Association internationale des fédérations d'athlétisme

HERMETET Promotion ICARE Marketing relationnel et événementiel sportif Le cas des Internationaux de Strasbourg Master de Formation Internationale à la Gestion Mémoire sous la direction de Sylvie HERTRICH Année universitaire 2004-05 JULIEN HERMETET Promotion ICARE Marketing relationnel et événementiel sportif Le cas des Internationaux de Strasbourg Master de Formation Internationale à la Gestion Mémoire de fin d’études Sous la direction de Sylvie HERTRICH Année universitaire

d'équipes sportives masculines. Une autre manifestation importante des inégalités persistantes concerne le type de sport pratiqué.Dans le domaine du cyclisme, Amaury Sport Organisation, une entreprise qui crée et organise des événements sportifs internationaux, a pris une trentaine d'années pour émettre l’idée de faire un Tour de France féminin. Malgré le manque d'audience, cette action provenant du service public audiovisuel a permis d’avancer sur l’image des femmes dans le domaine du sport. La visibilité

lien avec leur formation (animateur en charge du développement sportif et de la jeunesse, agent de développement, éducateur...), travaillent à temps complet et bénéficient d’un emploi durable (cDI et fonctionnaire). La fonction publique et les associations sont leurs principaux employeurs. La région peine à conserver ces jeunes diplômés : seule une personne exerce son emploi en Franche-Comté (départs vers la Bretagne, l’Alsace, paca...). En 2008, 19 étudiants ont obtenu une Licence professionnelle

lien avec leur formation (animateur en charge du développement sportif et de la jeunesse, agent de développement, éducateur...), travaillent à temps complet et bénéficient d’un emploi durable (cDI et fonctionnaire). La fonction publique et les associations sont leurs principaux employeurs. La région peine à conserver ces jeunes diplômés : seule une personne exerce son emploi en Franche-Comté (départs vers la Bretagne, l’Alsace, paca...). En 2008, 19 étudiants ont obtenu une Licence professionnelle

marquées par des interdits, comme c'est le cas en Grande-Bretagne du Moyen Âge à l'époque Moderne, mais ce rappel permanent prouve une chose : la pratique sportive perdurait. La puissance du mouvement sportif est aujourd'hui considérable. Une fédération internationale comme la FIFA a la capacité de modifier les règlements et d'exiger la mise en application à la planète entière à compter d'une date précise. Et nul besoin à la FIFA de rappeler à l'ordre Pierre, Paul ou Jacques, car tout le monde suit le

capables d’anticiper les mutations du monde et, au-delà, de proposer une vision pour marcher avec allant audevant de ces changements. Cette force de vision des diplômés HEC naîtra d’une exposition à un enseignement scientifique aux stan­ ards d internationaux. Cet enseignement doit s’enra­ iner dans la c tradition mais aussi faire la part belle aux ruptures récentes enregistrées dans la pensée économique, les sciences du management et, plus largement, dans les sciences de l’Homme et de la société

29-30 CONCLUSION 49 BIBLIOGRAPHIE 50 SOMMAIRE DES ANNEXES 51 INTRODUCTION Une association est créée, en général, pour répondre à une demande qui n’est satisfaite ni par l’offre marchande, ni par l’offre des administrations publiques. (Weisbrod, 1977). Son mode de gestion se trouve à mi chemin entre la gestion commerciale et la gestion publique. (Di Sciullo, 1990). Une association est une entité complexe, elle est très instable, autant en interne qu’en externe. Les personnes qui

un événement, c’est de trouver des moyens de financement. Pour reprendre le cas des Courants de la Liberté, le comité d’organisation organise en un week-end 6 courses qui rassemblent plus de 22000 participants. L’exploit est de taille pour cette association seulement composée de 2 salariés. En croissance constante depuis quelques années, la nécessité de d’augmenter la masse salariale est flagrante. Mais pour le faire, faut-il encore en avoir les moyens. Le problème du financement est omniprésent dans

la gymnastique à un public plutôt féminin, le rugby au Sud-Ouest de la France, le golf à des CSP +. 38 © Éditions d’Organisation La conception d’un événement sportif Analyse qualitative du public Même si un événement de dimension internationale repose essentiellement sur sa diffusion médiatique, son succès dépend d’un beau spectacle et les spectateurs directs en sont un ingrédient indispensable. De plus, les recettes provenant de la billetterie constituent souvent une manne essentielle

III. La stratégie adoptée IV. Les recommandations prodiguées PUMA et le MARCHE du SPORT MARCHE ARTICLES DE SPORT CA par secteur de fabrication 41 17 Chaussures de sport Vêtements de sport CA en milliards de $ US Sources : International Sporting Intelligence VETEMENTS DE SPORT (1) CA par région de fabrication 2,1 6,3 15,3 Europe Etats-Unis Asie Autres CA en milliards de $ US 16,7 ∗ Nike, Adidas et Reebok occupent 14 % du marché ∗ Fila, Puma et Umbro occupent chacun