Axe Adidas Gel Douche

10 1. Les distributeurs 10 2. La concurrence 11 IV. Définition du ciblage et du positionnement des déodorants AXE 13 1. Fait principal et Problématique 13 2. Positionnement 13 3. Cible 13 V. Description et analyse de l’offre AXE 14 1. Politique PRODUIT 14 2. Composant du produit 14 3. Les déodorants AXE : adaptation ou standardisation ? 16 4. Gamme des déodorants AXE 16 5. Innovation produits - février 2007 17 6. Politique PRIX 18 VI. Politique de distribution et de commercialisation

------------------------------------------------- Axe déodorant ------------------------------------------------- I. L'analyse externe: l'environnement, le marché et les publics A/ L'analyse de l'environnement Deux types de facteurs doivent être pris en compte: ceux qui influencent le marché des déodorants pour hommes en général et ceux qui ont un impact plus particulier sur les produits AXE. 1er) Les facteurs environnementaux qui touchent particulièrement AXE ➣ L'environnement démographique

Connaissance du champ professionnel : Communication des organisations. Aurore CHARDON 235 104 - Sonia ZAIDI 235 159 - Evelyne SAY - Ousmane SAKIRA [pic] [pic] Introduction Nous avons choisi Axe car c’est une marque qui a connu un véritable essor depuis la création de son image décalé et originale. Nous avons premièrement élaboré un historique de la société, puis son plan de communication pour comprendre ses objectifs et à qui ses campagnes s’adressaient. Puis nous avons étudié les

et de ses principaux concurrents .......................................................................................... 13 2.2. Plan de communication 2011............................................................. 14 Analyse Mercatique : AXE Page 2 PARTIE 3 - STRATEGIE EN LIGNE (VOIR GRILLE EN ANNEXE) ................... 15 3.1. Organisation/Ergonomie du site ........................................................ 15 a) b) Arborescence du site ..............................

| | | |Le marché des Marques De Distributeurs dans la catégorie Savons Bains Douches (cf. MDD Casino) | |Paris – La Défense | |

des valeurs qu’ils partagent et qui permettent d’expliquer en partie leur comportement. _La typologie des socio-styles du CCA : Elle répartit les socio-styles sur une carte autour de 2 axes : axe vertical = tradition / changement Axe horizontal = plaisir / réalisme On identifie sur cet axe les attentistes, les puritains, les butineuses, les cools, les bâtisseurs… Comme une carte conceptuelle. _Les variables culturelles : La culture est un ensemble de manière de penser, de sentir,

Etats-Unis! En France, les hypers étaient au début un peu réticents. Mais vu les premiers retours, on sera bientôt référencé partout...»[6]. Même Klorane, habituellement réservé aux soins capillaires, lance une gamme homme, Cible, composée de gels douche, de mousse à raser ou encore de déodorants. Plus récemment, Jean-Paul Gaultier, l’avant-gardiste et l’un des meilleurs vendeurs de cosmétiques pour hommes, a lancé une ligne de maquillage « Tout beau, tout propre ». [pic] « Le concept

principale d’embellir une personne, d’améliorer son image, son apparence physique mais vont également avoir un rôle lié à l’hygiène de l’individu. Nous considérons alors comme cosmétiques, les produits liés à l’hygiène comme savon, shampooing, gel douche, de gel nettoyant intime, dentifrice, déodorant et démaquillant ; les produits soins : l’ensemble des crèmes (hydratante, de jour, de nuit, anti-rides), gommages, laits, toniques (eaux florales par exemples), masques de beauté, baumes hydratants pour

consommateur Marketing mix : 4P (produit, prix, distribution, communication) Le principe de simplification Pour une catégorie de produits donnés, le consommateur développe dans sa mémoire une échelle qui compte autant de barreaux que de marques. Nike Adidas Puma Reebok Converse New balance Ensemble évoqué : 7 marques ± 2 Le but de l’entreprise est d’entrer dans cette échelle puis de gravir les échelons. En moyenne l’échelle contient 7 marques ± 2. Il ne faut pas confondre notoriété et ensemble

L’apparition en masse de nouveaux produits sur le marché a fait évolué petit à petit les mœurs et les inhibitions des hommes pour enfin accepter de les utiliser. Soins pour le visage et pour le corps, déodorants, crèmes de soins, crèmes anti-rides, gels douche, même maquillage : tout est fait en sorte pour que l’homme s’habitue à l’usage des cosmétiques dans leur vie quotidienne. Toutes les marques ne s’aventurent pas dans tous les produits, par exemple le maquillage ou les crèmes pour le corps ne sont