Asterix Ils Sont Marketing Ces Gaulois

Sweet, une dragée avec un chewing-gum liquide à l’intérieur,| |en témoigne. Il a raflé 13 % du marché. Depuis 2003, les nouveautés sont passées de 6 à 9 % des ventes et doivent atteindre 15 % en | |2007, l’entreprise veut ne plus diriger son marketing vers les enfants de moins de 8 ans. Mi-cho-ko, racheté à Danone en 1998. Le | |portefeuille confiserie de Cadbury-Schweppes est de plus en plus gourmand (Pie qui chante, Carambar, Kréma, Malabar, Hollywood, | |Stimorol, Trident, Kiss

très efficace dans le cinéma de divertissement (celui qui réalise le plus d’entrées). Par ailleurs, il est plus facile pour les spectateurs du monde entier de s’identifier à des personnages se présentant souvent en héros de l’humanité plutôt qu’à un Gaulois résistant à l’envahisseur romain…C’est cette valeur quasi universelle des héros des films américains qui fonde en partie le succès de la plupart de ces œuvres. On retrouve ensuite ce que Laurent Creton appelle « l’esthétique méga budgétaire ».

Marketing Art Culture de l’ et de la Coordonné par Dominique BOURGEON-RENAULT P01-02-LIM-Bourgeon.qxd 21/01/09 10:38 Page 1 P01-02-LIM-Bourgeon.qxd 21/01/09 10:38 Page 1 M arketing A rt C ulture de l’ et de la Spectacle vivant, patrimoine et industries culturelles Coordonné par Dominique BOURGEON-RENAULT Préface de Yves Evrard et Marc Filser P01-02-LIM-Bourgeon.qxd 21/01/09 10:38 Page 2 Crédits photos de couverture « Sacha Waltz and

plus regardées par un public essentiellement composé des jeunes de tous les pays : les Beatles sont ainsi les premiers à passer dans une émission diffusée en « Mondovision » le 25 juin 1967. Derrière le succès, outre la qualité des chansons, un marketing sans faille : on essaie de mettre dans chaque album une chanson qui plaît à la génération précédente. Pour ne pas se faire cataloguer comme « Mods » et perdre le public des « Rockers »( les deux catégories auxquels s’identifiaient la plupart des

prise de vue. En peu de temps, avec l'aide de son frère, sa société, Pathé-Cinéma, devient aussi puissante que les plus importantes maisons de production américaines, que ce soit Edison Studios ou Vitagraph Company. Son emblème triomphale est le coq gaulois, et l'est encore aujourd'hui. Naissance d’un langage : le découpage en plans Le studio de Méliès est entièrement vitré, le contraire de la Black Maria De 1891 à 1900, et même quelques années plus tard, les films se présentent toujours sous

1999 ; Amossy & Herschberg-Pierrot 1997). Ainsi, R. Couderc, commentateur historique des matches de rugby, exploite amplement le stéréotype du Français amateur de rugby, savant mélange de mauvaise foi, d’humour, de private jokes, d’esprit gaulois, de récits identitaires, recette qui fit son succès. Le rugby étant un sport majoritairement implanté dans le sud-ouest de la France, il convient également de mentionner son accent (qu’il cessa de cacher, ou cultiva, au fil des années), et l’emploi

durant ces quatre années passées ensemble. Tous ceux qui de près ou de loin, on contribué à la réalisation de ce travail. 5 INTRODUCTION GENERALE 6 Au moment où l’humanité entre de plein pied dans l’ère virtuelle, en cette époque où le marketing et la haute technologie emplissent tant de paysages mentaux, à l’heure des haines raciales et des fanatismes religieux, il y a quelque témérité à vouloir parler de l’amour. Et le désir de tenir ce pari en un petit nombre de pages dues aux exigences

commerçants des appétits des méchantes grandes surfaces ; mais le loup suborna la mère-grand, et croqua le petit chaperon rouge ; nos commissions d’élus devinrent des « machines à dire oui ». Seul le Paris chiraquien résista, tel un fier village gaulois. Ce fut une nouvelle version de Paris et le désert français. À partir des années 1980, un élu socialiste du Sud- Ouest, Jean-Pierre Destrade, adossa, de manière rationnelle et systématique autant qu’illégale, le financement du parti socialiste

ont leur propre cuisine. Jusqu’alors, les solos français avaient leurs soirées, leurs sites Internet, leurs vacances, ils peuvent maintenant profiter d’une tambouille personnalisée, de recettes, d’ustensiles, de cours rien que pour eux. Innovation marketing ? Pas seulement. « Quand je me suis séparé de ma femme, j’étais nul aux fourneaux. J’ai été obligé de m’y mettre », raconte Antoine Isambert, père célibataire de trois filles, auteur d’un guide intitulé « la Cuisine du divorcé ». Un ouvrage qui propose

français, Asaliah en hébreu, ce qui signifie « celui qui indique la vérité ». Mais il possédait une appellation dans beaucoup d'autres langues. Il était Ptah pour les Égyptiens, Enki pour les Sumériens, Apollon pour les Romains, Mapanos pour les Gaulois, Dianceht pour les Celtes irlandais, Freyr pour les Germains, Svarog pour les Slaves, Sâvitr pour les hindous, Xochipilli pour les Aztèques, Illapa pour les Incas... Sa tâche ici était de déceler la vérité et d'aider les âmes à s'élever spirituellement