Audi Communication

Sommaire Introduction DESIGN DE PRODUIT Les origines : Trattori Lamborghini Naissance d'Automobili Lamborghini DESIGN DE COMMINICATION Logo Audi prend le relais Explications DESIGN D’ESPACE Identité de Lamborghini Automobiles Lamborghini Automobiles de tourisme Concept-cars Compétition automobile INTRODUCTION Lamborghini est un constructeur automobile, anciennement constructeur de tracteurs agricoles, installé à Sant ‘Agata Bolognese en Italie. Fondée en 1951 par l'industriel

Introduction : Le groupe Volkswagen a son siège à Wolfsburg. C’est l’un des premiers fabricants mondiaux de l’automobile de premier plan et le plus grand constructeur automobile en Europe. Le groupe est composé de 7 marques : Volkswagen- Audi- Bentley- Bugatti- Lamborghini- Seat- Skoda- Scania ; et vend ses véhicules dans plus de 150 pays L’objectif du groupe est de proposer des véhicules attractifs surs et respectueux de l’environnement qui sont compétitifs sur un marché de plus en

Audi : Le lancement de l’A3 Sportback [pic] Sommaire INTRODUCTION DIAGNOSTIC STRATEGIE MARKETING MARKETING MIX CONCLUSION Introduction Le groupe Volkswagen AG est le quatrième constructeur automobile mondial et le premier constructeur européen. Ses parts de marché mondiales représentent 11,5% et européennes 18,1%. Ce groupe détient sept marques : Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Bugatti, Bentley et Lamborghini. La marque Audi a été créée par August Horch en

un important montant dans Porsche tout en l'obligeant à fusionner ses activités avec Volkswagen. Les marques du groupe Volksvagen AG : Volkswagen contrôle depuis Décembre 2009 49,9% du groupe Porsche qui devient alors la 10ème marque du groupe. Audi : CA : 35,441 Md € en 2010 +18.8% (2009) Marque premium Allemande du groupe VW, détenue depuis 1969. La marque ne se contente pas de ces bons résultats puisqu’elle souhaite élargir sa gamme à 40 véhicules d’ici 2015. Bentley : Fabriquant Anglais

LIE N H ZAM P ROM OT IO N 2 0 1 4 Page 1 Rapport de stage – PREAMBULE Effectuer un stage fait partie de mon cursus pour l’obtention de mon diplôme de Gestion des Entreprises et des Administrations. Dès mon premier entretien de stage, chez Audi, mon désir de découvrir le monde de l’automobile s’est manifesté. Le constructeur allemand de renommée internationale a réellement éveillé ma curiosité. Ce fut pour moi une grande fierté que de travailler au sein de cette entreprise. En plus d’être

le X5. Porsche a donc créé en partenariat avec Volkswagen son SUV de luxe : le Cayenne. Par la suite Volkswagen créera son propre 4x4 : le Touareg et rentrera donc en concurrence avec Porsche, tout comme Land Rover, Chevrolet, BMW, Mercedes, Lexus, Audi, Volvo et Jeep. Il existe donc un véritable marché que nous étudierons dans ce dossier. Introduction  3 Monographie de l'entreprise 5 Historique de l’entreprise : 5 Organigramme : 11 Les chiffres de l'entreprise : 12 Le produit: le

AUDI De ce fait la première marque mise en avant est Audi, variables de segmentations et cible+attributs soulignés dans la pub Voici une publicité de la marque Audi soulignant l’aspect éthique de la marque et son intérêt majeur à veiller au respect de l’environnement. En effet on observe que la publicité met, de manière contradictoire, l’accent sur un 4*4 qui émettrait des réserves quant à sa pollution sur l’environnement. Les variables de segmentations sont explicites pour cette marque

ventes ajoutées à une situation | | |Europe. (part de marché de 10% en France en |financière difficile et des conflits sociaux.| | |2004). Quant à la marque Audi en elle même, |En effet, le groupe Volkswagen a vu ses | | |ses parts de marché s’élève à 3,9% en Europe |ventes diminuer de près de 10% sur le marché | |

produit b ) Politique prix c ) Politique distribution d ) Politique communication III ) Analyse personnelle A ) Le groupe Mercedes-Benz France - Société du groupe mondial Daimler AG - SAS au capital social de 75 516 000 € - En 2009 : 3336 collaborateurs - Chiffre d’affaires de 2,71 Md d’euros - Le Groupe représente 4 marques B ) L’environnement Mercedes-Benz leader du premium en France en 2009. Concurrents directs Concessions Audi Concessions BMW Concurrents indirects Les autres concessions Notamment

de notoriété (spontanée surtout) montre la bonne connaissance de la marque et donc sa présence dans l’esprit du consommateur Développer la notoriété: La notoriété s’acquiert par la puissance et la durée d’exposition. C’est donc le travail de la communication. Il faut savoir profiter d’une évolution du marché pour asseoir sa notoriété. Elle est constitué de l’ensemble des signes qui permettent de reconnaître la marque : Nom Packaging Signalétique Emblème Graphisme Les noms de