Badoit Eau Gazeuse

BALOIS William BURZICKI Thomas DELATTRE François GUILLAUME Cécile POGODA Aline L3 GESTION Groupe 3A Université Catholique de Lille Année 2006-2007 Table des matières Introduction 3 I) Historique de Badoit 4 II) Analyse de la situation  6 A. Le diagnostic externe 6 Les concurrents 6 Les opportunités 6 Les menaces 7 B. Le diagnostic interne 8 Les forces 8 Les faiblesses 8 III) Stratégie marketing au

est la tendance du marché des eaux gazeuses ? 2. Quelle est la structure du marché des eaux gazeuses ? 3. Quels sont les concurrents directs de BADOIT ? Les concurrents indirects ? Les concurrents potentiels ? 4. Qualifiez le niveau de concurrence (concurrence générique, concurrence inter segment, concurrence inter produit). 5. Caractérisez la position concurrentielle de chacune des marques présentes sur le marché de l’eau gazeuse. 6. Dans un tableau comparez BADOIT à SAN PELLIGRINO (définissez d’abord

INTRODUCTION Badoit est une marque d'eau minérale naturellement gazeuse appartenant au groupe agroalimentaire français Danone, division Eaux dont l’activité principale est l’exploitation et l’embouteillage d’eau minérale. Son dirigeant est Cécile Mansuy et sa source se situe à Saint-Galmier dans le département de la Loire. L'eau est captée à plusieurs sources : Fontfort, Centrales, Courbières, Nouvelle, Rémi, Noël et Romaines, toutes situées sur la commune de Saint-Galmier. Badoit en quelques

Structure du compte rendu à rédiger A. Badoit: premières années et premières intuitions marketing B. Les années charnières: des intuitions marketing sauvent la marque C. Les atouts de la marque dans un marché extrêmement concurrentiel Interview de Nathalie Puech Alquier, directrice du département Eaux gazeuses naturelles chez Danone. Elle s’occupe en particulier de l’eau Badoit, dont elle nous parlera, mais également d’autres grandes marques d’eaux gazeuses naturelles qui appartiennent au groupe

Badoit, un produit unique Badoit, une eau unique grâce à : …sa pétillance …sa naturalité …sa minéralisation “Je surprends l'oreille, je charme l'œil, je chatouille le nez, je picote la langue. Qui suis-je ?” Réponse : “le champagne de l'eau” ou, en six lettres, BADOIT. Badoit est une eau minérale naturelle gazeuse, appréciée pour sa saveur unique, et sa multitude de fines bulles. Mise en bouteille depuis 1838 , elle jaillit à Saint-Galmier, dans la Loire, après un long parcours souterrain qui

international, les eaux gazeuses représentent 17% du marché des eaux. ● Chiffre d'affaire et évolution V O L ● U M E Emergence Croissance Maturité Déclin A l’international: - 28 pays importent Badoit, dont le Japon. - Chaque pays à des exigences différentes, concernant la nature et le conditionnement des eaux gazeuses ex: Au Japon, les bouteilles sont envoyées dans des containers réfrigérés. - Pour être vendu à l’étranger Perrier, insiste sur le coté 100% naturel de son eau et sur le coté haut

inférieurs et soutenues par la grande distribution. Les eaux plates doivent partager le marché avec les eaux gazeuses qui se caractérise par une forte concentration car seulement 9 marque en 2004 constitué les ¾ du CA des GMS. A l’intérieur de ces deux segments il y a aussi les eaux aromatisées, qui depuis 2005 ont fait un grand boom sur les marchés des eaux plates comme des gazeuses. En effet depuis 2004, toutes les catégories sont en baisses exceptées les aromatisées. Cependant, les parts

Négociation BADOIT / PERRIER I/ Dossier : Presentation des entreprises et informations complémentaires BADOIT : Elle a été créée en 1837 ( mais la source a été découverte en 1778) , et fais partie du groupe agro-alimentaire DANONE depuis 1973 . Cette eau naturellement gazeuse prend sa source à Saint-Galmier dans le département de la Loire. Le chiffre d’affaire s’élève à 2 868 millions d’euros en 2010 , et 200 collaborateurs travaillent juste pour l’eau Badoit Aujourd’hui Badoit a un

croissance du marché des eaux embouteillées a augmenté de 7 % sur les douze derniers mois. Les eaux gazeuses enregistrent une augmentation plus forte que l'ensemble du marché (+ 7,3 %) L'an passé, 64,8 % des foyers ont en effet acheté au moins une fois de l'eau gazeuse, contre 62,7 % en 1998. Les eaux aromatisées ont également connu une belle progression.+30 % en valeur. Ce sont les eaux aromatisées non gazeuses qui ont le plus progressé + 46 % sur la période. Le secteur des eaux aromatisées représente ainsi

remarquable de la marque Marque internationale 1ère marque mondiale des eaux minérales Saga publicitaire CONTEXTE L’historique 1769 : Domaine de Bouillens => Famille Granier 1863 : Napoléon III signe un décret reconnaissant la source comme eau minérale naturelle => Etablissement thermal de Vergèze 1898 : Louis Perrier devient propriétaire de la source des Bouillens => Société des Eaux Minérales, Boissons et Produits Hygiéniques de Vergèze John Harmsworth développe les ventes de Perrier