Approche Pragmatique De La Publicité

recruter des clients est la baisse des prix et la seule défense dont disposent la plupart des entreprises est de la suivre. Plus inquiétant encore, un grand nombre de nouveaux acteurs dans le domaine de l’interactivité, expérimentent de nouvelles approches très agressives visant à abaisser encore davantage ces marges. On peut désormais se connecter sur le Web et trouver la meilleure voiture qu’on veut pour seulement quelques dollars de plus que le prix plancher du commissionnaire. On peut aussi échanger

d’informations et il est indéniable que le monde change. Les citoyens se sentent de plus en plus concernés par ces changements, ils deviennent acteurs de cette évolution, Une offre très importante et variée, une pression des entreprises via les média (publicité sous toutes ces formes) non négligeable, des progrès technologiques rapides, nous ont plongés dans une course enivrante à plus de consommation sans parvenir toujours à conserver un esprit critique nécessaire. Si nous regardons en chacun de nous

que l’avenir dépende du passé, il dépend probablement plus du passe récent - lui-même influence par des facteurs encore agissants : dernieres évolutions du marché, vendeurs actuellement en place, rapports de prix encore en rigueur, campagnes de publicité récentes, etc. - que du passé lointain. Le lissage exponentiel répond à ce souci : il permet de pondérer les observations les unes par rapport aux autres, en donnant un poids plus important aux données les plus récentes. On utilise une ponderation

philosophie analytique du droit et la seconde est le réalisme juridique. La philosophie analytique du droit: C'est une tradition qui pense que le droit peut être envisagé comme une science et abordée avec les outils de la science. On trouve la des approches fondalistes du droit. De ce coté la on trouve tout le positivisme du droit. Le droit réalisme: On ne peut systématiser le droit, le droit ne peut être une science et on ne peut le rendre le logique. Selon O.W.Holmes : « La vie du droit n'a

l’environnement dans lequel il est agit ou utilisé, et surtout les acteurs, qui tentent de se débrouiller avec cette idée/méthode au demeurant nouvelle, parfois obscure, et en tous les cas pétrie d’exigence et de complexité. Le partenariat est, dans cette approche, une porte ouverte sur la complexité des questions et de l’intervention sociales. C’est cette porte, qui symbolise un nouveau paradigme autour des valeurs du travail social, que je questionnerai ici. Je tiens à remercier tous les acteurs, professionnels

délinquance pénale fait inévitablement appel aux notions d’économie et d’entreprise, concepts certes peu juridiques mais la réalité démontre que ni le caractère substantiel du délit d’affaire ni le caractère formel ne permettent de définir un concept pragmatique et universel. En effet plusieurs infractions pénales de droit commun peuvent être transposées à la criminalité d’affaire selon que leur auteur ai ou non la qualité de professionnel d’affaire. Dès lors la criminalité d’affaire est un droit spécial

recruter des clients est la baisse des prix et la seule défense dont disposent la plupart des entreprises est de la suivre. Plus inquiétant encore, un grand nombre de nouveaux acteurs dans le domaine de l’interactivité, expérimentent de nouvelles approches très agressives visant à abaisser encore davantage ces marges. On peut désormais se connecter sur le Web et trouver la meilleure voiture qu’on veut pour seulement quelques dollars de plus que le prix plancher du commissionnaire. On peut aussi

............................................... - 9 • Le Grenelle de l’environnement ............................................................................................... - 9 - • L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité – ARPP. ........................................ - 11 - 2. L’émergence d’un nouveau marketing pour une planète plus saine .............................................. - 16 2.1. Des « stakeholders » du plus en plus exigeants ................

APPROCHE STRATEGIQUE ENVIRONNEMENT Se situer STRATÉGIE Agir ENTREPRISE Se connaître FORCES ET FAIBLESSES 1 ENVIRONNEMENT APPROCHE STRATÉGIQUE STRAT GIE Agir ENTREPRISE Se situer ENVIRONNEMENT Se situer La stratégie : Percevoir la nécessité des choix La connaissance de l’environnement L’entreprise dans la société L’entreprise et l’intérêt général Diagnostic stratˇgique Se conna ”tre FORCES ET FAIBLESES § final Se connaître FORCES ET FAIBLESSES L’analyse

comportements d’achats 10 A- Le comportement du consommateur 10 1- L’environnement 10 2- Le consommateur 12 3- Types de comportements d’achat 13 B- La résistance des acheteurs face aux médias. 16 1- La résistance des consommateurs à la publicité (en général) 16 2- La résistance des consommateurs face à l’image de la femme véhiculée par les médias 18 III- Etudes de cas 21 A- Moulinex 21 B- Aubade 22 C- Interview de Christian Blachas 23 D- L’enquête 24 Conclusion 26 ANNEXES 28