond aux intérêts de l'industrie de La diffusion télévisée constituant probablement l'outil le plus puissant à la disposition des annonceurs, susceptible d'avoir une portée qui dépasse les frontières, des critères rigoureux ont été mis en place afin de prévenir les influences potentiellement préjudiciables pour le téléspectateur.

(investissements de 14%) et la tv (13%). RQ : le marketing direct= quand on accroche la personne directement dans les magasins. * 3 médias occupent 60% des investissements publicitaires ! c’est GROS !   3.3 Les investisseurs = les annonceurs (Carrefour, Christian Dior, etc.) : ils investissent dans les médias pour faire passer leur pub. Cf les 4 feuilles. 3.4 Les agences conseil en communication Ce sont les concepteurs de campagne. Ils voient quelle pub on peut faire, ils

com : Je m’intéresse à tout ce qui est communication et marketing, et je serais ravi si vous me parliez un peu de la stratégie qu’adopte la Centrale Laitière dans ce domaine ? Economie par www.emc-mag.com La Centrale Laitière est parmi les plus annonceurs au Maroc. Nous utilisons différents moyens de communication allant de la télévision, à la radio, jusqu’à l’affichage en passant par la PLV. Mais le problème, c’est que la majorité des gens connaissent les noms de nos produits mais pas la Centrale

traduire. Ces éléments vous sont apportés lors du brief. On appelle le brief le compte-rendu de la réunion au cours de laquelle un annonceur instruit une agence de ses besoins, de ses moyens et de ses exigences. Par extension, le mot désigne la réunion elle-même. Vous trouverez sur le site des Agences associées les questions à poser lors d’un brief avec un annonceur. http://www.lesagencesassociees.com/documents/brieftype.doc . Apprenez-le par coeur ! La rédaction publicitaire, c’est un métier

Les moyens de communication : le cinéma Les annonceurs choisissent le cinéma comme moyens média, malgré sa faible audience, mais le taux de mémorisation des messages est élevé, 75%. Le média cinéma est utilisé car : - Les films sont financés par la télévision (les 4 grands groupes : TF1, France Télévision, M6 et Canal+) - Le ministère de la culture aide le cinéma par différents moyens (ex : CNC Centre National du Cinéma : établissement public qui soutient le cinéma) - Le nombre de spectateurs

notre comportement ; - de créer et renforcer la mémorisation du produit, mais pour qu'une publicité soit mémorisée, elle se doit de créer un environnement propice à l’attention du consommateur. Ainsi, utiliser une célébrité peut être pour un annonceur, un bon moyen d’attirer l’intérêt du consommateur et de susciter la curiosité ; - de faciliter l’identification d’un produit ou d’une marque. L’objectif ici, est de faciliter la persuasion et de pousser le consommateur à l’acte d’achat. Dans

communication audiovisuelle ouvrent l'accès à des écrans et des cibles auparavant interdits au nom du service public, de l'intérêt public ou de la protection de catégories vulnérables de la société. Cette situation crée une dépendance des médias aux annonceurs, la publicité constituant leur principale source de financement. La publicité fait son apparition à la télévision dès 1960 puis les marques sont autorisées à la publicité télévisuelle (sauf pour la lingerie, les carburants ou les disques)

1ère Année Pôle de Compétences Marketing La démarche publicitaire Paul GEAY, Professeur Plan I. Panorama 1. Les Acteurs 2. Chiffres clés Annonceurs Agences de Publicité Centrales d'Achat Media Publicité/2004 II. Les Cibles 1. Stratégie MKG et cibles 2. Alternatives de cibles et communication III. La fixation du budget 1. Méthodes 2. Structure du budget 3. Coûts de production Copy stratégie ou Plan de travail créatif (9 points) 2 IV. La création V. Choix