B'Twin

seulement. Aujourd’hui décathlon dispose d’une image de fabricant et de distributeur à travers le monde grâce à ses marques passions. LES MARQUES DE DISTRIBUTEUR : * Artengo - Sport de raquette * Aptonia - Nutrition et Santé * b'Twin - Cyclisme * Caperlan - Pêche * Domyos - Arts martiaux, sports de combat, fitness et danse * Fouganza - Équitation * Geologic - Sports de précisions * Géonaute - Technologie et produits sportifs * Inesis - Golf *

TILT, gagnant 2011, le vélo pliable en 1 seconde, Oxylane et la marque B’TWIN, ont su apporter une réponse à tous les pratiquants qui souhaitent passer de cycliste à piéton en 1 seconde. Gain de temps. Praticité. Un nouveau mode d’usage. Our innovation based research focuses on finding solutions for current issues such as urban mobility. With the TILT, the bike that folds in a second, winner in 2011, Oxylane and the B’TWIN brand delivered a solution for people who want to switch from cyclist

santé, découverte 6 Document envoyé par Kweeps, proposé par Marketing-etudiant.fr - Les marques Décathlon a développé pour chaque univers une marque. 65 sports sont répartis en 10 univers. APTONIA- Nutrition et Santé ARTENGO- Sport de raquettes B'TWIN- Cyclisme DOMYOS - Arts martiaux, sport de combat, fitness et danse FOUGANZA - Équitation GEOLOGIC - Sport nature GEONAUTE - Accessoire du sportif - mesure INESIS - Golf KALENJI - Course à pied KIPSTA - Sports collectifs QUECHUA - Randonnée de montagne

revenir s'installer dans leur pays d'origine. Malgré les moyens mis en place, seulement 77 millions d'euros sur les 200 prévus par le fond d'aide ont été accordé en 2010. Exemple: Décathlon L’enseigne regroupe à Lille son usine d’assemblage de B’Twin, l’atelier de conception des prototypes, ses bureaux, un centre d’essai, un showroom et une école de formation. Cette entreprise avait opté, jusqu'à présent, pour une délocalisation massive de 80% des cadres, les pièces détachées étaient fabriqués

et il faut utilisée des logiciels spécifiques. En cours de vie du produit Stratégie de baisse, de hausse ou d’alignement. Exercice sur décathlon : 1) Offre : Des produits de sport, des services (Livraison, SAV..), des marques (Quechua, B’twin), des prix bas Démarche de positionnement : moyen de gammes. Le portefeuille : les produits de sport et de services. 2) Stratégie d’innovation 3) a. Il y a 70 gammes de produits. Dans la gamme foot il y a 4 lignes de

passer au second plan. Il s’agit donc d’une perte de compétitivité de ce segment. Décathlon compte aujourd’hui 16 marques passion qui sont : Quechua : Le textile randonnée – montagne Wedze : Le matériel de ski Tribord : Dédié aux sports d’eau B’Twin : Consacré au cycle Kalenji : les baskets de course Artengo : Les sports de raquette Inesis : Le golf Caperlan : La pêche Solognac : La chasse Artemis : Les sports de précision Domyos : l’univers de la remise en forme Géonaute : La marque

santé, découverte 6 Document envoyé par Kweeps, proposé par Marketing-etudiant.fr - Les marques Décathlon a développé pour chaque univers une marque. 65 sports sont répartis en 10 univers. APTONIA- Nutrition et Santé ARTENGO- Sport de raquettes B'TWIN- Cyclisme DOMYOS - Arts martiaux, sport de combat, fitness et danse FOUGANZA - Équitation GEOLOGIC - Sport nature GEONAUTE - Accessoire du sportif - mesure INESIS - Golf KALENJI - Course à pied KIPSTA - Sports collectifs QUECHUA - Randonnée de montagne

santé, découverte 6 Document envoyé par Kweeps, proposé par Marketing-etudiant.fr - Les marques Décathlon a développé pour chaque univers une marque. 65 sports sont répartis en 10 univers. APTONIA- Nutrition et Santé ARTENGO- Sport de raquettes B'TWIN- Cyclisme DOMYOS - Arts martiaux, sport de combat, fitness et danse FOUGANZA - Équitation GEOLOGIC - Sport nature GEONAUTE - Accessoire du sportif - mesure INESIS - Golf KALENJI - Course à pied KIPSTA - Sports collectifs QUECHUA - Randonnée de montagne

qualifie de large et profonde. Décathlon possède ses propres marques de distributeurs appelés « Marques Passions » Dans mon rayon, la marque des sports collectif est Kipsta. Mais il existe d’autres marques chez Décathlon comme Quéchua, Kalengi, Tribord, B'twin, Inesis, Fouganza, Domyos, Wed'ze. D'autre part, on peut trouver des marques mondialement connues comme Adidas et Nike. -Architecture intérieure et agencement du point de vente Le Décathlon possède une surface de 5100m² dont 4300 m² de vente

premières marques distributeurs (appelées marques passions) « Quechua », destinée à la montagne et « Tribord » pour les sports d’eaux. Puis, à partir de 2004, les quatorze marques passions que nous connaissons aujourd'hui sont rajoutées : Kalenji, Kipsta, b’Twin, Inesis, Geologic, Dominos, Fouganza, Aptonia, Géonaute, Artengo, caperlan, newfeel, solognac et Wed'ze. Le temps passant, les activités de decathlon sont devenues très variées (distribution, conception, logistique).L’entreprise s’est donc réorganisée