Bic Macro Environnement

DONNER NI APPROBATION NI IMPROBATION AU CONTENU DE CE MÉMOIRE. LES PROPOS QUI Y SONT TENUS N'ENGAGENT QUE L'AUTEUR. INTRODUCTION Les entreprises en général et les entreprises africaines en particulier sont actuellement confrontées à un environnement économique qui se caractérise par la conjonction de plusieurs facteurs : des contraintes liées au processus de globalisation avec une conséquence qui est la montée de l'intensité concurrentielle ; la volatilité de la demande conjuguée à la nécessité

entrave la croissance. Dans un environnement économique stable, les agents économiques, qu’ils soient investisseurs, ménages, entreprises, disposent des informations nécessaires pour former leurs décisions en matière de consommation, de production et/ou d’investissement. Cependant, dès qu’une hausse anormale du niveau général des prix apparaît, leur comportement devient irrationnel, en raison d’un niveau d’incertitude élevé. Par exemple pour les entreprises, un environnement caractérisé par une inflation

est basé seulement sur les 4P et le marketing stratégique se base sur l’analyse. Partie 3 : L’élaboration de la stratégie marketing Chapitre 6 : La segmentation Objectifs : 1. Comment définir un marché de référence 2. A quoi sert la macro-segmentation ? 3. Quelles sont les différentes méthodes de micro-segmentation ? 4. Comment vérifier qu’une segmentation est efficace ? « What suits one Customer might not suit the next ». Quel est l’intérêt de segmenter ? On a des goûts différents

distorsion cognitive = à détailler !! Composante affective Ces 2 composantes font l'image de marque.   Composante conative Distribution : positionnement du produit dans le magasin Communication : respecter l'univers du produit ( ex : parfum bic)   Marketing mix = recette Cohérence externe : plan marketing doit être cohérent avec les ressources de l'entreprise.   L'offre marketing est constituée de 3 variables : Produit Prix Distribution => La communication va présenter l'offre marketing

l’entreprise 36) Les enjeux de la fonction RH dans l’entreprise 37) La formation 38) La rémunération 39) L’utilité du contrôle de gestion sociale ECONOMIE 40) Le protectionnisme 41) Les moteurs de la croissance économique 42) Environnement économique et entreprise 43) Les formes de la mondialisation des économies et leurs impacts sur l’entreprise MARKETING 1 - PLACE ET ROLE DU MARKETING, LE PLAN MARKETING Le marketing 1 Contexte : L’entreprise est aujourd’hui

possible des ressources (utilisation de moins de ressources) De ces trois axes c'est ce dernier résultat qui retient l’attention de tout responsable de chaque entreprise. Atteindre ses objectifs avec l'économie des ressources surtout dans un environnement trop changeant n'est pas une chose facile. Cela nécessite une maitrise des activités de son entreprise il s’avère capital de procéder à la mise en place d’un budget. Ainsi donc pour produire une vision chiffrée de l’entreprise et afin que cette

produits. Le concept d’orientation-marché (j-j Lambin) désigne le fait que l’entreprise prend en compte ts les intervenets qui influencent la décision d’acaht du client (marché au sens large) Distributeurs Client Prescripteurs Concurrents Environnement 2 toutes les fonctions de l’entreprise sont tournées vers le marché. On peut dire qu’il y a une philosophie du management a travers le besoin de la satisfaction des consommateurs L’intégration des activités pour satisfaire ces besoins L’obtention

notamment le cas lorsque l’on va commercialiser des produits qui sont trop hétérogènes pour être traités ensemble. Ex : Bic fabrique des stylos, des briquets et des rasoirs : le dénominateur commun entre ces trois objets est le plastique ; de plus, ce n’est pas cher, et en même temps c’est utile et ça fonctionne. Bic a aussi fait un quatrième produit : la planche à voile. (Les parfums Bic ont connu un flop complet au début des années 1990). Quelles sont les grandes fonctions qu’il faut retenir ? La

des sociétés de personnes ayant acquis une location meublée. L’imposition des revenus de locations meublées relève des bénéfices industriels et commerciaux (BIC). Selon l’importance de l’activité et son caractère déficitaire ou bénéficiaire, chaque loueur en meublé doit faire le choix entre plusieurs régimes d’imposition (régimes micro BIC, réel normal ou réel simplifié). De ces choix dépendront ses obligations comptables. 6 Sociétés Civiles immobilières Excelis assure des missions auprès

fonction de leur prix et disponibilité. Le rôle prioritaire du gestionnaire est alors d'accroître la capacité de production et d'améliorer l'efficacité de la distribution A abouti dans certains cas à de retentissants échecs : Par exemple, les parfums BIC incompatibles avec l'image que le consommateur attend de lui. Préparé par AFFIAN 3 COURS DE MARKETING 2) L'optique produit Domaine où la technologie est dominante, souvent à tort adoptée par les hôpitaux, écoles, musées, administrations