Axe Gel Douche

Si les femmes désirent plus de soins, les hommes revendiquent leur gels douche. « On assiste à une individualisation de la consommation », explique Virginie Hervé, chef de groupe chez Coty pour les marques Adidas et Playboy. Le segment progresse de 5,5%. Axe domine avec 32% de part de marché. Mais, cette année, Coty riposte et proposera une alternative. Fort de ses succès en déodorant et en eau de toilette, le groupe s'appuiera sur sa licence Playboy. Même si la cible n'est pas exactement la

10 n’utilisent pas de déodorants. En effet, le déodorant est incontournable et difficile de s’en séparer. Notre étude consiste donc à s’intéresser sur ce marché dynamique et en pleine croissance mais tout particulièrement sur le cas du déodorant AXE, appartenant au groupe UNILEVER. Le marché du déodorant est très important en France avec environ 200 références de déodorants aujourd’hui sur le marché : * 84,4% d’utilisation chez les femmes * 67,8% d’utilisation chez les hommes En

spécialisées par technologie : 8 en Amérique du Nord, 20 en Europe, 5 en Asie-Pacifique, 1 en Afrique/Moyen orient et 3 en Amérique latine. -Principales filiales : Les filiales de L’Oréal en Pologne et en Hongrie, créées en 1992 et 1994, ont axé jusqu’à ce jour leur développement local sur les marchés de grande consommation (shampooings, soins, maquillage, coloration) et sur les produits professionnels de la coiffure. En 1999, leur chiffre d’affaires a connu une bonne progression puisque leur

sous leur douche. Ainsi plusieurs idées nous sont venues mais une en particulier nous paraissait satisfaisante : offrir un gel triple actions (hydratant, anti-gueule de bois et anti-repousse barbe), s’appliquant avant la douche et se rinçant très facilement au moment de celle-ci. Comme il répond en un seul traitement à plusieurs besoins, nous sommes sur de nous démarquer de nos concurrents. C’est alors que nous nous penchons sur le concept. Comment réussir technologiquement à créer un gel agissant

Colgate-Palmolive se renforce sur l'hygiène avec Sanex Le groupe américain vient d'acquérir la marque de gel douche et de déodorant Sanex auprès d'Unilever pour 672 millions d'euros. Objectif pour Colgate : se renforcer sur l'hygiène et faire de Sanex une marque mondiale. Fin du suspense pour Sanex. Au terme d'un feuilleton de dix-huit mois, la marque de déodorants et de gels douches a fini par rejoindre le portefeuille de Colgate-Palmolive pour 672 millions d'euros, soit 3,6 fois son chiffre

publicitaires. Nous centrerons l’attention sur les publicités de parfums et déodorants pour hommes et femmes. La mise en évidence de l’utilisation de stéréotypes dans la publicité pour des produits typiquement masculins (par exemple le déodorant Axe) ou typiquement féminin (par exemple le parfum Dior J’adore) permet de poser un certain nombre de questions : A quoi cela sert-il d’utiliser des stéréotypes par rapport au produit vendu ? Les stéréotypes utilisés sont-ils explicites ou au contraire

déodorants et 3 gels douche est grise, brute et simple. Le lancement sur le marché s'est réalisé lors du SuperBowl, ainsi Dove a créé le buzz, en effet, lors de ce match très regardé les publicités doivent se démarquer et c'est ce qu'a réussi la marque avec sa publicité retraçant les différentes étapes de la vie d'un homme accompagnées par Dove, le produit est présenté comme l'élément indispensable qui permet au personnage de garder une bonne hygiène (grâce aux gels douches) et de rester sur de lui

et de ses principaux concurrents .......................................................................................... 13 2.2. Plan de communication 2011............................................................. 14 Analyse Mercatique : AXE Page 2 PARTIE 3 - STRATEGIE EN LIGNE (VOIR GRILLE EN ANNEXE) ................... 15 3.1. Organisation/Ergonomie du site ........................................................ 15 a) b) Arborescence du site ..............................

2012 | Environnement du produit | Types de consommateurs | Femmes | Place dans le point de vente | Rayon parfum d’YSL pour femme | Marchandisage appliqué | Boite avec eau de parfum de 50 ml placée en rayon et les produits complémentaires (gel douche, déodorant…) placés à droite et le testeur au milieu. | | Caractéristiques techniquesDescription générale | Forme du flacon | Le flacon rappelle une silhouette féminine | Famille olfactive | Floriental boisé | Notes olfactives | Notes

Historique 2 1.2 L’offre et la stratégie de Axe 2 1.2.1 La gamme de produits AXE 2 1.2.2 Valeur et positionnement de la marque 4 II/ LA STRATEGIE D’EXTENSION 5 2.1 L’extension vers un nouveau marché 5 2.1.1 Les différentes options possibles 5 2.1.2 L’extension choisie 7 2.2 La stratégie marketing adoptée 9 2.2.1 Le(s) cible(s) 9 2.2.2 Le positionnement 9 2.3 L’analyse du marché 10 I/ LA MARQUE MERE 1.1 Historique Axe (LYNX au Royaume-Uni) est le nom d’un déodorant