Bic 4 Couleurs

les opportunités offerte à l entreprise par le marché. Objectifs du marketing strategique 1 .Préciser la mission de l entreprise, son metier 2.Avoir une stratégie de developpement 3 .Maintenir la structure et l’équilibre du portefeuille produit 4.surveiller l environnement 5.Analyser la concurrence de manière permanente 6.renforcer l entreprise dans sa capacité au changement 7.Souvent renouveler le produit portefeuille marché Chapitre 1 : 1. La segmentation Au départ, on faisait du marketing

l’entreprise  Un processus créatif et itératif : qui se répète c) Les principales étapes : Etape 1 : Analyse externe, interne Etape 2 : Etudier le marché et le client Etape 3 : Détermination de la segmentation, du ciblage et du positionnement Etapes 4 : Détermination des objectifs et du plan marketing Etapes 5 : Planification des programmes (communication défini) Etapes 6 : Mesurer les performances (retour sur investissement) Etapes 7 : Mise en œuvre, contrôle, évaluation 2) Contenu « type » (voir

ensemble de concept clefs Une démarche en 4 étapes Les optiques de l’entré dans ses relations avec le marché Optique production : Elle se passe dans l’entré, centré sur l’interne. Contexte : la demande est sup à l’offre. Pas énormément d’incitation pour connaitre les désirs précis du client. (Ex: voiture au début vs aujourd’hui = il y beaucoup de concurrence/Pays émergent: demande explose aujourd’hui). Ex: Ford T : “on peut demander la couleur que l’on veut pourvu que ce soit le noir”

de consommation des clients ? (fréquence d’achat, quantité achetée,…) Quelles sont les réglementations et normes du marché ? Quelles sont les évolutions technologiques du marché ? QUELQUES ASTUCES : - Faites des graphiques et utilisez des couleurs différentes, cela vous aidera à voir clairement les évolutions (attention aux erreurs d’interprétation). 11 creationdentreprise.info : LE GUIDE DU CREATEUR 1.2/ La stratégie commerciale a) La politique produit Quelles sont les spécificités

crèmes pour se faire une peau de pêche. Si besoin est, on prend rendez-vous chez le dermato pour résoudre une bonne fois pour toutes ses petits problèmes. Et bien sûr, on file lire les conseils "belle peau" sur Teemix ! 4- Ton attitude Si tu es recroquevillée dans ton coin en position foetale, pas sûr que quiconque vienne te taper la causette, même si tu as le visage de Megan Fox. Le dynamisme, l'attitude, la personnalité comptent tout autant que le physique... sinon

théoriques p.1 2. aux applications pratiques p.2 3. quelques exemples p.3 4. un moyen de duper le consommateur ? p.4 II LE MARKETING OLFACTIF p.5 1. présentation p.5 2. l’aromatologie p.6 3. les objectifs p.6 4. néanmoins p.7 III LES ENQUÊTES MENÉES p.8 1. les travaux antérieurs p.8 2. des hypothèses à la pratique p.9 3. les résultats p.10 4. un petit mot pour conclure p.12 CONCLUSION RÉFÉRENCES BIBLIOGRAPHIQUES INTRODUCTION

ou alimenter un de ses appareils électriques avec de l’énergie solaire. 2/ Diagramme pieuvre 3.1/ Diagramme SADT (fonction 1) ( Structured Analysis and Design Technique ) 3.2/ Diagramme SADT (fonction 2) 4/ Chaine fonctionnelle déplacement du système Nous avons fait des recherches sur des robots de même type que le notre et sur le site nous avons pu nous documenter sur des projets équivalents au nôtre, nous avons aussi

Conditions : marché très important ; consommateurs sensibles au prix. Ecrémage progressif : lancer le produit avec un niveau de prix élevé et une campagne de communication faible. Conditions : marché restreint ; absence de concurrents potentiels. - 4  Politique de distribution : restreinte à quelques distributeurs (on met le système de distribution en place) pas de promotion agressive.  Politique de communication : dépenses publicitaires sur la marque ; communication auprès des distributeurs

détermination des objectifs Ils découlent de la stratégie marketing de l’entreprise, 4 sont possibles : 1. Stratégie extensive But : accroître son nombre de consommateurs 3 cas différents : Création d’un nouveau produit : expliquer son intérêt (le bénéfice consommateur) et créer une forte notoriété à une marque pour l’installer durablement dans l’esprit, en faire le « top of mind ». Ex : Frigidaire, Sopalin, Kleenex, Bic, Scotch, Tipex, Stabilo, Post-it D’où l’importance du nom de marque. Il doit

de slogans que l’on découvre un flottement en interne sur la marque. L’ère n’est plus aux slogans creux et gratuits de type © Groupe Eyrolles 42 COMPRENDRE LA MARQUE Vision Mission Ton et code généraux Traits d’images stratégiques (3 ou 4 hiérarchisés) Territoire Hors marque Produits Expérientiel Actes Sensoriel Territoire Hors marque Fluctuations permanentes du marché Évolution des consommateurs, des styles de vie, de la concurrence Figure 2.1. – Le système de la marque « l’esprit