Argumentation Contre La Publicité

services ou vos produits Bibliothèque du Club-Positif La Publicité Scientifique de Claude C. HOPKINS Traduit de l’Américain par Gérard et Patricia BENEJEAN «Nul ne devrait avoir le droit de faire quoi que ce soit dans la publicité avant d’avoir lu ce livre au moins sept fois. Il m’a véritablement changé la vie.» David Ogilvy 2 CHAPITRE 1 L’établissement des lois de la publicité Les temps sont venus où la publicité a accédé au rang de science. Elle s’appuie sur des principes établis

lois réglementant les relations sociales, comme les lois contre la diffamation ou l'injure, sont nécessaires pour garantir la sécurité et l'ordre dans les interactions sociales. Sans ces lois, les individus pourraient se nuire les uns les autres par la violence verbale ou les fausses accusations. Les lois réglementant les transactions commerciales : les lois réglementant les transactions commerciales, comme les lois sur la publicité mensongère, garantissent que les entreprises ne trompent

communication corporate 3. Les composantes du système de communication 4. La stratégie de communication, une nécessité 5. Les conditions d’une communication efficace II – La communication externe 1. La communication média : la publicité 2. La communication hors-média III. La communication interne 1. Le rôle de la communication interne 2. La mise en place d’une politique de Communication interne 3. Les outils de base de la communication interne 4

nos semblables dès que se présente l’opportunité (le professeur qui met 0 a son élève…) -comme des assassins : nous les tuons avec des armes ou indirectement a « petit feu » (en épuisant l’ouvrier au travail, les publicités pour les cigarettes…) « L’homme est égoïste tout en se prenant pour la plus noble des espèces ».L’auteur, conformément à la piètre opinion qu’il porte à son espèce, affirme que l’individu aide et songe à son prochain (Téléthon…) non pas par amour

Key : la tonalité. Ex : rationnel (+ affectifs ?). Instrumentation : les moyens. Ex : lettre de motivation, CV. Norms : les règles. Ex : lettres manuscrites ou traitement de texte. Genre : le type d’activité de communication. Ex : argumentation / négation ; narration. Le message : C’est les informations qui sont véhiculés, l’information peut être : un concept un ordre une idée une demande. Définition : Le message c’est une information constitué d’un assemblage

cette phase pour le mettre en pratique • Il doit commencer dès la phase de recherche d’information 394. Convaincre la cible de passer à l’action • Promotion et vente • Effets recherchés: court terme • Outils utilisés: – Outils de communication: publicité, sponsoring, relations publiques, direct marketing,… – Outils de conviction: promo, PLV, vente,…Les plans marketing… • Documents écrits dans lesquels sont présentés les objectifs poursuivis par l’entreprise ainsi que la nature, la programmation

III) Questions d’étique Voir feuille : Quel négociateur êtes vous ? Type de négociation Type de tactique Intégrative Rapprochement Gagnant gagnant Mixte Déstabilisation Distributive Pression coercitive Panorama des tactiques Proposition et contre proposition Compromis : concession et contreparties. Souffler ‘’Le chaud et le froid’’ . Rétention d’information Faire jouer la concurrence Alibis (Ex: renvois incessant à d’autres instances ; téléphone). Faits nouveaux (Ex : méthode du saucissonnage)

puissance exponentielle. La publicité est un moyen de communication. Sa principale fonction : Vanter les mérites de produits et services auprès d'acheteurs éventuels d’une façon efficace et persuasive. Le vendeur détermine ce qui doit faire l'objet de publicité. Les médias (la presse, la radio, la télévision, l’affiche, l’internet, etc.) véhiculent le message sur le produit ou le service à l'intention des acheteurs éventuels. L'industrie des services de publicité constitue le lien entre les médias

Marketing et publicité pour les produits du tabac – Nouveaux éléments Vue d‘ensemble des mesures légales et leur efficacité Etude réalisée par: Theodor Abelin Valérie Borioli Sandoz Claude Jeanrenaud avec le concours de Lea Meister Contenu Introduction Vue d‘ensemble des nouveaux constats les plus importants 1 L‘exception magique du tabac pour la publicité et le marketing Groupe principal ciblé: «Aussi jeune que possible.» Ici la publicité, le sponsoring et la promotion ont prise Digression:

1ère partie : les concepts généraux Les concepts de la vente et du marketing L’optique de vente traditionnelle La vente est une transaction, un échange d’un bien contre son prix. L’optique marketing Le marketing est un processus social et managérial qui permet une création de valeur et son échange, afin d’obtenir ce que nous recherchons, ce dont nous avons besoin. Le marketing de l’entreprise : c’est l’ensemble des démarches visant à créer de la valeur pour ses clients et à nouer avec eux