Axe Déodorant

cycle de vie d’un produit ? - En quoi les évolutions du marché affectent-elles les stratégies marketing ? SAMSONITE. La marque de bagage centenaire est positionnée Depuis toujours autour de la robustesse, qui motive 90% des ventes. Pourtant, cet axe ne suffisait plus à la distinguer de ses concurrents «  la marque souffrait d’un manque cruel de différenciation, explique son PDG Marcello Bottoli, Nos produits, plutôt peu chers et de qualité moyenne, se ressemblaient tous, Pour nous imposer sur

les déodorants Axe… La marque concurrente d’Elséve est Dove La marque Dove a une longue histoire. En 1957, s’est lancée dans la production de savons contenant 1/4 de crème hydratante, destinés tout particulièrement aux peaux sèches et sensibles. Avec les années, grâce à une étroite collaboration avec le monde médical, elle a approfondi ses recherches et conçu les meilleurs produits qui soient en matière de soins corporels. C'est ainsi que les crèmes lavantes hydratantes, les déodorants, les

Hygiène – Beauté se développe de plus en plus de nos jours selon différentes stratégies. b. Les MDD en Beauté GMS Le rayon hygiène-beauté en GMS regroupe plusieurs sous rayons (12) : Gel Douche/Bain/Savon Shampooings Produits Coiffants Dentaire Déodorants Rasage (préparation au rasage, rasoirs, dépilatoires, lames) Parfumerie alcoolique Rasage Soins femme (visage, corps) Maquillage Hygiène féminine et incontinence Parapharmacie (pansements, préservatifs…) Au sein de chaque sous rayon, on retrouve

le tableau suivant |La COPY - STRATEGIE | | | |Une promesse ou un axe (des couleurs éclatantes) | | |Une preuve (test de coloration sur 2 chemises) | |

éveil et lui faire vivre des expériences sensorielles fortes, voilà quelques-uns des enjeux qui s’imposent plus que jamais aux marketeurs en ce début de troisième millénaire. » En effet, pour Hetzel, la simulation de tous les sens des individus est un axe fort du ré-enchantement des espaces quotidiens. Cette tendance est tellement marquée qu’elle a donné lieu à une forme particulièrement spécialisée de marketing expérientiel : le marketing sensoriel. Son fondement repose sur l’idée que la valorisation

durée d’un mois. Une distinction des produits existe entre ceux pour les filles et ceux pour les garçons pour des raisons dermatologiques. C’est en fonction de ce critère que s’organise la gamme de produit qui se compose de gels, crèmes ou encore déodorants. Cette gamme tend à se diversifier puisque de nouveaux produits sont désormais disponibles : parfums, produits de maquillage… En termes de cycle de vie du produit, Benta Berry se situe sur la période de lancement. En effet, avec seulement 9

économiques ont été les plus difficiles. Cela montre que le modèle de l’entreprise familiale demeure solide face à l’adversité. De plus, cela confirme le vieil adage selon lequel les entreprises familiales réussissent grâce à un mode de gestion différent, axé sur une vision et des investissements à long terme. L’enquête met en lumière un autre élément important : la majorité des personnes interrogées sont issues d’entreprises matures que les familles possèdent depuis au moins trois générations. La culture

produits amusants pour le bain. Les petits formats de cosmétiques peuvent aussi être à destination des jeunes filles (ex : petit vernis) | Hommes | Rasages, après-rasages, nettoyants visages, soins pour les corps et épilations, gels douche, déodorants | Femmes | Maquillage simple et de fête, soins du visage, soins du corps, parfums, compléments alimentaires, soins anti-âge | L'assortiment d'Yves Rocher s'adapte et répond aux besoins de ses cibles. Son assortiment est étroit

que le modèle économique de l’hypermarché et qui est basé sur ces deux éléments est en crise et on assiste à l’engouement de la grande distribution pour la proximité. Or, le discours des groupements de la distribution comme E. Leclerc reste toujours axé sur le prix pour justifier la libéralisation des produits du monopole pharmaceutique. Par ailleurs, en parlant de proximité l’officine n’en est-elle pas un des meilleurs exemples ? Est-il judicieux d’aller à contre-courant des tendances en laissant

Les produits capillaires : shampoings. et après- shampoings, coiffant, colorants. produits OFPPT/DRIF 51 Résumé de théorie et guide de travaux pratique • Etudes et recherches commerciales Les produits de toilettes : dentifrice, déodorant, produit pour le bain et la douche, savon. Travail à faire A partir des annexes 1, 2, 3, 4 et de vos connaissances vous rédigerez, à l’attention de Mr. Dior, un rapport présentant : • • • La situation du marché. La consommation (les attentes du