Axe Déodorant Marketing

cible « marketing » : Elle se compose de tous les acheteurs actuels ou potentiels du produit que l’on vend. ( Elle répond à une question : A qui peut-on vendre ?) (ex. de cible « marketing » : le déodorant « Axe »  cible : les hommes) - La cible de communication : Elle est GÉNÉRALEMENT plus large que la cible « marketing » parce qu’elle couvre les acheteurs ET aussi toutes les personnes qui peuvent influencer l’achat. ( Elle répond à la question : A qui va-t-on parler ?) (ex. : « Axe »  publicité

et eaux de toilette Produits de beauté et de maquillage Produits et préparations capillaires tels que les shampoings, après- shampoings, colorants et autres Dentifrices et autres produits d’hygiène buccale Autres produits de toilette tels que les déodorants corporels, préparations pour le rasage, sels de bain etc Code NAP 24.20 : Cette activité regroupe les produits agrochimiques dont des produits à usage domestique ou industriel tels que : Insecticides domestiques Désinfectants Ce sous secteur englobe

Communication commerciale : qui va s’adresser aux consommateurs / acheteurs. Consiste à promouvoir un produit ou une marque, pour faire connaître (notoriété), faire aimer en jouant avec l’image et enfin de faire agir, la vente. Entre dans la stratégie marketing : 4ème élément du mix : Produit, Prix, Place, Promotion. Communication partisane et séduisante. C’est le domaine de la publicité. – Communication corporate ou institutionnelle : cette communication s’adresse à tous les publics de l’entreprise

contribue à sa formation en lui inculquant les mécanismes et les rouages de la méthodologie marketing à déployer dans la vie professionnelle. Nous nous efforcerons, par ce travail, de mettre en exergue cette méthodologie de travail, et d’élaborer une étude du secteur des cosmétiques pour homme auprès des individus concernés, en respectant scrupuleusement les consignes prodiguées en cours de Marketing Approfondi. Le corps masculin jusqu’à lors éclipsé par son homologue féminin, est

Cours de Marketing Initiation pour les étudiants de MSG 1 et IUP 2 MARKETING ET GESTION COMMERCIALE Analyse de la situation ⇒ phase de l’étude de l’environnement PARTIE I : ANALYSE DE L’OFFRE ................................................................................................................1 A) L’ANALYSE INTERNE .............................................................................................................................................1 Objectif .........

responsabilité sociétale des entreprises et de développer des programmes qui s’y rapportent. Le monde de l’entreprise réalise que la responsabilité sociétale des entreprises peut devenir une composante viable de sa stratégie commerciale au même titre que le marketing, la communication ou encore la recherche et le développement. On assiste donc à une étape supplémentaire dans l’évolution de la responsabilité sociétale des entreprises, qui se concrétise par une volonté de l’entreprise d’aligner sa stratégie

11 III. STRATEGIES………………………………………………………………………11-18 1. R&D et innovation…………………………………………………………………11-12 2. Information  et communication…………………………………………………...12-13 a) Information………………………………………………………………………...12-13 b) Marketing et communication………………………………………………………….13 3. Internationalisation………………………………………………………………..13-15 a) Fusions/acquisitions…………………………………………………………………..14 b) La conquête des pays émergents : adaptation aux particularités locales……………

question, nous réaliserons une étude de cas sur l’entreprise elle-même. Pour commencer, il sera effectué une analyse du marché de la cosmétique. Ensuite nous développerons le marketing stratégique de The Body Shop avec la segmentation, le ciblage et le positionnement de l’entreprise. Enfin, nous accomplirons une étude du marketing opérationnel avec l’analyse des 4P (Produit, Prix, Distribution, Communication). I- ANALYSE DU MARCHE DE LA COSMETIQUE Dans un marché de masse aussi agressif que celui

dissolution d’une composition d’huile essentielle (plus de cent produits) dans de l’alcool. Elle comprend les parfums, les eaux de parfum, de toilette et de Cologne. *Les produits de toilette : par exemple les savons, les gels douche, les déodorants, les dentifrices. *Les produits capillaires : les shampooings, les laques, les gels, les mousses coiffantes, les colorations. *Les cosmétiques : le marché des cosmétiques recouvre deux grandes catégories de produits : - Les produits

12/12/12 LSMS2002 MARKETING INTERNATIONNAL GALLER EN INDE SCHUILING I., LAMBERT N. ANNEE 2012-2013 Groupe 23 : Du Bus Alizée Gérard Léopold Lieutenant Isaline Moies Laurent Saey Pierre Table des matières 1. Stratégie marketing au niveau national (Belgique) 3 1.1 Marketing stratégique 3 1.1.1 Présentation de l’entreprise 3 1.1.2 Segmentation choisie par la marque 3 1.1.3 Ciblage de la marque 4 1.1.4 Positionnement de la marque 5 1.2 Marketing opérationnel 5