Avantages Et Inconvénients Des Médias Traditionnels

4- Direction 2M --------------------------------------------------------------------------- --10 5-Domaines d’activité ----------------------------------------------------------------------12 6-Soread -2M un group média-------------------------------------------------------------12 7-Bureau régionaux -------------------------------------------------------------------------14 8-Des outils pour le suivi de l’audience --------------------------------------------------14

Segments visés : les jeunes branchés du monde entier. P2 : Politique de prix [150€-250€] Cohérent avec politique de la marque (positionnement haut de gamme). P3 : Politique de communication Communication média => TV, Affichage… Communication Hors média => Sponsoring… P4 : Politique de distribution Distribution sélective : Cohérente avec l’image de marque Cas Geox : La chaussure qui respire ! Succès d’entreprise : Stratégie d’innovation Marketing mix

U, V, W, X, Y, Z, TERMES OU ABREVIATIONS A AACC ABOVE THE LINE ABUS de domination économique ABUS de faiblesse ACCES (moyens d’accès aux marchés étrangers) ACCESS PRIME TIME ACCESSIBILITE (d’un marché étranger) ACCESSIBILITE (d’un média ou support) ACCESSIBILITE d'un magasin ACCOMPAGNEMENT personnel ACCUMULATION (d’audience) ACHALANDAGE ACHAT A TERME (de devises) ACHAT de diversité (comportement d’) ACHAT faiblement impliquant (comportement d’) ACHAT fortement impliquant

LEMIRE Isabelle SAUVAJON Faustine TONEL Cathy LA COMMUNICATION HORS MEDIA: EVOLUTION OU REVOLUTION ? 3 ème Mémoire suivi par Michel FELIX Année (Formation Initiale) à l’ESC Lille année 2000/2001 Remerciements Nous tenons à remercier Monsieur Michel Félix pour nous avoir aidé à conduire notre mémoire tant dans la problématique que dans l’élaboration du plan et de sa mise en forme. Nous désirons également remercier Monsieur Christian Meyssonier pour son cours de marketing des

Mayas. Et que dire de certains mystères non résolus comme la pile de Bagdad, découverte dans un musée bombardé de la capitale irakienne et contenant un électrolyte inconnu, objet impossible pour l’époque et qui remet en cause nos conceptions traditionnelles sur les civilisations. Ces civilisations ont pu s’enrichir et prospérer parce que justement, elles ne sont pas restées sur place. Un chiffre a été avancé à ce sujet : les hommes nés dans un autre pays que celui où ils vivent représentent 3%

communication media est très importante. De plus, le client qui est très opportuniste devient rare et cher à conquérir ainsi qu’à fidéliser. Il faudra être multicanal pour satisfaire au mieux les besoins des clients. Pour faire face à la pression concurrentielle, il est important de se différencier et d’être compétitif, cela passe par la communication sous toutes ses formes afin de fidéliser et de conquérir des prospects*. Il y a trois axes de communication : - Communication média (externe) qui

montre souvent que l’on trouve une 8ème catégorie, irrationnelle, correspondant à des motivations internes à la société: la fonction de sentiment. C. Gamme courte/gamme longue : avantages/inconvénients | |Avantages |Inconvénients | |Gamme |Meilleure connaissance : concentration des efforts sur 1 |Risque financier plus important | |courte

les hommes et les femmes, la nourriture... L'anthropologie, c'est l'étude savante de ces coutumes et donc de cette culture (exemple: Claude Lévi-Strauss). Il y a 3 sociétés, correspondant à 3 anthropologies: - l'anthropologie des sociétés traditionnelles : définit par la soumission et l'immobilisme: une identité très forte, une seule communauté et une religion à laquelle on adhère. Elle s'affaiblit à la Renaissance ( en Europe) par un mouvement humaniste puis "achevé" par les Lumières. - l'anthropologie

la focalisation sur son contenu, ses objets, d’avantage que sur ses finalités, l’approche retenue par la revue professionnelle « Entreprise et carrières » ( du 24 octobre 2000) est à cet égards typique. On y présente successivement les principes, avantages limites et pratiques du e-recrutement, du e-learning, de la e-gestion de carrière,… une sorte de liste à la Prévert au demeurant très conforme à la manière d’aborder la GRH dans les ouvrages de base qui s’y consacre. Une telle approche, bien qu’utile

Politique Générale 10 Stratégie, acteurs-clés et niveaux stratégiques Niveaux stratégiques Stratégie & Politique Générale 11  Stratégie d’activité : 7 composantes  Le niveau d’engagement  Les cibles  La combinaison des avantages concurrentiels  Les technologies  La position dans la filière verticale  Le mode de développement  Les interconnexions avec d’autres activités de l’entreprise  Politique générale de la firme : 7 composantes du « mix de stratégie générale