B'Twin

distributeurs, Sport 2000 débute tout juste mais promet de diversifier sa gamme « maison ». | + | | * De son côté, Décathlon est la seule enseigne à distribuer les produits « marque passion » dont la notoriété est importante (Tentes 2 secondes, B’twin...). Ses « produits bleus » d’entrée de gamme présentent des rapports qualité/prix imbattables. | - - | | * Les produits de grandes marques comme Nike ou Adidas sont peu ou pas différenciés selon s’ils sont vendus chez Décathlon ou chez un

moins développée dans le monde avec seulement quelques magasins en Europe, en Chine et au Brésil. Décathlon et les autres enseignes de vente, locale ou en ligne, diffusent les produits des marques du réseau, telles que Tribord, Quechua, Domyos, ou b’Twin, élaborés grâce aux matériaux des marques de composants, telles que Novadry, Equarea ou Stratermic, mais aussi les produits de grandes marques internationales. Décathlon se démarque par des investissements considérables en marketing, en publicité

loisir où les clients peuvent participer à différentes activités sportives gratuitement autour d’un magasin Décathlon. Il a y aujourd’hui 10 Oxylane village implantés en France et chaque village est spécialisé dans un sport, comme par exemple le « B’Twin village » à Lille qui est spécialisé dans les vélos. Décathlon, acteur dans la société : Décathlon est un acteur fortement impliqué dans l’environnement sociétal dans lequel il évolue. Cet engagement de l’enseigne est ainsi visible dans sa stratégie

de recherche afin de créer et concevoir des produits adaptés à chaque activité et a moindre prix, ci-dessous le nom des marques par sport : Kalenji (running) Fouganza (équitation) Artengo (sports de raquette) Aptonia (nutrition et santé) B’twin (cycle) Caperlan (pêche) Domyos (sports de combat, fitness et danse, sport de combat) Géologic (sports et nature) Géonaute ( accesoire du sportif) Inesis (Golf) Nabaji (Natation) Newfeel (marche) Kipsta (sports collectifs) Solognac

et d'Amérique. 2. Décathlon Internationalisation Depuis sa création, Décathlon a accentué son développement à l’international et ouvre plus de magasins à l’étranger qu’en France. Nous pouvons ici nous appuyer sur l’exemple du B’TWIN, le vélo de Décathlon. Les 300 pièces sont fabriqués dans 10 pays différents. C’est un modèle mixte visant à toucher la plus large gamme possible de clientèle ? L’enseigne a mis à contribution ses 18 bureaux d’achat installés dans le monde entier

|Salomon | |Randonnée |Quechua |Nordi | |Cycle |B'twin |  | |Pêche |Caperlan |  | |Chasse

dechets tu recycleras et tu maitriseras La biodiversité, tu respectera En 2007, les «vélibs» sont crées, ils permettent une net réduction de gaz carbonique. Les gens font plus attention, essaient de moins prendre leur voiture. La nouvelle pub de B’Twin reflète bien la nouvelle société que nous voulons créer. Tout le monde en vélo, moins de pollution pour une meilleure vie. C’est pour cela, que les voitures electriques «autolib» vont etre installés, on essaie de transformer Paris en ville totalement

football, le rugby, le basket-ball, le handball, le volley-ball • Solognac : destinée à la chasse • Caperlan : pour les passionnés de pêche • Domyos : conçue pour le fitness, la danse, la gymnastique et les sports de combat • B’Twin : pour l’univers vélo • Kalenji : concerne le running • Artengo : pour tous les sports de raquettes • Fouganza : concerne l’équitation • Simond : autour de l’alpinisme • Archerie : pour les sports de précision

passe aussi par la mobilisation de chaque collaborateur au travers de nos gestes au quotidien. Décathlon et les autres enseignes de vente, locale ou en ligne, diffusent les produits des marques du réseau, telles que Tribord, Quechua, Domyos, ou b’Twin, élaborés grâce aux matériaux des marques de composants, telles que Novadry, Equarea ou Stratermic, mais aussi les produits des grandes marques internationales. Décathlon se démarque par des investissements considérables en marketing et publicité

conçus, dessinés et testés en interne dans des labos implantés sur les lieux où se pratiquent principalement les sports concernés: celui de Quechua est implanté à Sallanches en Haute-Savoie, celui de Tribord à Hendaye, au bord de l’Atlantique, celui de B’Twin (vélos) près de Lille, non loin de l’arrivée de la classique cycliste Paris-Roubaix… On doit à ces labos quelques brevets qui ont contribué à la réputation de l’enseigne, comme la tente qui se déplie en deux secondes, le filet de ping-pong qui se