Beiersdorf

multinationales : Elles sont les acteurs majeurs du secteur des parfums et cosmétiques de luxe. Il paraît opportun de lister les dix entreprises leaders du marché. Rang 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Groupe Procter&Gamble L‟Oréal Unilever Estée Lauder Avon Beiersdorf Shiseido Kao Henkel LVMH Nationalité Etats-Unis France Royaume-Uni Pays-Bas Etats-Unis Etats-Unis Allemagne Japon Japon Allemagne France CA en millions d'€(exercice clos le 31/03/2008) 17 600,5 16 695,1 11 302,1 5 389,8 5 058,4 4 661,0 4 478,2 3

Nationalité 1 Procter&Gamble Etats-Unis CA en millions d'€(exercice clos le 31/03/2008) 17 600,5 2 L‟Oréal France 16 695,1 3 Unilever Royaume-Uni Pays-Bas 11 302,1 4 Estée Lauder Etats-Unis 5 389,8 5 Avon Etats-Unis 5 058,4 6 Beiersdorf Allemagne 4 661,0 7 Shiseido Japon 4 478,2 8 Kao Japon 3 886,5 9 Henkel Allemagne 2 972 10 LVMH France 2 731 14 Source : opérateurs, données 2007 Unités : millions d'euros et part du chiffre d'affaires parfums et cosmétiques

et les dentifrices sont fabriqués sur place. Les marques internationales ; fabriquées par les multinationales présentes au Maroc ou sous licence ; dominant le secteur : Procter & Gamble, Unilever, Johnson & Johnson, Gillette, Colgate Palmolive, Beiersdorf, etc. La société AZBANE est le premier producteur marocain de shampoings, savons, eaux de toilette, maquillage, et d’une large gamme de produits pour hôtels. D’autres sociétés telles que BERIC, LABORATOIRE COPAPH, BIOTAL, ont développé leur propre

d’or, Planta Fin) et les crèmes glacées (Miko, Magnum, Carte d’Or, Ben & Jerry’s) (annexe 3). Pour la division Home and Personal Care, ses principaux concurrents sont : Procter et Gamble (Ariel, Mr Propre, Pantene, Fluocaril), ColgatePalmolive, Beiersdorf (Nivea), ou encore L’Oréal. Pour la division Foods, les concurrents majeurs d’Unilever sont : Danone, Nestlé, Coca-Cola et Findus. w w w. r ev u e c a s g e s t i o n . c o m Une stratégie orientée vers la réduction du nombre de marques

Group Senior vice-président Human Resources d’Atos Origin ; Bernard Brunhes, vice-président du groupe BPI ; Bruno Carbonaro, directeur général de Legris Industrie ; Patrick Daher, P-DG de Daher ; Yves Desjacques, DRH de Casino ; Loïc Douet, DRH de Beiersdorf ; Georges Drouin, président fondateur du Groupement des professions de services ; Jean-François Gallouin, expert chez Metaphora ; Christian Hiller, P-DG de EMC Computer Systems France ; Alain Levy, DRH de Renault Automobiles Europe ; Louis-Michel

entourés par d'autres générations. Dans toutes les situations, il est nécessaire de bien choisir son représentant, car il ne doit pas être en décalage avec la cible visée (ni trop jeune, ni trop âgé, ni trop beau, ni trop populaire...). Par exemple, Beiersdorf a fini par remplacer le mannequin vedette qui avait fait les beaux jours de la marque Nivéa Vital, par une autre femme qui n'a pas les cheveux blancs. La marque s'est rendue compte que son ancien mannequin ne correspondait pas à l'image de la femme

2.52 2.45 3 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton France 89 NISSAN 2.50 NA NA Nissan Motor Co., Ltd. Japan 90 HEINEKEN 2.43 2.40 1 Heineken NV Netherlands 91 MOBIL 2.41 2.36 2 Exxon Mobil Corp. U.S. 92 NIVEA 2.22 2.06 8 Beiersdorf AG Germany 93 STARBUCKS 2.14 1.96 9 Starbucks Corp. U.S. 94 BURGER KING 2.12 2.16 -2 Diageo PLC U.S. 95 RL/POLO 2.05 1.93 6 Polo Ralph Lauren Corporation U.S. 96 FEDEX 2.03 1.92 6 Fedex Corp. U.S. 97 BARBIE 1.87

famille moyenne) petits oiseaux nourris par un adulte. L’origine du logo vient du patronyme du fondateur Henry Nestlé. Nivea www.beiersdorf.de L’entreprise Beiersdorf AG, implantée à Hambourg, produit et commercialise les crèmes Nivea depuis l’invention d’Oscar Troplowitz, en 1911, de la pre­ mière émulsion stable d’huile et d’eau. Beiersdorf AG fabrique et distribue aussi les produits Hansaplast, Elastoplast, Labello, pour ne citer que les plus connus. Pago www.pago.at 1888 est l’année où

similaires considérées pour fins de comparai Oll et évaluation · · Nestle SA / Dreyer's Grand Ice-Cream Ine. PepsiCo Ine / Gatorade (implied in The Quaker Oats Company) Johnson & Johnson / Neutrogena Corporation Tehibo Holding AG / Nivea (implied in Beiersdorf AG) · · Gillette / Duraeell · T.H. ·Corporation.Lee Partners L.P / Rayovae · · · · · ·· Uni lever NV / Helene Curtis Industries, Ine Proeter & Gambie / Clairol L'Oreal USA Ine / Maybelline, Ine. Proeter & Gambie / Wella AG Proeter & Gambie

com/ebusiness/publicite/analyse/080116-philips-in-game-ad/1.shtml 157 MARKETING POUR INGÉNIEURS Nivea communique par le mécénat scientifique1 En 2005, en recherche de nouvelles idées de communication pour « démocratiser la beauté », la directrice marketing service de Beiersdorf France rencontre Gilles Boëtsch, bioanthropologiste et désormais directeur scientifique au CNRS. De cette rencontre naît l’Observatoire Nivea qui rassemble autour de Gilles Boëtsch un comité scientifique composé de Bernard Andrieu, philosophe, David