Axe Déodorant Marketing

Directrice Générale de la Division des Produits Professionnels Jochen ZAUMSEIL Directeur Général Zone Europe de l'Ouest Article de capital.fr 17 novembre 2010 Le leader mondial de la beauté recrute et forme la crème des experts en marketing. Enquête sur les codes et les méthodes d’un groupe qui ne tolère pas l’à-peu-près. Même l’interview fleuve de Liliane Bettencourt, l’héritière de L’Oréal, dans «Paris Match», début octobre, a été censurée. Depuis quelques mois, le numéro 1 mondial

attentes actuelles des hommes face aux cosmétiques p.26 PARTIE 3 : ETUDE DE L’OFFRE SUR LE MARCHÉ DE LA p.36 COSMÉTOLOGIE POUR HOMMES AVEC NIVEA 1. Une forte implantation de concurrents p.36 2. Analyse stratégique par le Mix marketing p.43 PARTIE 4 : LE POSITIONNEMENT DE NIVEA VIA « NIVEA FOR MEN » p.55 1. Analyse de l’environnement concurrentiel de Nivea sur ce marché p.55 2. Analyse de la gamme des produits par la Matrice BCG p.59 Conclusion

III. STRATEGIES………………………………………………………………………11-18 1. R&D et innovation…………………………………………………………………11-12 2. Information  et communication…………………………………………………...12-13 a) Information………………………………………………………………………...12-13 b) Marketing et communication………………………………………………………….13 3. Internationalisation………………………………………………………………..13-15 a) Fusions/acquisitions…………………………………………………………………..14 b) La conquête des pays émergents : adaptation aux particularités locales……………

groupe Birkenstock (https://www.birkenstock.com/fr ) et faire connaissance avec le portefeuille d’activités du groupe : chaussures, literie, cosmétique, etc. tel que ça se présente aujourd'hui, en tenant compte de l'approche marketing, de l'offre produit/des marchés desservis, de la concurrence… Examiner ensuite les

| | |Procter & Gamble Brand Strategy VS Unilever’s | |Global Marketing Class | [pic] CONTENTS PROCTER & GAMBLE宝结 ………………………………………………………………….………………………………………….p3 I) Procter & Gamble Introduction……………………………………………………………………………………………………………p3

cosmétiques hommes et femmes confondus au niveau national avec un focus sur l’entreprise Beiersdorf AG. Avant de faire notre choix, lors du module « mettre en œuvre le mix marketing » nous avions choisi le marché des cosmétiques pour hommes, étant donné que nous avons le même groupe pour l’étude de marché, nous voulions donc poursuivre sur cet axe là, mais afin d’avoir les informations nécessaires au bon déroulement de l’étude documentaire, nous nous sommes penchés sur les ressources de l’infothèque. Les études

de la situation I- Analyse interne II- Analyse externe III- Diagnostic interne IV- Diagnostic externe Partie 3 : Segmentation, ciblage, positionnement I- Segmentation II- Ciblage III- Positionnement Partie 4 :Mix marketing I- Politique de produit II- Politique de prix III- Politique de communication IV- Politique de distribution Conclusion Bibliographie Annexes Dossier spécial INTRODUCTION CODE DE LA SANTE PUBLIQUE (Nouvelle partie Législative)

comprendre ce qu'il y avait dans les autres cosmétiques qui se disent " naturels ". Il fallait se poser la question des effets des substances chimiques, et des conséquences d'associer, par exemple, chaque jour un parfum avec un lait pour le corps et un déodorant ! C'est aberrant qu'on ne se pose pas plus la question, et qu'il règne une telle opacité. On a le droit de savoir de quoi est faite une crème au XXIe siècle ! " Françoise Vallet a nourri sa réflexion grâce à la lecture d'un ouvrage publié en Allemagne

révolution tranquille des hommes. Certes tout n'est pas gagné. Et si le segment des soins du visage a enregistré en 2001 une progression de 72 %, il demeure le plus petit du marché de l'hygiène masculine. En 2001, le marché, hors lames, rasoirs et déodorants, a dégagé un chiffre d'affaires de 144 millions d'euros. Les produits de rasage en représentent 60 %, les produits après-rasage 35 % et les soins 5 %. Qui ajoute que jusqu'à une période très récente, Nivea était la seule marque à proposer une offre

grocery, mass merchandisers and specialty retail stores. ACTIVITIES (PRODUCTS AND SERVICES) The primary activities of this industry are: • Bath salts and talcum powder manufacturing • Beauty/hand cream or lotion, and face cream manufacturing • Deodorants manufacturing • Depilatory manufacturing • Eye shadow, mascara, face powder and lipstick manufacturing • Hair shampoo and conditioner manufacturing • Nail care preparations and nail polish manufacturing • Perfume manufacturing (natural and synthetic)