Axe Déodorant

côté de Dove, Unilever détient dans son portefeuille de marques, la marque AXE. Celle-ci est un déodorant pour hommes avec un positionnement fortement axé sur la séduction de la gente féminine. Cette marque a un positionnement marketing et communication foncièrement différent de celui de Dove. Alors que Dove choisit de son côté d’afficher des mannequins qui n’entrent pas dans les critères habituels de la publicité, AXE représente la femme comme un objet sexuel personnifié par des mannequins qui

similaires, où l’homme est mis en action. Publicité Airness Publicité Axe Chocolate Ainsi, on remarque que pour deux publicités qui promouvoie le même type de produit, c'est à dire, les déodorants;  la publicité Axe recherche à montrer le côté sensuel du produit, qui attire la femme. La publicité joue sur le péché mignon qu’est le chocolat, la séduction mais aussi et principalement l’humour. En effet, le déodorant est maintenant un produit de beauté, qui pour les hommes peuvent être une

catégories de produits. On peut parler aussi des A.I.O (activités, intérêts et opinions). Ces critères orientent la politique de communication. Ces critères sont utilisés pour segmenter des marchés tels que les crèmes solaires, les eaux de toilettes, les déodorants, ou les soft drinks… Page 6  Occasion et taux d’usage du produit : la séparation des individus s’effectue sur des variables de comportement d’achat ou de consommation. Les critères les plus communément utilisés sont : → → Volumes

niveau de la communication. Deux exemples viennent étayer ces propos : le premier est le modèle de Hofstede qui compare les cultures belges et indiennes (voir ANNEXE 6), et le second est la récente affaire de scandale médiatique au détriment des déodorants AXE. N’étant pas encore connu en Inde, Galler devra se faire connaitre auprès de la classe moyenne et des plus nantis pour augmenter sa visibilité et sa notoriété tout en restant raisonnable financièrement. Pour ce faire nous proposons d’ouvrir,

parfums, les eaux de toilette et les eaux de Cologne • Les produits d'hygiène personnelle qui regroupent notamment les shampoings, les produits capillaires (gels, fixatifs, colorants...), les produits pour le bain, les produits d'hygiène dentaire, les déodorants et anti-sudorifiques ainsi que les produits épilatoires • Le maquillage : rouge à lèvres, fards, mascaras... et les produits pour les soins des ongles • Les produits de beauté et soins de peau : protection solaire, crèmes de soin… Les acteurs

Recensement des marques fortes présentées par catégories de produits : * Alimentation * Amora, Becel, Ben & Jerry's, Bertolli, BiFi, Calvé, Cup-a-Soup, Effi, Knorr, Lipton, Maizena, OLA, Planta, Solo, Zwan. * Soins corporels * Axe, Dove, Lux, Rexona, Signal, Sunlight, Williams, Zwitsal. * Soins corporels * Biotex, Cif, Coral, Glorix, Robijn, Sun. Son positionnement mondial Unilever est le troisième groupe mondial de produits de grandes consommations. Il est leader

exemple, « je n’ai pas besoin de ce produit. J’ai exactement le même sous un autre nom chez moi ». Ou encore : « Je ne crois pas à cette publicité, ce qu’ils veulent nous faire croire est impossible dans la vie réelle » comme la publicité pour déodorant Axe, ou pour les gâteaux Prince de Lu. Les messages publicitaires varient selon le produit et selon la clientèle visée. Ils sont donc souvent humoristiques, joyeux, attractifs ou esthétiques. Ainsi la publicité crée ou renforce les stéréotypes comme

parfums, les eaux de toilette et les eaux de Cologne • Les produits d'hygiène personnelle qui regroupent notamment les shampoings, les produits capillaires (gels, fixatifs, colorants...), les produits pour le bain, les produits d'hygiène dentaire, les déodorants et anti-sudorifiques ainsi que les produits épilatoires • Le maquillage : rouge à lèvres, fards, mascaras... et les produits pour les soins des ongles • Les produits de beauté et soins de peau : protection solaire, crèmes de soin… Entre les différents

parfums, les eaux de toilette et les eaux de Cologne• Les produits d'hygiène personnelle qui regroupent notamment les shampoings, les produits capillaires (gels, fixatifs, colorants...),les produits pour le bain, les produits d'hygiène dentaire, les déodorants et anti-sudorifiques ainsi que les produits épilatoires• Le maquillage : rouge à lèvres, fards, mascaras... et les produits pour les soins des ongles• Les produits de beauté et soins de peau : protection solaire, crèmes de soin…Entre les différents

discount) qui représentent désormais 28% du segment des bains/douches et 21% de celui des savons. Vis-à-vis des concurrents : Palmarès des marques de produits pour la douche •Tahiti : 14,5% •Le Petit Marseillais : 12,9% •Ushuaïa : 8% •Dove : 6,7% •Axe : 5,8% Palmarès des marques de produits pour le bain •Dove : 21,1% •Le Petit Marseillais : 20,3% •Tahiti : 8% •Mont Saint Michel : 6,3% •Obao : 5,2% *Chiffres Francap Distribution 2 Stratégies actuelles Valeurs de la marque et du produit : Le Petit