Bijouterie Analyse Concurrentielle

79 81 .............................................................. PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D E F Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic et la définition des objectifs de la stratégie marketing ..................................................................

informel Rapport sur l’enquête terrain au SENEGAL Version provisoire Richard Walther, Consultant ITG (walther.richard@wanadoo.fr) avec le concours de : Ewa Filipiak (filipiake@afd.fr) Christine Uhder (stagiaire auprès de l’AFD) Avertissement Les analyses et conclusions de ce document sont formulées sous la responsabilité des ses auteurs. Elles ne reflètent pas nécessairement le point de vue officiel de l’AFD ou des institutions partenaires. Département de la Recherche Agence Française de Développement

DES ACTIVITÉS INFORMELLES POUR LES ACTIVITÉS NON VISIBLES ................... 29 6.3 . BASE DE SONDAGE ................................................................................. 29 7 PROPOSITIONS MÉTHODOLOGIQUES - TECHNIQUES D‟ENQUÊTE ET D‟ANALYSE DES DONNÉES QUANTITATIVES ................................................................................................. 30 8 LA PRISE EN COMPTE DU GENRE ......................................................................... 34 8.1 PROBLEMATIQUE

intellectuelle n’autorisant, aux termes des articles L. 122-4 et L. 122-5, d’une part, que les « copies ou reproductions strictement réservées à l’usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective », et, d’autre part, que « les analyses et les courtes citations » dans un but d’exemple et d’illustration, « toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle, faite sans le consentement de l’auteur ou de ses ayants droit ou ayants cause, est illicite ». Cette représentation

l’automobile, Émile Hermès, petit-fils du fondateur, pressent la mutation des transports et anticipe les nouveaux modes de vie. Il lance des articles de maroquinerie et de bagages « cousus sellier ». Le style Hermès est né et son champ s’élargit : couture, bijouterie, orfèvrerie, agendas, carrés de soie… Par ailleurs, Émile Hermès crée une collection privée, source d’inspiration pour ses créateurs. Dans les années 1950, Robert Dumas et Jean-René Guerrand, gendres d’Émile Hermès, prennent les rênes et poursuivent

corpus .............................................................................17 Où l’on mesure la distance entre les distances Étienne Brunet ...............................................................................................19 Analyse lexicométrique de l’opposition générique dans une perspective endogène Margareta Kastberg Sjöblom .........................................................................41 Le logiciel Hyperbase : préparation et présentation des corpus Application

ou tel son, telle ou telle odeur ? Comment cibler la partie de son cerveau qui décide et provoquer l’acte d’achat ? Comment déliser vos clients et en conquérir de nouveaux ? Les techniques modernes d’analyses neuromédicales (imagerie cérébrale, analyse de sécrétion d’hormones, simulateurs d’environnement et de stress, éthologie…) ont révolutionné la connaissance du cerveau humain et permettent désormais d’appréhender ce qui plaît au consommateur. Mises en place au sein de grandes entreprises multinationales

produits de marques environ 10 milliards d’euros.86 Ces deux familles ont un critère en commun : la confiance, indispensable à l’acte d’achat d’une pièce de joaillerie. Pour les produits sans marques, qui peuvent être considérés comme des produits de « bijouterie de famille », c’est une relation personnelle qui induit cette confiance, et souvent plusieurs générations de savoir-faire et de tradition. Pour les produits de marque, c’est le nom de la marque, et la garantie d’une bonne relation client et d’un

administrative des ventes, Chef de département commercial/responsable de magasin, Chef d’entreprise commerçant-artisan Ces métiers peuvent être teintés de la spécialité à laquelle le candidat a été formé : Ameublement-décoration, Audiovisuel, Automobile, Bijouterie, horlogerie, Bois et produits dérivés, Commerce Distribution, Commerce Inter-entreprise, Distribution alimentaire spécialisée, Eco-matériaux, Eco-jardinerie, Equipement ménager, Fruits et Légumes, Solutions informatiques, Librairie, Matériaux

gestion, Paris, 85 p ISBN : 2748306511 En commande sur le site internet de la fnac : (http://www.fnac.com/) Taper le titre de l’ouvrage dans rechercher halshs-00009134, version 1 - 17 Feb 2006 Avant-Propos Si ce manuel est personnel dans les analyses et les conclusions qui émaillent les chapitres, il emprunte sans scrupule aux uns et aux autres la plus grande partie des éléments de ces démonstrations. L. Carroué, M. Collon, et bien d’autres, dont les autorisations m’ont été d’un grand secours