B'Twin

moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Elle est une des enseignes de distribution du réseau Oxylane . Décathlon, distribue, dans ses magasins et en ligne, les produits des marques du réseau Oxylane, telles que Tribord, Quechua, Domyos, B'Twin ou Solognac élaborés aux matériaux des marques de composants, telles que Novadry, Equarea ou Stratermic, mais aussi les produits des grandes marques internationales, comme Nike, Adidas, Reebok, etc. Les différentes Offres produits/services :

• Roumanie • Thaïlande • Taïwan • Viêtnam B. La politique de Decathlon 1. Les marques de Decathlon • APTONIA - Nutrition et Santé • ARTENGO- Sport de raquette • B’TWIN- Cyclisme • DOMYOS - Arts martiaux, sports de combat, fitness et Danse • FOUGANZA – Équitation • GEOLOGIC - Sports Nature • GEONAUTE - Accessoire du sportif – mesure • INESIS - Golf • KALENJI

Artengo - Sport de raquette B'Twin – Cyclisme Caperlan – Pêche

détient 595 magasins (dont 250 en France), ce qui représente une augmentation de près de 80% en 10 ans. Décathlon Production regroupe la conception, l’innovation ainsi que l’élaboration des gammes et produits des Marques Passion (Quechua, Tribord, B'TWIN …) représentant plus de la moitié du chiffre d'affaires total du groupe. Ainsi, Décathlon produit plus de 50% des articles présents sur ses linéaires. Produire et commercialiser ses marques propres lui permet ainsi de contrôler ses marges se répercutant

L’univers du golf, tenues, équipements et accessoires, chaque utilisateur peut trouver du matériel adapté a son niveau. L’équipe possède un sérieux atout, Thomas Levet, un des meilleurs golfeurs européens afin d’asseoir la notoriété de la marque. B’Twin L’univers du vélo est développé autour de cette marque afin que comme pour chaque autre marque chacun puisse trouver un produit adapté à son niveau et ses exigences. Ici l’objectif est aussi de développer un produit pour un maximum de plaisir

Pêches   Nature  et  Chasse   Equitation   Sports  de  Glisse  sur  asphalte   Nutrition  et  soin  du  sportif   Electronique     Optique   1997   1997   2011   Domyos   B'Twin   Kipsta   We'dze   Simond   Kalenji   Newfell   Artengo   Inesis   Geologic   Caperlan   Solognac   Fouganza   Oxelo   Aptonia   Geonaute   Orao   1998   2006   1998  

spécifiques et s’exposent à une mauvaise utilisation de leur matériel de production facilitant la contrefaçon et la copie des technologies. L’exemple le plus simple pour illustrer ce phénomène peut être celui de Décathlon et la production de son vélo b’Twin. En faisant réaliser la production de son vélo en Chine, la société française ne pensait pas qu’un réseau de production parallèle serait mis en place, exploitant directement les savoir-faire de Décathlon. C’est pourquoi, Décathlon a décidé de rapatrier

distribuent les marques comme Nike, Adidas… mais de plus en plus leurs propres marques. La MDD de Décathlon représente 60% de ses ventes. Celle-ci est déclinée en plusieurs marques en fonction des univers (la marque Wed’ze est destinée au sport de glisse, B’twin pour le vélo…). Les marques Adidas et Nike ne se spécialisent pas sur un seul segment sur le marché du sport puisqu’ils proposent à la fois des produits Urbanwear, Streetwear et des produits pour un sport spécifique comme le football par exemple

ont permis et nous permettent encore de baisser régulièrement le prix de nos produits. - Accessibilité par une large gamme de produits sportifs. Cette gamme est composée à la fois de nos marques propres appelées Marques Passion telles que Quechua, b'Twin, Kipsta ou Tribord... et des produits de marques Internationales. » Source Décathlon.fr La double stratégie d’Activité de Décathlon se retrouve dans les valeurs affichées par l’entreprise sur son site internet. Cette combinaison inédite de stratégies

l’apparition de nouvelles marques passions qui jouent un rôle majeur dans la stratégie commerciale de l’entreprise : * Kalenji (running) * Fouganza (équitation) * Artengo (sports de raquette) * Aptonia (nutrition et santé) * B’twin (cycle) * Caperlan (pêche) * Domyos (sports de combat, fitness et danse, sport de combat) * Géologic (sports et nature) * Géonaute ( accesoire du sportif) * Inesis (Golf) * Nabaji (Natation) * Newfeel (marche) * Kipsta