Auchan Rayon Multimédia

travers de relations directes automatisées d'ordinateur à ordinateur (type E.D.I.1). D'autres définitions existent, notamment celles de l'Association Française du Commerce Électronique (A.F.C.E.E.) et de l'Association Française de la Télématique Multimédia (A.F.T.M.), sans qu'elles apportent d'éléments significativement différents. Le commerce électronique comprend deux segments bien distincts : Le B2C ou Business to Consumer. Il renvoie à la vente au grand public de biens et services qui peuvent

contrôle et l’émission des bons de commandes et de ventes, le stockage, le dispatche par entrepôt ou point de vente et le transport soit vers un entrepôt local ou régional ou soit vers les points de vente.  Dans les points de vente, c’est la mise en rayon, l’entretien et la gestion des stocks (dans les réserves) ainsi que la gestion des commandes / réceptions et éventuellement des ventes.  Cependant, on voit que de plus en plus de sociétés internationales ou même nationales « fusionnent » le service

sites contiennent tous les détails du lancement des consoles, et des explications sur la façon d’utiliser les produits. Les producteurs font du trade marketing c'est-à-dire qu’ils sont en relation avec les distributeurs. Cela passe par une mise en rayon attractive, les animations, le placement en tête de gondole. Le marketing viral est utilisé par tous les producteurs du marché pour défendre leur produit au près des concurrents. Pour mettre en valeur son nouveau jeu vidéo Xbox a proposé à des

|magasins populaires |Monoprix | |hypermarchés |Carrefour | |GSA |Auchan, Leclerc, Casino | |GSS |Gémo, Kiabi, La Halle | |VPC |La Redoute, 3 Suisses

voyages personnelles et notre envie de les faire découvrir à un maximum de personnes. Nous souhaitons répartir ces produits en cinq catégories : ameublement et décoration, alimentation, cosmétique, végétation et librairie/multimédia. Autre avantage pour les plus pressés ; plus besoin de courir dans des magasins différents, puisque nous centralisons plusieurs catégories de produits. Nous voulons avant tout que lorsque nos clients entrent dans ce magasin, ils voyagent, se sentent

comme commis dans la boutique paternelle, histoire - tirage n° 36260 © Groupe Eyrolles qu’il quitte, à l’âge de dix-huit ans, pour suivre, comme associé, un marchand d’étoffes ambulant. En 1829, il devient vendeur puis, plus tard, chef de rayon au Petit SaintThomas, rue du Bac, à Paris. En 1836, il épouse une employée du magasin : Marguerite Guérin. De ce mariage naît un seul fils, né en 1839, mais qui décède en bas âge. Après la fermeture du Petit Saint-Thomas, les époux Boucicaut font la

circuit. Cohérence des plans d’action dans le temps Le déroulement des plans d’action doit être orchestré en suivant un « timing » précis et rigoureux. Ainsi, un plan de communication trop tardif par rapport à la date prévue de première mise en rayon d’un produit peut entraîner l’échec, ou pour le moins, le démarrage tardif d’un produit. 13 Le marketing-mix b. Cohérence au sein de chaque variable On peut aller plus loin dans l’analyse et parler de mix pour chaque plan d’action. •

sites contiennent tous les détails du lancement des consoles, et des explications sur la façon d’utiliser les produits. Les producteurs font du trade marketing c'est-à-dire qu’ils sont en relation avec les distributeurs. Cela passe par une mise en rayon attractive, les animations, le placement en tête de gondole. Le marketing viral est utilisé par tous les producteurs du marché pour défendre leur produit au près des concurrents. Pour mettre en valeur son nouveau jeu vidéo Xbox a proposé à des joueurs

(gants, pantoufles), Mille&une piles… Certains nouveaux concepts spécialisés ont été créés par des distributeurs dont l’activité principale réside dans l’exploitation de formats plus généralistes : Décat’ (mode sport) par Décathlon, Fnac Digitale (multimédia) par la Fnac, Obaïbi (layette et puériculture) par Okaïdi, Athlete’s Foot Baby (chaussures de sport pour les 0-6 ans) par le franchiseur Athlete’s Foot, S2 (chaussures de sport) par Sport 2000… Ces initiatives témoignent de la poursuite de la diffusion

circuit. Cohérence des plans d’action dans le temps Le déroulement des plans d’action doit être orchestré en suivant un « timing » précis et rigoureux. Ainsi, un plan de communication trop tardif par rapport à la date prévue de première mise en rayon d’un produit peut entraîner l’échec, ou pour le moins, le démarrage tardif d’un produit. Le marketing-mix 13 b. Cohérence au sein de chaque variable On peut aller plus loin dans l’analyse et parler de mix pour chaque plan d’action. •