Auchan Exposé

matières1. Mise en place d’une roadmap pour la veille stratégique2. Mise en place du dispositif de la veille stratégique2.1 L’arrivée de la digitalisation2.2 L’arrivée du digital en grande distribution2.3 La place du digital au sein de l’enseigne Auchan 2.4 Ce qui se fait déjà en termes de digital chez Auchan3. Les différents types de sources utilisés4. Présentation du réseau d’informateurs5. La routine mise en place5.1 Création d’alertes Google 5.2 Surveillance de Twitter6. Identification des tendances

n’apportent rien de nature à inquiéter le consommateur, au contraire. Les steaks hachés Leader Price sont fabriqués à partir de carton bouilli saturé d’arôme artificiel, dans un entrepôt d’une saleté repoussante caché quelque part en Moldavie. Le surimi Auchan contient 95 % d’arêtes de poisson broyées provenant des résidus de pêcherie du pays Bigouden, d’où son prix défiant toute concurrence. Voilà le genre d’informations que l’on ne trouve pas en enquêtant sur les marques de distributeurs (MDD). Heureusement

Cependant, la progression est sensible dans l'ensemble des catégories Les steaks hachés Leader Price sont fabriqués à partir de carton bouilli saturé d’arôme artificiel, dans un entrepôt d’une saleté repoussante caché quelque part en Moldavie. Le surimi Auchan contient 95 % d’arêtes de poisson broyées provenant des résidus de pêcherie du pays Bigouden, d’où son prix défiant toute concurrence. Voilà le genre d’informations que l’on ne trouve pas en enquêtant sur les marques de distributeurs (MDD). Heureusement

poids, à savoir des prix moins élevés pour une qualité le plus souvent équivalente. Il y a donc de nombreuses opportunités à saisir pour les distributeurs 6 C2- l’ identification du produit-La marque - Philippe Olry casino SYSTEME U AUCHAN AUCHAN LECLERC CARREFOUR Cette liste est non exhaustive, toutes les enseignes n'étant pas citées et certaines possédant plus d'une centaine de marques propres Mini synthèse Il existe trois types de marque de distributeur : 7 C2- l’ identification

400 m2 200 à 1000 m2 REFERENCE 30 000 à 70 000 5 000 à 10 000 7 000 à 10 000 500 à 10 000 5 000 à 8 000 8 B. ACTEURS Une vingtaine d’enseignes se partagent le marché de la grande distribution en France. Six groupes dominent ce marché Auchan, Casino, Carrefour, Intermarché, Leclerc et Système U. Les groupes étrangers sont très peu présents, à l’exception de l’allemand Métro et de hard discounters comme Lidl qui ont réussi quelques percées. Une étude démontre que les leaders de l’alimentaire

client est fondamentale. Par exemple, et toujours dans la grande distribution, les positionnements marketing des deux enseignes Auchan et Carrefour, impliquent forcément des assortiments différents. Auchan, de par sa politique et le message qu’il véhicule, souhaite offrir un large et profond assortiment. Nous pouvons d’ailleurs le constater chez Marjane où les produits Auchan se retrouvent de plus en plus dans les linéaires et les rayons du magasin. Par contre, Carrefour, qui avait, il y a quelques

de l’Hypermarché MARJANE 1- Deux faits marquants … a- MARJANE : enseigne gérée par Marjane Holding MARJANE est l’enseigne commerciale de MARJANE HOLDING grande distribution du groupe ONA/AUCHAN. b- MARJANE : partenaire d’AUCHAN A travers son partenariat avec le groupe AUCHAN, un des leaders mondiaux de la grande distribution, MARJANE bénéficie de l’accès à une très importante centrale d’achat et du soutien en termes d’organisation et de savoir-faire d’un géant de la distribution

par le biais d’internet et de différents évènements marketing. Afin de susciter l’innovation, la firme permet la création de produit par ses clients, grâce à l’outil en ligne de croad sourcing « Create and Share », qui celui-ci une fois terminer est exposé dans une galerie virtuelle et, est soumis à un vote de popularité. En fonction des résultats de celui-ci le produit est ainsi développer ou non. L’entreprise utilise aussi la publicité audiovisuelle à l’approche des fêtes de fin d’année et

alimentaires générales L’alimentation spécialisée ou les petites surfaces Les magasins spécialisés non alimentaires Mais il existe ainsi de multiples formats de magasins : • Dans la grande distribution alimentaire : – l'hypermarché (Carrefour, Auchan...) : établissements de vente au détail en libre-service de grande taille vendant à la fois des produits alimentaires et non-alimentaires. Il se caractérise par une structure de coût optimisée par rapport à d'autres formes de commerces de taille plus

Sud est a une distance de 4 km . Et enfin la zone tertiaire où se trouve le centre ville d'Avignon (voir annexe 3) est a une distance de 6 km. Le taux de fréquentation du centre commercial Mistral 7 est en forte progression du fait de la locomotive Auchan et de son accessibilité par tous les moyens de transport. De plus, il offre un concept nouveau puisqu'il reproduit un village provençal. 3 : L'ACTIVITE ET LES CLIENTS A : L'ACTIVITE 2 Cannelle propose des produits appartenant à l’univers de